为什么费尽心思做的手机游戏PR 收效甚微

随着移动互联网领域的迅猛发展，越来越多的人看到手机游戏开发的优势——小团队，低预算，以及快速回报。无论传统端由企业还是初创企业，或多或少都有PR的需求，然而在这个过程中，很多团队开始发现，费尽心思做的PR，投入和产出并没有和开始想象的那么好。

针对这一现象，5月23日，在由北京兄弟创想科技有限公司主办，新浪游戏、西山居、玩客协办的分享沙龙里，来自玩客、兄弟创想和游久时代的伙伴，和我们分享了他们在手机游戏PR的运营和营销方面的经验。

玩客CEO张丕：微信传播，细节决定成败

在分享会上，首先和我们分享的是玩客CEO张丕，玩客根据自己的经验以及相关媒体提供的信息，为大家总结了更易传播的微信内容的四个特性：

(1)内容简单、简介。全文控制在2-3屏，加入简单明了的导语，单独段落控制在300字以内，文图配合比例合适。

(2)带有传播性。要了解用户的心里，知道如何引起目标用户的兴趣，同时，通过标题、视频、图、文的配合来方便用户传播，并在标题和图片的选用上，加强诱导性内容。

(3)配图、视频合理。微信传播要为用户考虑流量和打开速度，也要考虑自身信息的美观，所以张丕建议大家一条微信中配图最好不超过4张，视频放在头部，尽量控制在20秒以内。

(4)细节决定成败。在微信顶部加入引导分享的图或者话，尾部加入引导阅读全文的图或者话，同时多用正能量话语，有助于分享。

同时，张丕还为我们总结了几种文章在微信中传播的特性，其中阅读率和分享率都较高的文章为八卦、杂谈类，事件性文章以及带有惠利、活动类的文章。

兄弟创想策划总监王扬：要根据目标用户来定位推广渠道

针对手游营销，兄弟创想的策划总监王扬为大家分享了关于产品定位以及媒体选择的经验。他表示，任何的推广都要以产品为基础，公关更加注重口碑传播，媒体依旧很重要。

在新的营销模式下，应该更多的针对一些新的渠道，比如社交媒体，新兴的APP，以及寻找一些新目标，如公共发言人，意见领袖等。这样可以更好地做到以人为本，更利于传播，同时可以依托精品内容，使得传播辐射更广。

同时，他建议传播从开始建立，尽量不要上来就造火箭，应该合理规避风险，初步建立传播效应后再开始配合广告来创造更多的利益。

在媒体选择方面，首先要根据目标用户来定位推广渠道，比如BTB媒体，偏向产业内容，面对的用户有很大一部分为意见领袖或者行业分析者；而BTC媒体则偏向产品内容和信息方面，直接面对用户，可以直接为产品带来用户量；除此之外还有综合媒体，用户类型也覆盖较多。

游久时代市场总监刘皓雷：营销方式多样 重要是要适合产品

分享会的最后，游久时代的市场总监刘皓雷为大家分享了《刀塔女神》在市场营销方面的经验。他表示，《刀塔女神》虽然对于很多渠道来说只是B级产品，但却达到了S级影响，这当中有一些成功的营销方式，可以和大家分享。

首先是娱乐整合营销，通过和电影的合作，借助明星的人气来扩大游戏知名度；同时还可以借助一些活动，比如之前的星耀盛典来加大游戏推广力度；与一些和游戏特性较为吻合的异业品牌合作，也是游久时代在推《刀塔女神》这款游戏时的尝试，比如和汪小菲开创的私家茶饮料合作，同时还可以借助代言人大S的影响力推广游戏。

除此之外，还有可以通过媒体跨界的方式来进行营销，比如户外媒体的投放，参与知名电视节目等。想要产生更好的效果，最重要的还是要结合产品的特性，来有针对性的进行结合和推广。