游戏产业的IP大爆炸时代 最重要的还是质量

2014年是IP年，从腾讯到转型进攻手游的巨人，再到公布了一系列IP合作计划的中国手游，“IP瞬间进入集中爆发期”，根本的原因在于手游爆发对于IP的迷恋。与此同时，预热了几年的腾讯“泛娱乐”战略终于有了些回响，据业内人士透露，腾讯动漫旗下原创漫画作品《尸兄》手游改编权独家授权给中清龙图，授权费高达5000万元。IP（Intellectual property ，知识产权）正在成为比手游更炙手可热的字眼。

不仅仅在手游，IP的掘金效率开始展现在产业链的更多方面。2012年即开始启动泛娱乐战略的腾讯互娱开始选择走出来合作。腾讯文学和巨人网络[微博]宣布以“书游同步”的形式，开发大神猫腻同名小说改编的网游《择天记》。据悉，此番合作是腾讯文学CEO吴文辉履新以来首例泛娱乐运作项目，但是颇让外界感到意外的是，吴文辉没有选择腾讯的内部资源。“选择合作伙伴的时候会非常开放地面对全行业进行挑选。”吴文辉接受采访时解释。

但是最让人外界感到疑惑的是腾讯此番在选择合作伙伴时间的“自由度”。表面上看，腾讯互娱确实给予了履新不久的吴文辉足够的选择权，另据《中国经营报》记者了解，虽为同门，腾讯文学在内部选择合作资源时也需要和不同工作室根据诉求与档期各自协商，不一定能在内部完全解决问题。除此之外，据消息人士透露，腾讯互娱在此之前也砍掉了多个不成熟的端游自研项目，研发方向更倾向于快速膨胀的手游。而刚刚完成私有化的巨人启动手游转型不久，端游仍然是主战场，似乎更适合吴文辉的胃口。

不仅如此，腾讯动漫还将旗下《尸兄》的手游改编权独家授权给中清龙图。据之前公布的数据显示，《尸兄》IP推出一年多来共取得动画点击超5亿，漫画点击超40亿。腾讯内容与版权业务部总经理邹正宇接受记者采访时表示，在IP输出与输入上，腾讯坚持市场化的原则，并不想做成一个封闭的系统，“会综合评估跟谁合作档期比较好，契合点或者资源比较有利，或者价值的放大更有利”。

另据了解，完美世界已经开始利用其北美工作室的优势，大力推进引进IP；盛大较为偏重的则是日韩市场。盛大游戏旗下动作网游《龙之谷》改编的动画电影《龙之谷：破晓奇兵》已经开始全国公映，这也是盛大首次将IP产业链从网游向电影延伸。和与之前腾讯的《洛克王国》相比，盛大游戏副总裁陈光认为两者多有不同，“前者更偏向青少年市场，《龙之谷》则更多地偏向玩家，电影的宣传也更集中在游戏用户的核心用户群转化上”。

IP迅速爆发的魔力主要体现对手游的迅速推进上。业内默认的行规，拥有不错IP的游戏，转化率大概比一般游戏高出三成左右。

8月7日，乐逗游戏母公司创梦天地在纳斯达克[微博]挂牌，融资1.24亿美元。乐逗游戏主业是手游发行，目前已与多家游戏开发商建立了商业合作关系，覆盖国内主要发行渠道。现拥有4.73亿注册用户。目前已发行18款休闲游戏和20款中重度游戏，其中《水果忍者》《神庙逃亡》《地铁跑酷》为国内休闲游戏的TOP3。2013年，乐逗游戏营收同比增长1172%，达到人民币(6.1555, -0.0063, -0.10%)2.466亿元，游戏收入人民币2.448亿元，主要来自休闲游戏。乐逗CEO陈湘宇表示，募集资金的一大部分就是用于支付移动游戏授权费和购买游戏IP，致力于打造全球化的移动娱乐平台，增加游戏发行量，丰富平台内容，以及强化技术平台，实现国际化。

“找IP实际找的就是玩家的共同语言，带入成本低。”盛大游戏CEO张向东接受采访时表示，“实际无论从研发还是运营来看，好的IP帮助游戏在开发时更容易搭建架构，节约开发成本，更重要的是在推向市场时，能够更快速地帮助玩家进入游戏。”但在张向东看来，更加根本的还是要看游戏的本质，“游戏好不好玩才是王道”。

疯抢优质IP也正在带来不同程度上的“撞车”。以《火影忍者》为例，据腾讯游戏方面确认，腾讯游戏已获《火影忍者》在中国大陆唯一授权开发手游。之前腾讯动漫已引入火影的电子版权，腾讯游戏也开始开发PC端的火影忍者游戏。但是中手游日前公布的一揽子IP引进计划，其中《火影忍者》也赫然在列，据日本聚逸株式会社网络游戏事业四部部长堀容隆介绍，“聚逸授权给中手游的是聚逸旗下开发的正版《火影忍者》手游”。

实际上潜伏在IP爆炸背后更值得注意的是游戏大佬尝试打通IP产业链的野心。无论从当年的陈天桥提出的“网络迪斯尼”到眼下的腾讯泛娱乐战略，想要实现的都是明星IP从小说、漫画到游戏、电影的全产业链打通。值得注意的是，腾讯从2012年即开始启动泛娱乐战略在2014 China Joy上终于有了一些初步轮廓，从宣布开放文学 IP 与巨人合作，到高额授权《尸兄》的手游开发，腾讯开始尝试IP输出。在邹正宇看来，要将“泛娱乐”从概念真正落到实处，至少需要三个核心点，“好的IP为基础，围绕这个IP开发系列化产品，以及好的机制与商业模式”。

疯狂的IP背后，难以抑制的还有来自资本方的疑虑。91无线前CEO、aFund顾问胡泽民认为，不能迷信IP，游戏的本质还是要好玩，IP则更像是锦上添花。“也见过很多拿了很大IP做游戏，最后也做败了的。这说明一个问题，大家在最终选择的时候，不是因为你是某某IP，而是你的游戏真的很好玩。”