影视剧联姻游戏寻找新"钱途" 于正也来"玩"手游

于正、杰森·斯坦森、李易峰、王中军、南派三叔……看到这娱乐阵容，你一定会觉得这是某某影视节开幕红毯，再看旁边一群群Coser、Showgirl，以及拿着单反专心拍摄的宅男，你又会怀疑是不是走错了片场。事实上，这是今年的ChinaJoy游戏展现场，影视介入游戏产业的交融趋势格外明显。华谊兄弟2010年就通过入股掌趣科技涉足手游行业。去年，华谊又以6.7亿元收购广州银汉，后者推出的《神魔》在2014年上半年帮助银汉游戏完成8亿流水，而华谊也计划今年开拍同名电影。与此同时，很多娱乐业大咖瞄准了游戏这块蓝海。

于正新剧《美人制造》则是在创作之初就打起了游戏的主意，因此故事结构和角色表演都尽量体现游戏化元素。《古剑奇谭》《美人制造》《盗墓笔记》《神魔》引领影视、文学、网游改编“一条龙”。

剧版《古剑奇谭》在人设、场景方面尽可能还原，以满足游戏迷

游戏和影视“联姻”

“钱”景充满想象力

当年，从《仙剑奇侠传》系列将胡歌、杨幂炒红开始，到今年因《古剑奇谭》而爆红的李易峰、陈伟霆等。游戏依靠原作的高人气，其改编的影视剧，一直是众多网友的心头肉。在电影方面，类似的票房奇观也非常之多，《赛尔号》《洛克王国》都是综合票房过亿的游戏改编电影。

接下来一段时间，盛大游戏改编电影《龙之谷》、华谊改编游戏的电影《神魔》、电视剧《古剑奇谭2》等影视剧也将纷纷上马，对此华谊总裁王中军就表示：“游戏和电影都是非常有想象空间的产品，华谊兄弟接下来几年将逐步把游戏和电影之间的IP（知识产权形象）打通。”

众多影视大咖纷纷涉足游戏业，制作人于正就告诉新京报记者，因为自己的重点剧《美人制造》即将在湖南卫视播出，他接下来会将它打造为多款游戏；欢瑞世纪负责人陆凌青也表示，《盗墓笔记》手游版将于10月公开，并邀请到了剧版《盗墓笔记》的主角李易峰代言；同时，众多名牌综艺栏目《花样爷爷》《爸爸去哪儿》也都推出游戏版。

【个案解析《古剑奇谭》】

小细节讨好游戏迷

作为近年来中国最火的单机游戏，《古剑奇谭》不但销量远高于同期游戏，而且几百元的周边也被卖断了货。因此从其游戏制作方上海烛龙宣布卖出影视改编权开始，就有大量游戏迷翘首以盼。自从该剧在湖南卫视周三周四10点档播出后，其全国网最高收视达2.84%，最高份额18.3%，比湖南卫视黄金档剧都要高很多。而《古剑奇谭》在乐视网也有接近4亿的点击量。

在电视剧的具体内容中，确实也有不少取悦游戏迷的痕迹：比如说电视剧里面就沿用了游戏中的场景图、OST（原声音乐），这让游戏迷非常具有代入感。甚至在演技上也会受到影响，就有相关人士告诉记者：“杨幂是原作迷，她呆着的时候会双臂摆动，这就是模仿游戏里面风晴雪的待机动作。”

不在乎改编版权费

据烛龙负责人吴思介绍，目前《古剑奇谭》单机游戏的销量迎来了近年来的最高点，“已经有很多剧迷对游戏产生了兴趣，在等剧的时间里要先玩一玩原着游戏，希望抢先了解剧情走向。因此成功扩展了我们的用户群。”

另据吴思透露，此次改编权他们并未收取多少费用：“我们下半年希望推出《古剑奇谭网络版》，改编电视剧的目的是带来人气，杨幂、李易峰等演员到时候也会和我们合作。”据悉，目前《古剑奇谭2》版权费也已水涨船高，而且即将联合《秦时明月》的制作方推出电影版、舞台剧版，《古剑奇谭2》推出小说版等。

【揭秘】

各方看中影视游戏间互动营销

综艺节目《中国好声音3》今年与腾讯展开网络合作，因此也推出了同名手游。据腾讯介绍，其融合了当下最流行的唱歌和节奏玩法。游戏以唱歌为核心，游戏的音准系统可以帮助玩家在唱歌时调整自己的音准，以达到最佳的演唱效果，而且还加入了最具特色的导师转身表现。不过最重要的“游戏”环节还是体现在了微信应用中，每当《中国好声音3》播出时，微信也同步有一个链接可供玩家以“听音识曲的声波识别方式”进入，然后以学员视角选哪位导师。这种实时竞猜选手去留和节目的悬念点结合，实时评论等于变相弹幕。对此，《中国好声音3》节目组告诉记者：“这种即时互动的线上玩法，弥补了电视端播出的单一性，也利于我们的观众在社交软件上进行二次传播。”

互动是游戏和影视联姻的一个重要因素，这点在《古剑奇谭》上也有体现。目前该剧“原着党”和“明星粉”两派水火不相容。原着党希望它能保留原作里面略带悲情的结尾，而“明星粉”则提出强烈要求，希望百里屠苏的人物结局、大反派欧阳少恭的命运归宿，都能得以“善终”。记者从欢瑞世纪得知，其实早在拍摄过程中，剧组就确定了两版结局的方案。因此，湖南卫视和制片方将根据网友的及时舆情反馈，对之后的剧情进行调整。

【跟风】

于正也来“玩”手游

如果说《古剑奇谭》是见到游戏火了之后才改编的话，那于正则直接将电视剧和游戏捆绑在了一起，并在前期就进行了统一规划。

即将于9月7日登陆湖南卫视的于正剧《美人制造》，在电视剧播出后，会推出手机游戏、页面游戏和客户端游戏。据于正介绍，这部集爱情、悬疑、魔幻为一体的“首部古装探险戏”本身就像游戏：“主角金世佳演的是唐朝的一个傲娇太医，他在太医院就是一个升级的过程，两集一个故事，一路闯关会PK很多大BOSS。”据游戏合作方趣游的CEO玉红介绍，游戏将高度还原剧中场景、人物、剧情；另一方面，她表示因为《美人制造》能从9月一直播到12月底，这个时间足够产生一个很好的产品，半年的宣传期也非常利于黏住玩家。

卡通形象也要“入戏”

中国第一大少儿频道金鹰卡通卫视，也将扩大自己两个IP麦咭和哪鹅的游戏领域空间。金鹰卡通卫视总监雷瑛表示，游戏相比影视动漫，在时间长度和收益上都有区别，“游戏相比动漫肯定流水更高，但生命周期比较短，而动漫品牌培育期较长，更为主要的是不少家长认为玩游戏是玩物丧志，因此游戏是有天花板的，而动漫品牌是没有天花板”。

不过，因为很多影视业人士将IP授权视为赚快钱，因此之前也有不少粗制滥造的改编游戏都是“速死型”。玉红就告诉新京报记者：“游戏行业是个一千亿的市场，很多人都在瞄准，但它非常浮躁。”为此她还举了一个例子：去年甄子丹主演的贺岁神话大片就授权给一家公司做网页游戏，在电影上映那个月破了一亿，不过很快这个游戏就死掉了。