观点：腾讯代理糖果粉碎传奇 King也要抱大腿

本日14时，腾讯互娱宣布今年将发布五款移动游戏新品，其中《全民炫舞》和《天天炫斗》属腾讯自研，另外三款游戏亦均师出名门，系热度风靡全球的品牌手游。《赤壁乱舞》来自日本老牌大厂Square Enix，在日本市场曾位居苹果Appstore免费榜榜首；《全民打怪兽》则是一款韩国3D多元闯关手机游戏，蝉联韩国苹果、安卓畅销榜第一时间超过半年。但与腾讯宣布代理的另一款重磅游戏《糖果粉碎传奇》相比，上述四款游戏却似乎都失去了分量。

腾讯与《糖果粉碎传奇》开发商King传出绯闻已久。据接近腾讯互娱的消息人士透露，腾讯对国外优质游戏十分饥渴，从去年起就与包括CoC、《智龙迷城》和《糖果粉碎传奇》等产品团队有过商务合作层面的沟通，此番拿下这款热门三消游戏的代理权，也算初战告捷。

与《使命召唤》或《英雄联盟》等重度PC网游相比，《糖果粉碎传奇》风格休闲，游戏深度显然逊色得多。腾讯为什么选它？事实上，对于移动游戏业务发展，腾讯方面有覆盖全品类的长远布局，但至少在当前阶段，手机QQ和微信的社交属性决定了在腾讯手游平台，相对轻度的游戏受众面更广，更易于传播，吸金能力亦更强。排在苹果App Store中国区畅销榜前列的《天天酷跑》、《雷霆战机》和《全民飞机大战》等游戏均属轻度游戏——而偏中度的《部落守卫战》、《神魔之塔》等腾讯系游戏排名则相对靠后。《糖果粉碎传奇》拥有品牌影响力、全球用户基础，并且游戏风格适于接入手Q和微信平台，遂与腾讯成了绝配。

而这段跨国姻缘的另一位当事方King，却长期为无法打开中国手游市场而忧。截止今年2月，《糖果粉碎传奇》全球每日活跃用户(DAU)达到9700万，但在东亚尤其是中国市场，King却始终表现乏力，举步维艰。

去年12月，King在日本为《糖果粉碎传奇》拍摄广告片，刺激该游戏一度攀升至日本iPhone免费榜榜首，但按照日本游戏产业专家塞尔坎·托托博士的说法，该游戏要想在日本持续稳定成长，仍需克服诸多挑战。他评价说：“King为《糖果粉碎传奇》在日本的营销做了很多努力，可因为本土化水平较差，缺少驻地员工，以及日本休闲益智移动游戏市场竞争激烈等原因，该游戏在日本市场表现并未达到King的预期。”

在中国，King面临着与比在日本市场更尴尬的现实。寻遍iPhone免费下载和收入排行榜前20名，均不见《糖果粉碎传奇》踪影；这款游戏今日收入排名竟仅为第71，与其国际市场热度实在相差太远。与依靠Hay Day和CoC在中国赚够银子的芬兰同行Supercell相比，King显然还需要做更多功课。

去年9月，《糖果粉碎传奇》登陆韩国热门聊天应用Kakao Talk，彼时就有人预言，该游戏终有一日将登陆微信。King没有拒绝微信的理由：相较CoC，《糖果粉碎传奇》对社交网络脸谱网(Facebook)的依赖性更强(脸谱是其病毒式传播机制的核心)，而因众所周知的原因，中国用户无法访问脸谱，因此需要对其社交机制做出调整，以便更适应中国用户。而与Kakao Talk相比，除了手机QQ和微信的庞大用户量之外，腾讯还可以在游戏本地化、市场宣传和推广等方面，为《糖果粉碎传奇》提供更多助力。

King并非第一个吃螃蟹的人——在引进海外精品手游方面，腾讯经验丰富，Riot、Square Enix、卡普空等都是引路者。对这家因营收过度依赖于单款产品保守质疑的上市公司来说，能否让《糖果粉碎传奇》在中国市场火起来，赚钱又赚吆喝，继而在这个全球人口最多，手游市场盈利成长潜力颇大的国家抢占一席之地，将是一场全新的战役。在这个新战场，King身边站着能量超凡的巨无霸——腾讯。这终归是件幸福的事。