手游数据：2014年海外手机游戏市场分析报告

2014年中国将有越来越来的手游面临出海问题，只有了解市场，熟悉流程才能规避风险。Avazu创始人兼CEO 石一为带来的中国手游企业出海之路分享。

来自海外市场的挑战

2013年全球人口及手游产值分布： 

2013年全球移动游戏市场收入达到122亿美元

北美洲人口：3.6亿产值：30亿$;

美国人口：3.16亿产值：25亿$;

欧洲人口：7.3亿产值：24亿$;

亚洲人口：42亿产值：59.7亿$;

中国人口：13.6亿产值：18亿$;

南美洲人口：5.77亿产值：5亿$;

非洲人口：10亿产值：0.48亿$;

大洋洲人口：0.35亿产值：2.8亿$;

全球人口基数与游戏玩家的比例

2016年全球移动端游戏市场份额将上升至27.8%

海外市场发行渠道

发行商排名扎堆，开发商呈现两极分化。对于中国手游企业来说，海外手游发行渠道基本被外资公司垄断，中国企业在渠道和品牌两方面都缺乏足够的市场资源。

不同市场情况及玩家习惯

美国拥有1.57亿手游玩家。CPI为2.73美元，ARPU为1.96美元。非付费用户到付费用户的平均转化率为4.68%，付费用户平均月消费为21.45美元。休闲/角色扮演/益智/策略/模拟经营的受众人群稳定。

法国拥有2530万手游玩家,占比39.2%，欧洲第三。本地化特性高的游戏在法国很受欢迎。休闲游戏玩家是最大团体，偏好拼图、体育和赛车游戏。

德国拥有2730万手游玩家。70%为付费玩家，付费比例全球第一。手机游戏时间占比为15%。体育、射击、文字游戏受到玩家青睐。

英国拥有2000万手游玩家，占比最大群体年龄介于25-34岁之间，占24%。680万玩家每月下载免费游戏，40%使用iOS设备，48%使用安卓设备。90%的游戏花费为游戏内道具购买。

荷兰拥有800万手游玩家,55%荷兰玩家热衷下载免费游戏，比例世界第一。F2P模式深受荷兰人喜爱。偏爱益智、三消类游戏，Candy Crush在荷兰的收入为每月25万欧元。

意大利拥有2100万手游玩家。56.5%的意大利玩家为游戏付费。意大利玩家热衷体育、赛车、动作游戏。

海外市场支付问题

海外市场的支付问题主要存在于Android市场，考虑到Android收入的不断提升，这将成为中国公司必须面对的问题。

政策问题：政策会影响到支付，如巴西不同省有不同的支付政策，甚至会限制支付上限。

支付习惯：短贷、点卡、银行卡有区域限制。如发达国家喜好银行卡，东南亚偏爱短贷和点卡。

回购问题：各国回款有自身特色。如东南亚习惯月底结算，造成高流量，低收入。