手游版权价值：IP方约分走行业收入的5%

手机游戏的竞争，已由单纯的产品竞争，上溯至IP的竞争。

比如最近，中手游和腾讯就为《火影忍者》手游改编权归属打了一场口水仗；再比如，360正将收购来的IP共享给开发者，IP成为360手游渠道的竞争力。

手游版权价值：IP方约分走行业收入的5%

在CJ前后，笔者采访了不少从业者，包括腾讯动漫、盛大文学等IP提供方，不妨来听听他们眼中的游戏IP：

1.IP市场有多大？手游市场的5%。

ChinaJoy上，关于2014年手游市场规模的预测是240亿。

有IP提供方认为，比较理想的状态是从这个市场分走5%的收入，再高就会影响下游开发者生存，不能竭泽而渔。

在CJ期间宣布卖出的几部作品中，腾讯动漫的《尸兄》卖了5000万、盛大文学的6部小说卖了2800万，其中售价最高的作品为810万（只字未写）。另外还有从业者预测，腾讯手游签回的《火影忍者》的授权费在500万美元左右。

由此来看，顶尖IP的正常行情都超过千万元，另据了解，IP提供方如今都会从拿走手游作品3%左右的分成。粗略计算，IP方分走的钱均摊在整个手游行业中，应还不到5%。

2.顶尖IP价值仍被低估，普通IP对游戏意义不大。

各类IP都在今年卖出天价，从业者的看法是，顶尖IP仍被低估，而一般IP的价格确实存在虚高现象。

腾讯方面的相关负责人就表示，对于《火影忍者》、《斗罗大陆》或迪斯尼的作品来说，其在中国可以轻易影响亿级用户，调动能力和认同感很难被替代，正确利用的话，其价值远非市场上的5千万到1亿价格可以衡量。

而除了顶尖作品，市场上还存在大量的中下游作品，这些普通IP也能在今年轻易卖到百万元以上的价格，对于这种现象，有从业者表示存在虚高问题：

普通IP调动的用户有限，对于手游意义不大，在游戏领域，IP正确价值应该是“天上地下”，即少数顶尖作品卖出天价，普通作品意义不大。

不过，这并不影响IP对视频作品的授权，因为视频剧本更看重故事的艺术性和完整性。

3.对于互联网巨头来说，IP的战略意义空前显现。

除了直接的经济收入，IP在互联网巨头手中，还在显现其战略意义。

手游开发者普遍认为量最大的360手游，就在把IP作为笼络开发者的手段。360高级副总裁陈杰透露，在去年和今年360都签了很多IP，这些IP将分享给自己平台上的开发者。

而目前手游行业的霸主——腾讯不仅在国内外广泛收购顶尖IP，还成立了腾讯文学、腾讯动漫，直接掌握IP的生产端。

IP对于同时拥有手游开发能力（腾讯互娱）和众多手游渠道（微信、手机QQ、应用宝）的腾讯来说，不仅是自研的基础，也是建立腾讯移动游戏平台的补充。

同时，百度和阿里也将IP打包在各自娱乐业务中：

百度将91熊猫看书、纵横中文网、多酷文学打包成百度文学，与百度动漫、百度手游统一归属在副总裁张东晨手下运作；阿里则是将音乐、阅读和游戏研发（发行）归属在阿里数字娱乐事业群。

有从业者对笔者表示，对于互联网巨头来说，游戏、动漫、音乐、文学、视频等娱乐产业是有机整体，没有巨头会错过。

对于互联网巨头来说，以IP为基础连接各个娱乐产业以黏着用户，并主要以最赚钱的游戏集中变现，正在成为最理想中的玩法。