原生广告冲击移动端 广告创新加速实现

什么是原生广告?

近来，“原生广告”在移动互联网内火起来，原生广告(Native Ads)概念由国外兴起，去年开始在全球媒体界爆红，各界众说纷纭，目前还没有一个明确的定义。一般来说这里的“原生”指的是为某个或某些网站和平台而生，广告即内容，与受众语境一致，完全融入媒体环境。

其实，原生广告在广告传播领域早有雏形，就拿我上个月看的周杰伦2014摩天轮世界巡回演唱会举例吧，开场前先播放其代言的广告片，粉丝知道偶像即将出场，全场注意力聚焦大屏幕，广告中周杰伦出现时全体沸腾鼓掌呐喊，随后自然衔接周杰伦从天而降的震撼出场画面。一个可圈可点的原生广告实例。

随着这两年移动互联网的迅猛发展，原生广告更多地被移动广告吸收，Facebook、YouTube、Twitter等主要网络平台上有很多原生广告例子。Twitter上的原生广告就是一条Twitter，变身媒介内容，让用户以接触媒介内容的方式接触广告。这种把信息植入到用户当下正感兴趣、正在做的事情中去的友好方式被证实能有效减少用户干扰，降低跳出率、提高转化率，是一种让大众喜闻乐见的广告形式。

原生广告与软文、植入式广告的区别是什么?

作为一个较新的概念，原生广告还没有明确的定义，与其他软性广告类型的界限模糊。个人认为原生广告与软文、植入式广告等的最大区别在于它是显性广告属性，而后两者属于隐性广告。说白了，原生广告毫不掩饰自己是广告，只不过用更优质的内容、更友好的方式接触用户，对创意的要求非常高。毕竟，坦诚又有效要建立在对用户有吸引力、有价值的基础上，否则广告就还是惹人讨厌的广告。

催生移动广告新形式

原生广告概念的提出和流行，迫使移动广告行业加速思考和建立广告与用户的友好互动。目前移动广告的主流形式Banner、插屏都属于硬广，无积分奖励机制的推荐墙广告算是较为融合应用的友好广告了。移动原生广告的难点在于，某一种广告形式很难契合广告平台众多的媒体，尝试研发更多的广告形式，成为移动广告平台的突破口。趣米移动广告新推出了一种九宫格广告，在屏幕边缘展示动态小浮标，用户被吸引点击后才展示广告，小浮标可根据应用类型定制样式，在单机手游中它可以是其中的一个道具，蛮符合“原生”概念的。另外，越来越多的广告平台推出自定义广告，不仅给了开发者保证用户体验的选择空间，从广告主角度来说也提高了投资回报率。

随着移动互联网领域的不断拓展，移动广告将不仅仅局限于手机、平板广告，可穿戴设备如智能手表、运动腕带等都将成为移动广告的媒介，移动端原生广告机会无限，但如何利用碎片化的设备和爆炸性增长的流量来提高移动互联网变现能力是一大挑战。