腾讯若占半壁江山，2014的手游格局将如何演变

英国投资银行Digi Capital在4月发布的一份报告中说，2014年Q1全球范围内的游戏行业投资收购额超过50亿美元，而2013年游戏行业全年的投资并购额才56亿美元。而在中国，从年初到现在不到4个月，手游并购活动已经超过去年的2/3。

这个行业正在迎来泡沫还是金山?

大环境

下面有两个数字不妨参考一下。

3.9亿：3.5亿，手游用户超越PC网游

亚洲数据分析机构Niko Partners发布《2013年中国网游报告》指出：2013年中国拥有手游用户已达到2.88亿，预计 2014年年底达到3.9亿。与此形成鲜明对比的是PC网络游戏。CNNIC报告统计，截止到2013年底，PC网络游戏用户规模为3.38亿，增长数量仅为234万。报告指出，传统的PC端网络游戏增长乏力，面临手游高速增长的挑战。以此测算，2014年，PC网游用户也不会超过3.5亿。

3.9亿>3.5亿。很明显，今年将产生一个质的突破，手机游戏用户数量将首次超越PC网游用户。

449.6亿元的手游市场规模

从日本来看，日本游戏市场的总产值为108亿美元，手游产值已经占游戏产业的1/2。根据前文分析，中国的手游市场也将在2014年超越网游。所以，1/2这个比例对中国市场也很有参考意义。

《2013年中国游戏产业调查报告》称，2013年中国移动游戏的市场规模达到112.4亿元，同比上年增长246.9%，占当年全国游戏出版市场总规模的近1/8。按这个数字倒推，游戏市场的规模为889.2亿元，手游市场规模则是449.6亿元。这还只是静态估算，没考虑市场总规模的扩大、付费用户规模的增长是否同步等等、智能手机的出货量和手机网民的增长速度等因素，449.6亿这个数字还是保守了点。

市场格局走向

新进入市场的玩家主要包括A股上市公司、传统网游巨头、有规模的手游巨头等等。高富帅们凭借资金、品牌、渠道与社会资源的巨大优势，迅速扑向市场最肥的领域。他们能抢走多少?留给创业公司的会有多少?

四分天下：腾讯将会拿走一半

今年腾讯手游的营收目标定为120亿，而整个市场的营收据预测是240亿左右，这意味着腾讯要拿走手游蛋糕的一半。

在手游市场上，渠道为王。腾讯的渠道，首先有微信。微信推广游戏，具有压倒性优势，推一款《雷霆战机》，日流水可达1500万元。除了微信，腾讯的应用宝作为应用分发渠道，市场份额据说已经达到25%，与360手机助手并列第一。此外，腾讯还拥有手机助手、手机QQ等多个渠道。

腾讯是不是天生就是游戏老大?拿走蛋糕一半，大伙没异议吧。

基于此，根据各家公司掌握的资源和发展的趋势，市场格局大概会出现四个世界：

第一世界：超级大国。腾讯一家独大。

第二世界：发达国家。上市手游巨头及行业领先公司。

第三世界：准发达国家。传统/网游公司转型(包括美股6巨头和部分A股上市公司)。

第四世界：待发达国家。这是一个大量创业公司构成的世界。

腾讯的格局短期内难以撼动。能令市场格局产生明显变化的，主要存在于另一半市场上，体现在第2、3、4三个世界中。

第二世界，主要中手游公司为代表，其他包括掌趣科技、触控、飞流、乐逗、昆仑等十来家行业领先企业。合计拿走2成以内，目测小于50亿元。

中手游是一家必须给予足够重视的公司。根据易观智库2月份发布的报告显示，中国手游集团以17.9%的市场份额获2013中国移动游戏全平台发行商年度第一名;同时还取得2013年第四季度全平台第一、2013年第四季度Android平台第一、2013年第四季度IOS平台第一。

从资金储备来看，2014年第一季度，中手游大幅融资，具有明显蓄势搅局的能量。3月28日，中手游完成344.2万股美国存托股(ADS股)增发，融资 7870万美元。据说这笔投资将用于游戏自主开发、获取游戏代理权、获取知识产权、加大海外拓展力度和补充营运资金等，不排除还有另外一个秘密用途——收购。

此外，掌趣科技也值得一提，该公司实力急遽膨胀。由于2013年力推手游战略，发行手游16-20款(其中自主研发的有8-10款)，掌趣科技股价去年以来累计涨幅超过500%，市值去年年末停牌前不到38亿元，今年4月9日已经达到232亿元。

第三世界，主要是指从PC网游和页游转型来做手游的大型公司，目前包括中概股网游6巨头和部分A股上市公司，前者如网易、巨人等，后者如中青宝、北纬通信、大唐电信、浙报传媒等等。

这一世界主要是一些老牌网游公司，具备品牌号召能力和相对丰富的推广经验，在2013井喷之后，迅速调动兵马，杀入手游市场。只是目前根基尚比前两者有所不足，但假以时日，必将有公司杀入第二世界。合计起来，大概也拿走蛋糕2成左右，约50亿。

其中，网易准备了10款手游，2014年将陆续上线。巨人专门成立一家手游发行公司，由巨人网络总裁纪学锋兼任手游发行公司总裁，并挖来游戏行业老兵徐博，具体负责该业务。其他公司均有动作，不一而足。

在A股市场上，各游戏概念股公司也纷纷发力手游，A股为之疯狂。北纬通信自主研发的《大掌门》2013年大获成功，公司顺势推出《末日之光ol》和《大城小将》。中青宝在手游业务方面将加大力度，除了去年ARPG新品《仙战》，还至少储备了5～6款各种类型的自研手游产品，也准备陆续发布。

其他，阿里巴巴、百度也均推出了手游平台，想来也能分得一杯羹。

第四世界是行业的长尾部分，也是最苦逼的一帮，他们的蛋糕大约1成左右，只有20来亿，但是有上万家从事手游开发的团队和公司来拼抢。据中手游高层介绍，中国区的应用已经高达40多万APP，其中有20%左右都是手游，这意味着市场上至少有8万款手游产品在互相绞杀。

进入2014年后，有上千款手游集中上线，到四月后，几乎每天都有50—100款新面孔出现，据业界人士估计，国内目前正在研发的手机游戏预计多达近5000款，进入测试的也超过3000款。产品的精品化程度不断下降，目前市场中真正盈利的企业不过十几家，能够上线的手游中有90%以上的失败概率，大部分开发者盈利困难，经营惨淡。

如何在手游市场中站稳脚跟，生存下来，成为厂商们急需解决的问题。