手游市场繁荣背后暗藏危机(2)

“艰难”的大多数

大佬迅速强攻手游市场，无疑让小厂商的日子越来越难过。 在腾讯互娱副总裁王波看来，“一个10个人、20个人的团队花半年做出来的产品在市场上仍然能取得一席之地，或者相当大的成功。但随着大的公司，完整的团队杀入到手游开发当中，竞争会非常激烈。所以，从概率上来讲的确会有很多公司有一个行业集中的趋势。包括用户、收入，更多向头部在靠拢。这确实给很多的中小开发团队带来很大的挑战。”

从易观国际发布的2014第一季度国内移动网游研发厂商的市场格局看，腾讯科技、银汉科技以及乐动卓越占据前三位，其中腾讯游戏市场份额高达25.95%。但是在Talking Data的CEO崔晓波看来，“腾讯系游戏在市场上高份额没办法忽略，第一季度因为有一些很大的产品上线，增长非常快，到了第二季度基本上掉下来了。这就意味着大家仍然有机会。”

另据了解，即将10月开战的首届世界电子游戏竞技大赛(WCA)上，共有七款游戏成为首届WCA的正式比赛项目：除《DOTA2》《炉石传说》《魔兽争霸III》《穿越火线》等知名大作外，手游《刀塔传奇》也位列其中。WCA组委会发言人、GTV运营方合伙人茅侃侃表示，此次特别选入国产大作《苍穹变》与《刀塔传奇》，也是想借助WCA的国际化平台将中国本土的顶级游戏推向海外，为鼓励与推广国产大作《苍穹变》与《刀塔传奇》，两个产品的总奖金分别达到了700万元人民币，两款大作的个人冠军奖金分别达到了惊人的300万元人民币，创造了电竞行业个人职业赛事奖金的世界纪录。

以上半年最为火爆的《刀塔传奇》为例，中清龙图代理的这款卡牌游戏2月上线，4月时注册用户突破1000万，截至今日，其有效注册人数已突破4300万，最高日活跃用户突破300万人，日收入创下2000万元的峰值。但是像《刀塔传奇》这样的奇迹并不多，据手机应用平台“有米传媒”统计数据显示，市面上的手游产品多达1万款，仅有1%能够获得大成功(月流水5000万元以上);2%能够获得小成功(月流水500万元以上)，实现盈利;除此之外，最多5%的手游产品能够实现收支平衡。

虽然市场规模看似庞大，但国内的手游市场早已战成红海。在资本人士看来，目前国内游戏的现状是，“创业的人多了，项目判断更难。资本和猎头在一起了，团队也变得更浮躁了。最现实的状况是用户获取更贵了，产品的创新成本却在攀升”。91无线前CEO、aFund顾问胡泽民笑言，“现在满街都是投资人”，“可能是所有创业者最美好的年代。随便一个公司都可以获得很高的价值。但是随之而来，可能出现和传统行业一样的产能过剩”。

越来越多的发行公司也开始尝试着将大家的目光转向海外，在艾维邑动创始人兼CEO石一看来，“如果你不需要做特别多的东西可以实现本地化全球化，去尚未战成红海的海外市场发展，为什么不呢”。据了解，除了今年年初开始发力的游戏海外推广之外，艾维邑动也推出了“免费推广计划”。“以流量平台、推广资源等作为投资换取公司的股份，对于前期不愿意大力投资海外推广的小团队公司会是一个不错的途径。”艾维邑动财务副总裁宗俊透露。

目前看得到的是手游泡沫仍然在持续发酵，石一预测，“未来的6到8个月可能会出现一个拐点，市场的泡沫不可能继续吹。很多的团队现在都在疯狂地追逐资本市场进行内容开放，而不是真正地从用户的角度出发。如果说泡沫过后谁能真正活下来，那些真正静下心来做产品的团队仍然有机会。”