丁辰灵：百度大数据可以带来更多红利

近日，在2014中国国际数码互动娱乐展览会(即ChinaJoy)上，百度公司发布的“百度游戏风云榜”六大游戏榜单成为会场内外的焦点。

现场，百度提出2014年中国游戏产业市场规模将超过1000亿，其中手游产业在2014年将出现20.7%的高速增长，首超页游。游戏产业成为风投VC追逐的朝阳产业之一。

回顾2013年至今，游戏相关公司(包括手游、网游)进行的文化并购行为就有36起。游戏产业开始更多的将业务触角伸向影视、动漫、文学等细分行业，形成“泛娱乐”产业链。

但是，面对持续高涨的投资热情，99%APP成为长尾、烂尾，增加了游戏产业的危机感。如何才能从粗放发展向精细化市场运作转变，提升市场营销效果，降低成本，游戏产业亟待转型。

创新工场资深投资经理高晓虎对此表示：“从行业角度来讲，百度大数据的利用能够避免很多投资方面的浪费，让资源配置到它最应该存在的地方。用好百度大数据，在针对新的人群，面对未来的游戏等方面，会更具备优势。”

综合观察，对于资本市场来说，大数据的最大作用力已经不仅仅是推广效果ROM的评估，而是开始向游戏开发的前端进行渗透，同时借助大平台的开放性，实现全行业大数据的共享机制，帮助开发者和品牌主跳出自身数据，获得更多策略支持。

首先，大数据在游戏产业前端渗透主要是其能够帮助VC们对游戏品牌、产品内容题材以及市场受众进行一个更加科学和有效的预测评估。例如，内容题材就是游戏开发前期一个极为重要的环节。

“一千亿产业背后是新的互联网人口的出现，越来越多的85后90后95后进入了互联网游戏，游戏行业的从业者对这些人群并不了解。”高晓虎认为，百度大数据能够为游戏业者提供新兴消费人群对于内容题材的喜好，在未来竞争获得主动优势。

在此次百度游戏风云榜盛典上，百度大数据研究中心提出了“题材数据模型”。该模型将可用于游戏改编的题材分为五大类，如网络文学、动漫、影视等，每一类均包含近百部知名作品，并由题材每日能够覆盖的用户规模来衡量题材曝光度，方便开发者评估游戏吸量能力。百度大数据显示，动漫类题材的曝光量最大、增速最快，占到整体份额比例的22%，而火影、爸爸去哪儿、大主宰、三国、笑傲江湖是各类题材中曝光度最高的作品。

其次，百度平台的开放性有助于开发者跳出圈子，获得游戏全局大数据洞察力。包括开放云、数据工厂、百度大脑三大组件在内的核心大数据能力开放，通过大数据引擎向外界提供大数据存储、分析及挖掘的技术能力，这也是全球首个开放大数据引擎。

启明创投副总裁王世雨对此表示，百度大数据可以为游戏开发者提供一个大样本量，实现跨开发者间的游戏玩家数据源，这将对目前游戏开发者，尤其是中小开发者在立项、开发以及市场推广方面的决策提供很大帮助。

对于开放性的问题，百度副总裁王湛则表示赞同。他认为，用大数据揭开“游戏的秘密”的关键，要从公司的运营机制上寻找变革的可能，不再谨守传统的“唯经验论”模式：“在大数据时代玩好游戏产业，开放的心态很重要，只有充分发挥互联网大数据的能力，洞察需求专注于用户体验，才能在未来游戏市场上成为领军者。”