2014年Q2移动游戏产业报告 印证“IP为王“

日前，中国音数协游戏工委(GPC)、CNG中新游戏研究(伽马数据)、国际数据公司(IDC)和TalkingData联手发布了《2014年4～6月移动游戏产业报告》，为我们揭示了一些值得研究的数据。

网游市场持续增长，增幅有所下降

报告中称，2014年4～6月，中国移动网络游戏市场实际销售收入为51.7亿元，环比增长17.2%。iOS和安卓的市场规模都有进一步增长，获得收入的游戏数量超过去年同期，但增幅下降，这意味着移动游戏市场度过了高速爆发期，进入了相对稳定的成长，拼速度、争夺市场空白点的阶段已经过去。

安卓市场全面超越iOS市场

国内iOS平台游戏市场上季度实际销售收入约14.9亿元，环比增长21.1%;而安卓平台游戏市场上季度实际销售收入约32.0亿元，环比增长17.4%。在产品收入方面，无论是单款产品的收入水平，还是获得收入的产品数量，安卓平台都超过了iOS平台市场。

另外，在目前的安卓市场上，国内移动游戏分发平台集中度明显提升，“360手机助手”“百度移动游戏”和“腾讯应用宝”所占份额之和超过市场总额的四分之三。在未来相当长的一段时间内，这3家主要的渠道商依然会掌握国内游戏市场上的强大的话语权。

移动单机游戏收入增长明显

2014年4-6月，中国移动单机游戏市场实际销售收入约19.4亿元，占整体移动游戏市场收入27.3%。本季度移动单机游戏收入比上季度增长了近一倍，市场占有率出现明显提升，其用户覆盖范围也扩大至女性群体。此外，今年来持续兴起了“现象级”小游戏的热潮，如《2048》《Flappy Bird》《瘟疫公司》《纪念碑谷》等，这些游戏虽然个体收入不高，却能不断引起用户的关注和体验。

再次印证了“IP为王”现状

报告认为，本季度移动网络游戏市场规模的再度提升，很重要的原因来自于拥有优质IP的移动网络游戏，此类产品不仅拥有快速聚拢用户的能力，而且表现出持续时间较长的盈利能力。如《刀塔传奇》和在台湾地区非常热门《一代宗师》(移动版)。

同时，借助知名IP转化影视、动漫、文学等作品的粉丝用户，标志着移动游戏用户的获取方式已经从海量导入过渡到了精准营销。在这种背景下，经典武侠小说、热门综艺节目和动漫卡通等拥有庞大粉丝群体的产品IP，都更容易在改编移动游戏后引起用户的共鸣。