腾讯虽猛如虎 但是通吃市场也是高难度的

今年一季度，微信和手机QQ游戏拿出了18亿收入成绩，随后又有靠谱消息证明，腾讯手机游戏总收入在30亿。这个数据其实是非常可怕的，因为在Q1，腾讯手游在赚钱方面其实仍在羞涩期，火力全开是Q2才开始的事情。

例证是新品登陆数量，从4月初的《全民炫舞》开始，微信手Q在第二季度上了8款游戏，数量几乎等同过去三个季度总和，且个个都是圈钱大作。

由此预计，腾讯Q2的手游收入，会拿出一个吓慌业界的数字。传闻中的120亿收入KPI、以及刷榜AppStore前十的目标，并不特别难完成。

但就在微信手游眼见封神时，《刀塔传奇》特别打脸的冲到了AppStore收入排行榜第一。这不仅让人感觉：腾讯手游是牛，但想称霸似乎还差点意思。

这到底是为啥呢？有几个原因：

1.微信终究签不完所有的好游戏。

微信和手机QQ的手游入口，是腾讯互动娱乐事业群在运营，其玩法其实是延续PC端游的自主研发+代理商模式。

其基本理念是：只要能搞到靠谱游戏作品，无论是从韩国签回的《剑灵》、还是自己研发的《天涯明月刀》，只要放到QQ上，钱就如流水般进口袋了。

在移动端，互娱延续了这个玩法，特别希望把所有好作品都签回来，甚至远赴海外，不仅《Candy Crush Saga》、《全民打怪兽》等在欧美、韩国称雄的作品，连《水果忍者》、《神庙逃亡》这种过气名作，腾讯都没放过。

但即使如此，市场上仍会有各种高收入手游冒出来，腾讯不是每次都能签下这些新品。

对于这些作品，腾讯惯用的做法是镜像复制，即通过类型相近的产品配合自己的大流量平台冲击掉目标产品，PC端的典型的例子就是《英雄联盟》冲击完美的《DOTA 2》。

移动端的例子包括：《城堡争霸》对国际名作《部落冲突》、《全民英雄》对乐东卓越的《我叫MT》等。但这个策略不是每次都靠谱，比如《全民英雄》依靠微信超大分发量，在春节前后一度压制《我叫MT》，但终究由于自身产品不靠谱，最近在收入排行榜跌到40位以下，完败于《我叫MT》。

面对茫茫多的手游新作，腾讯一定有种"野火烧不尽，春风吹又生"的感觉，因为说不准什么时候、在哪个角落又会出现一款圈钱神作。

2.解决分发渠道的分裂问题。

好作品签不完是必然，因此，腾讯早就定下了开放平台的策略，即通过手游分发渠道来笼络所有佳作，并提出了不错的分成比例。

然后问题就来了，因为该策略的执行方并非腾讯游戏，而是对游戏非常青涩的应用宝，应用宝对游戏联运什么的根本玩不转，只好又把腾讯游戏团队拉进来帮忙。

但互娱对参与应用宝游戏运营，其实兴趣并不大，因为靠着微信手Q疯狂变现（分成比例很偏向腾讯），腾讯游戏已经很舒服了，且应用宝分发出去的游戏本身对腾讯游戏也是一种竞争。

这是渠道自建内容必然遭遇的难题，所以，腾讯移动游戏在分发渠道建设上，实际仍处于纠结状态中。

3.腾讯的版权策略还未能充分见效。

腾讯游戏也自有一套称霸市场的办法，就是往游戏产业上游走，包括文学、影视、动漫等领域，因为游戏产品往往改编自这些领域的知名作品。

比如腾讯的《天涯明月刀》改编自古龙小说，最近大火的手游《秦时明月》改自同名作品等，包括前文让腾讯游戏尴尬的《刀塔传奇》也改编自同名竞技游戏DOTA，只不过由于版权在外国公司手里，暂时不会来找麻烦。

有鉴于此，腾讯游戏开始大量收集版权，一方面从国外大量签回版权，美日漫画自不必说，电影美剧也不会放过；另一方面，腾讯也在自己生产版权，腾讯文学建立后，严重冲击了盛大文学的霸主地位，腾讯动漫也成为了业内响亮的品牌。

该策略其实已初见成效，比如市面上除了腾讯，已经没有什么大名气公司敢做《火影忍者》题材游戏。因为真要做了，律师函分分钟带产品下线，当然这是商业竞争，无可置疑。

但文化领域的事，往往漫长且持久，腾讯在游戏上游的耕耘注定是个长期事件，想要真正收获，没个三五年真的很难真正见效。