“打企鹅”背后：H5游戏是赚钱还是累积用户

最近，微信朋友圈的主角是一只倒霉的企鹅，站在一块冰山上欲往下跳，而来自地球另一端的北极熊则在下面随时做出挥棒姿态。

玩法上，这款产品和《围住神经猫》、《看你有多色》等小游戏一样，遵循简单粗暴，玩家只需要点击屏幕，让北极熊挥棒把企鹅打出去，看谁打的更远即可。当企鹅落地，游戏结束后，手机界面会弹出一个对话框：“你太猛了，大力出奇迹，一下把伦家击飞XX米！要不要通知一下小伙伴。”

而正是这条可以在朋友圈分享炫耀的对话框，令用户纷纷涌入。

产品雏形来自奥地利JoWooD公司

实际上，研发《打企鹅》小游戏的公司不止一家，百田、91、豆豆游戏、6egame等都制作了各种各样不同的版本，但玩法类似，仅仅在数值上做了不同的调整。

这款产品的原型来自奥地利JoWooD公司开发的雪人运动(YetiSports)游戏，该产品2004年上线后迅速风靡全球。

广州百田是最早将这款产品从flash版本改编成html5游戏的团队，开发时间仅一周，除了保留经典玩法外，难度上有一定提高，还适当的加入了一些衍生乐趣。8月7日，百田的《疯狂打企鹅》上线测试，并很快在朋友圈里流行开，为了推广公司的“豆豆游戏”品牌，又改名《疯狂打豆豆》。

同此前风靡朋友圈的H5小游戏类似，“打企鹅”之所以火起来，首要原因是好玩且简单，就算是从来没玩过游戏的小白用户也能轻易上手。再者，想要拿到好成绩，需要不断的磨练和掌握技巧，而激发用户的“炫耀分享”设计则促成了用户的一遍遍挑战。

能否赚钱？为自有平台积累用户？

8月9日开始，微信上开始迅速出现“打企鹅”的各类版本，但《疯狂打企鹅》得益于发布较早，访问量仍然持续增长，据百田透露：上线两周点击量已经超过百万。

那这类小游戏到底能否赚钱？有业内人士表示：“只要保证产品有百万PV，几天下来赚个十几万没有问题。”。此前大热的《围住神经猫》开发商Egret也向媒体透露过，《围住神经猫》上线24小时候就获得了23.4万个用户和86.3万次访问量，目前访问次数已经超1亿，独立用户数超500万，有报道称：神经猫巅峰时期收入最高可达每日百万。

而百田此前专注于PC端的儿童游戏，开发H5游戏的主要目的是为了孵化和积累，目前没有赢利点，仅仅是积累用户的阶段，后续也会持续研发。

风靡之后何去何从

事实上，利用微信朋友圈进行传播的Html5小游戏正逐渐被行业重视，且将PC端的经典产品改编成H5游戏也或将成为一种趋势。研发这类产品的团队可以大体归为两类：一种是类似广州百田这样的游戏公司，开发多款不同类型的小游戏，聚集在自己的平台，利用各种渠道进行传播，将用户导向自己；另一类则是个人开发者制作的小游戏，利用话题性和病毒性进行传播。

目前在朋友圈流行的H5游戏，大都简单重复，虽然风靡一时，但很快会又被其它同质不同形式的游戏取代，这也是因为受限于技术与内置浏览器的功能影响。据介绍；相较于移动端的APP而言，微信浏览器上的HTML5的单线程可能无法较快的处理较大的游戏应用。一方面，这类游戏创造的用户价值是有限的，在用户粘性与忠诚度等方面都很低；另一方面，这类低成本的游戏成功后也往往会出现跟风的山寨大军。

之后，类似“打企鹅”的H5小游戏还将陆续出现，但最终能否为开发者的自有平台，或独立开发者带来真正收益，还有待市场检验。