解析:从围住神经猫看极简游戏流行秘诀

近一段时间，多款游戏突然在微信朋友圈火爆起来，比如《围住神经猫》、《摁死情侣》等，相对于设计精美，关卡众多的游戏，这些游戏的特点是简单（甚至可能略显粗糙），易上手，且病毒性强，与上述游戏相比，它们可以称作是极简游戏。

万万没想到的意外爆红？

《围住神经猫》的意外爆发既难以理解，也容易理解，我不打算试图分析它为什么能成功——这不太有必要。依靠社交传播爆红的游戏和事物通常都会面临过度解读的命运，但是理解再透彻，这也不能帮助你复制成功。

而且它其实也没有什么太值得解读的地方，有趣好玩易传播，玩法来自在2007年日本一款名为“黑猫”的游戏，形象来自日本的漫画《全是猫》。

陈书艺告诉我们，在上线游戏时，这个游戏的开发者还完全没有准备好，游戏才处于刚刚完成的调试阶段，连广告植入和屏幕适配都还没有调试完，在iPhone 4s上，游戏的屏幕不能完整显示。他们原本只是想要找几个朋友测试给出一些建议——结果一传十十传百，三天后，游戏的用户量已经超过500万。

“这把他们弄懵了。现在，百度轻应用等大平台和一些小游戏平台，还有几十家媒体都在找他们，做这个游戏的人其实是一个公司里的两个员工，这个游戏意外的火爆让他们老板都傻了。”

“昨天他们连夜让我们做技术支持，帮他们调适配和性能。”陈书艺说，“昨天他们在Egret的开发者群里说，我还没重视，因为这个群有480个开发者，之前也做过几个挺火的小游戏，我就没太当回事，今天早上我来上班，7yue（Egret联合创始人马鉴）跟我说这个游戏已经突破一亿访问量了，我也傻掉了。”

这也无怪乎，在发出QQ添加申请之后，游戏的开发者一直没有回应我们的采访请求。

我们不打算对游戏的成功进行解读，但这并不意味着在游戏背后，没有值得注意的地方。

早些年间，Html5曾经是一个被热炒的概念，但是在种种现状的限制之下，这项技术在游戏开发上的运用渐渐被人们遗忘。但是最近，这项技术开始通过另一种方式逐渐流行起来。

如果你注意自己的朋友圈，也许经常能够看到一些使用Html5制作的小游戏的微信分享，比如此前大热的《2048》《一个都不能死》、《别踩白块儿》等等的各种山寨版。借助微信的快速传播优势，Html5小游戏开始显现出另一种生命活力。

社交的力量在社区、贴吧时代已经开始显山露水，“贾君鹏”就是一个典型案例，虽然其中“社交”成分并不明显，这个案例曾被反复解读和研究。随着微博的出现，这种力量被进一步发掘，而到了移动互联网时代，已经没有人忽视社交传播的力量了，不少人开始刻意制造和迎合，希望自己能够赶上那个偶然得不能再偶然的社交爆炸的奇点。

朋友圈游戏如何有效传播？

利用微信朋友圈进行传播的Html5小游戏正在成为典型现象。现在，做这种“朋友圈游戏”的，大致分为两类。一类是做一个小游戏中心，类似手机上的4399，聚集各种Html5游戏，利用微信等各种渠道进行传播，将用户导向自己的平台；另外一类则是个人开发者制作的小游戏，利用话题性和病毒性进行传播。

前者的代表为多泡网，将流量聚集之后，再卖给其他游戏。后者的代表则有《疯狂猜图》、《围住神经猫》，利用流量推一款游戏或者打广告，为其他应用导入用户。从效果上来看，《疯狂猜图》曾经获得了相当好的表现，他们利用Html5游戏的易传播性在朋友圈进行传播，其后再将用户导入到App游戏中，转化率很高。但是《围住神经猫》的广告效果则差强人意，在游戏界面，我们可以看到，这款游戏为一款名为《妈妈社区》的App进行了推广，但是通过查询AppAnnie的应用排行曲线，很显然这有效果，但是效果很差，500万的独立用户，甚至没有能够帮助这款App进入总榜前五百。

从马里奥到神庙逃亡，回顾三款曾让我们放不下手的极简游戏作为一种普遍的游戏设计思路，“极简主义”理念贯穿了游戏发展的历史，它们的成功也总有相似之处。今天寻空以几个代表游戏为例来探讨一下极简游戏流行的原因。

简单：《超级马里奥》

简单当然是极简游戏的首要原则，任何一款大规模、大范围流行的游戏都必须简单、易上手，《超级马里奥》是这种游戏的代表。《超级马里奥》是任天堂公司出品的着名过关游戏，这款游戏无论它的画面、人物造型、配乐还是关卡来说都堪称极简游戏的经典之作，同时它的玩法也极其简单，除方向键外，游戏只有跳跃键（子弹键使用的情况较少），在上世纪八九十年代那个电视游戏时代，玩家只要把游戏手柄拿在手里就可以顺畅地开始了。也正因为简单，《超级马里奥》在电视游戏时代几乎成为人人必玩的游戏。

简单，正是这款游戏流行的秘密，你或许会说像《魔兽世界》这样的游戏并不简单，但依然全球流行，《魔兽世界》固然流行范围很广，但玩这种游戏是有门槛的，你无法立刻上手，而是需要一些学习、适应的时间，它更适合游戏发烧友们（像我这样的游戏智商就不会玩这种游戏），并且这种游戏的玩家年龄结构偏年轻化，并非老少皆宜。

20年多来，《超级马里奥》一直是史上最畅销的电子游戏，直到2009年才被《Wii Sports》迎头赶上，迄今为止这款游戏的多个版本合计销量已突破4000万套，并且它的最初版本如今在许多应用市场上依然是最热门的游戏之一。

洞察人性：《俄罗斯方块》

一款优秀的产品总是在某些方面满足了人性，游戏同样如此，《俄罗斯方块》便是这句话的最好注脚。《俄罗斯方块》诞生于30年前的苏联，由工作于莫斯科科学计算机中心的阿列克谢·帕基特诺夫在玩过一个拼图游戏之后受到启发，从而制作完成，这个游戏可以称为是历史上最为流行的极简游戏。它的玩法极其简单，由小方块组成的不同形状的板块陆续从屏幕上方落下来，玩家通过调整板块的位置和方向，使它们在屏幕底部变得整洁有序。

《俄罗斯方块》对于人性的洞察来源于人类习惯将无序的东西整理得有序的本能。热力学第二定律证明了在一个孤立的系统中熵值（混乱程度）会越来越大，但在地球上，没有人喜欢混乱，人类总是在生活中、工作中努力将一切混乱的东西整理得有序，整理是人类对抗熵值增加的最有力行为。当我们看到世俗中的流行文化比如《整理的艺术》、《佐藤可是和的超级整理术》在市场中的受青睐程度时，你便不得不承认人类这种整理的天性是永远无法被取代的，阿列克谢·帕基特诺夫也曾说道：“我们天生都有在混乱中创造秩序的欲望，《俄罗斯方块》简单易懂，很快便能学会，从非常基本的层面来说，它满足了我们的这一欲望。”

前不久，《俄罗斯方块》的版权所有者亨克·罗杰斯宣布《俄罗斯方块》在移动平台的累计付费下载量已经达到了4.25亿次，洞察人性这是《俄罗斯方块》流行30年却依然经久不衰的原因之一。

拯救碎片时间：《神庙逃亡》

极简游戏一般来说并不复杂，因而你可以在几乎任何场景有效地打发碎片时间，这不同于一些大型游戏，比如玩《魔兽世界》，你必须坐在电脑面前，并且它需要你拿出整块的时间来玩。《神庙逃亡》正是这种填补碎片时间的好游戏。

《神庙逃亡》是由一对夫妻组成的工作室Imangi Studios创造的，游戏主角会被一群“恶魔猴子”追捕，由此引发“神庙逃亡”。玩家在游戏中只需要进行三种操作：跳跃（向上滑动手指）、滑行（向下滑动手指）以及拐弯（向左或向右滑动手指），游戏操作很简单易懂，只需要一只手就能玩。对于一般玩家来说，这样的游戏不会耗费大量的时间，短则几秒钟，多则几分钟，因此你可以在地铁上、电梯间、饭桌上、马桶上、马路边打发你那无聊的几分钟，并且它也基本上不会影响你的下一个行动。

极简游戏是最适合借助社交实现口碑传播的游戏，在社交网络上，人们的时间和注意力本就非常有限，而极简游戏简单、费时短的特点在这些平台上天生就具有优势，如果再加上游戏是好游戏，那么它的爆发也就是可以期待的了。

以上4个极简游戏流行的原因其实当然一个：简单、洞察人性、拯救碎片时间、社交口碑传播。简?麦戈尼格尔曾在《游戏改变世界》中指出，游戏击中了人类幸福的核心，提供了令人愉悦的奖励、刺激性的挑战和宏大的胜利。从本质上来说，极简游戏同样如此，只不过它们更简单更快速地实现了这些。