案例分析：毁三观"奇葩"产品为何能有好数据

虽然面临着诸如同质化等问题，但随着《雷霆战机》、《刀塔英雄》和《放开那三国》等吸金大作的纷纷驾到，大批中小CP依然近乎“狂热”地涌入了中国的手游市场。市场盘子做大当然是好的，但当面对着卡牌、动作、COC细分领域的“三座大山”和成百上千的同类竞争对手时，中小CP们是否有必要坚守做卡牌或ARPG之流的产品?今天我们要谈论的那些个甚至谈不上休闲，但却爆红过的奇葩游戏，或许可以在这些方面给大家一些启示。

【案例1：兄贵——“三观尽毁”的胜利】

《兄贵》(日文名：アルパカにいさん)是由日本著名奇葩游戏制作公司COCOSOLA制作的一款免费单机手游，该游戏以中国网民熟知的“神兽”——现实中的羊驼为主角，以吞噬其他不断进化为游戏目标直至最后的结局。有意思的是，虽然本作提供两条路线和4种结局，但无论选择哪种进化路线，最终的结局都是终极进化失败需要重新来过。由于这种奇怪但“有点意思”的设计，本作甚至被一些好事者贴上了“有哲理”的标签。

《兄贵》一经发掘，便让无数玩家的三观尽毁

这款游戏真的有哲理吗?在笔者看来，该游戏就是属于一款令人“三观尽毁”、彻头彻尾的恶搞游戏，之所以会设置全部失败的结局，也还是缘于“恶搞”2字。不过令人惊讶的是，这朵在2013年1月3日上架日本手游市场的“奇葩”却在3个月内就获得了超过500万次的下载量。

这款奇葩游戏的数据表现不下于畅销榜Top40内的产品

“神兽”的IP在国内的影响力可想而知，而在被中国用户挖掘出后，该游戏迅速在手游用户群体中引发了热议。根据百度指数的数据显示，《兄贵》曾在2013年3月12日获得最高3028的百度指数，如果算上该游戏的别名《兄贵》的1901，那差不多就是5000的百度指数，而截至发稿前，百度上关于该游戏的搜索结果为约“1350000+709000”条。而这个数据，在手游市场中一般只会出现在畅销榜Top40以内的产品上。

COCOSOLA至今没有公布过《兄贵》的收入有多少，但仅从明面上的500万+次下载量来看，这款依靠广告为收入来源的产品在日本地区的收入应该相当不错。

【案例2：大叔鸡蛋——奇葩也玩系列化】

《大叔鸡蛋》(日文名：おっさんたまご/Boiling OSSAN Eggs!)是以《洛克人》系列、《鬼武者》系列和《失落的星球》系列闻名的前CAPCOM著名游戏制作人稻船敬二的创业手游，该游戏将“大叔”和“煮鸡蛋”两个风马牛不相及的题材结合，通过用不同的锅具、火候和佐料煮不同的蛋，可以最多收集190种花有不同大叔表情的蛋。总体来看，该游戏只会被核心玩家吐槽;但在休闲玩家中，该游戏却意外受到了青睐。

稻船敬二竟然会去做《大叔鸡蛋》这种游戏。。。

或许有的看官会觉得这种日系奇葩风格的产品国人应该比较难接受，但“俗货”的市场总是意外的大。事实上，《大叔鸡蛋》已经被上海通耀引入、本地化并上架App Sotre进行测试了，而根据TalkingData流出的后台数据显示，《大叔鸡蛋》在AppStore的测试期(30天数据)次日留存率达55%，7日留存率达到35%，15日LTV为8(LTV是指某一日新增设备在其上线后15天内的充值总和/那一日新增设备数)，整一个S级产品的数据表现。该游戏今天已经在360平台独家首发。

极少有开发商敢于把奇葩产品做系列化

事实上，《大叔鸡蛋》在2013年3月14日登陆日本市场后的表现还挺不错，在5月6日既登上了日本ios免费游戏榜上第3，之后在6月23日该游戏登上了台湾ios免费游戏榜的第3。而根据comcept官网发布的信息显示，截至2014年3月14日，《大叔鸡蛋》在日本的下载量突破120万;此外，《大叔鸡蛋》迄今为止已经出了5款产品，包含游戏和应用，已然处在系列化的过程中。

稻船敬二不仅将奇葩产品做成了，还将其系列化，这种事国内CP们大概不会去做，也不敢去做。虽然有卖大神制作人的面子之嫌，但不得不说，《大叔鸡蛋》系列奇葩的题材和玩法定位，才是该游戏真正让玩家记住的关键。

案例分析：

为什么这种画风古怪甚至诡异的产品能在日本和中国都获得成功?众所周知，日本是一个生活压力很大、率较高的国家，大批上班族除了枯燥的工作时间外，唯一能缓解经济不景气带来的压力，让自己开心一笑的，或许只有上下班途中和午间休息时手机上的“”了。事实上，在日本手游市场上类似的奇葩产品一直是比较多的，比较有名的如火柴人系列(部分)和《拔汗毛》之流都风靡一时。

高强度的生活环境下，人们需要的或许只是一个发泄

在生活节奏比较快、生活压力比较大的地方，这种场景都有可能出现;而即时可玩、操控简单的手游是人们最直接的发泄压力的方式，这或也解释了为什么这类奇葩、变态游戏(比如说《Flppy bird》)在中国、美国、英国等国家都比较容易火。

结语

移动平台最大的特点，在于其便利性和硬件能力上的限制性——因为便利，因此得以吸引大量非玩家用户;因为能力有限，因此玩家对于游戏画面不会很苛刻，这促使各类游戏产品在移动游戏平台百家争鸣、百花齐放的景象。但游戏产品之所以被人所需求，很大一部分原因是基于用户群体的心理需求。对于核心玩家、学生党、小学生来说，ARPG游戏、重度游戏之流或许是其最爱，但对于大部分上班族和非玩家群体而言，能让他们感到开心、愉悦甚至发泄的产品，或许才是其最需要的内容体验。