看卓越游戏《我叫MT》如何创新营销

近期，卓越游戏《我叫MT》与知名网络热剧《万万没想到》的合作再度掀起行业效仿，多家手游公司及产品借鉴这一营销方式。从2013年1月至今，卓越游戏《我叫MT》已经陪伴广大玩家走过了1年多的风风雨雨。作为寿命周期较短的手游产品来说，可以说《我叫MT》创造了一个奇迹。与此同时，卓越游戏也率先凭借《我叫MT》的强大影响力，开启了手游品牌营销、品牌合作的大门，将整个手游市场带向了一个全新的高度，也引发了行业内的纷纷效仿……

看点一：《我叫MT》品牌合作之“传媒营销”(代表案例：电视广告、万万没想到)

(一)电视广告

2013年下半年，《我叫MT》正式启动了手游品牌推广战略，首当其冲的则是当下热门的全国各大卫视热播节目广告：从湖南卫视天天向上到江苏卫视非诚勿扰，从我是歌手到最强大脑，卓越游戏只半年的时间就让全国上亿观众知道了《我叫MT》这个名字;另据知情人士透露，此次电视广告投放期间，《我叫MT》的各项数据均出现了倍数增长。

《我叫MT》电视广告宣传照

国内权威市场研究机构“CTR央视市场研究中心”提供的数据曝光中指出：在《我叫MT》2013年广告投放期间，国内只有不足10家手游厂商参与投放，截至2014年6月，国内已经有超过40家手游厂商启动了电视广告投放策略。

《我叫MT》万万没想到广告(1)

(二)网络热播剧

如果说电视广告是是一味宜良宜久的中药，那么《我叫MT》在网络热播剧“万万没想到”的广告植入则更像一颗能起到奇效的西药一样夸张：近日，网络热播神剧“万万没想到第二季”大受网友关注，而《我叫MT》早在年初就已与与该剧制作方“万合天宜”建立合作关系，紧密筹备相关推广工作。在第二季第二集“万万没想到”中，《我叫MT》不仅包揽了片头和剧中植入，更在花絮部分加入了风趣幽默的广告内容;与此同时，《我叫MT》制作人暨卓越游戏创始人邢山虎更亲临现场，与导演“叫兽”完成花絮拍摄。

《我叫MT》万万没想到广告(2)

截至发稿前，包含《我叫MT》元素的“万万没想到”第二季第二集已经超过2200万播放次数。而据“万合天宜”相关工作人员透露，“万万没想到”的后续合作中，虽然已经加入了大量其他手游产品;但作为率先合作的卓越游戏一方，则有可能在后续与“万合天宜”开展更深层次的合作。

《我叫MT》主题限量版Zippo打火机

看点二：《我叫MT》品牌合作之“电商合作”(代表案例：Zippo、杜蕾斯)

当下手游涉及电商合作推广屡见不鲜，但卓越游戏对《我叫MT》的品牌宣传却凸显特色——特制限量发行的Zippo打火机让不少男玩家爱不释手，而独家定制的MT主题杜蕾斯更是让无数情侣“幸福快乐”。当然，这一切的基础都建立在强大的第三方电子商务平台“京”的基础上。对于此类合作，不仅要求游戏品质过硬、公司口碑良好，更多的是庞大且忠实的用户群体，其他手游厂商也因此难以模仿和超越《我叫MT》。

《我叫MT》主题杜蕾斯广告