欲挽回营收颓势 动视暴雪进军移动游戏领域

本月初，动视暴雪宣布重建雪乐山工作室(Sierra )，随后又宣布把着名家用机游戏大作Sky landers推向移动游戏平台。这对于传统游戏巨头来说是非常罕见的，当然，原因不言自明，最近该公司发布的2014Q2财报显示，动视暴雪第二季度净营收达到9.7亿美元，同比下滑7.6%;净利润为2.04亿美元，同比下滑37%。

2014动视暴雪收入与成本变化

动视暴雪的困境

据该公司的财报文件来看，虽然《魔兽世界》仍是全球第一大付费MMORPG，但用户量已经降低到了680万，而且动视暴雪在财报中也承认，用户量下滑是由于该游戏在东方市场表现不佳，以及自2012年第二季度以来的持续季节性下滑，还有新资料片发布之前，一些流失用户选择了等待。

《使命召唤》、Skylanders、以及Destiny等家用机游戏虽然仍旧占据欧美销售榜冠军，但从该公司的财报中不难发现，除了IP授权和产品研发支出有所下降之外，其余所有项目支出都出现了同比增长，比如产品成本、市场营销成本等等，而且尴尬的是，该公司的游戏整体收入却出现了同比下滑，这意味着动视暴雪不得不做出进一步的努力来改善其业绩。

按照收入平台来看，动视暴雪在2014Q2收入仍以主机游戏为主，占49%;在线和PC游戏供占39%，分销总收入占7%;手游和其他类别仅占5%，而且2014Q2手游(含其他)收入为4800万美元，同比下滑47%，在线游戏收入1.95亿美元，同比下滑16%;PC游戏收入1.82亿美元，同比下滑82%;主机游戏收入4.79亿美元，同比下滑19%。

2014Q2动视暴雪各项业务收入与变化

从收入和ROI的角度来看，该公司推出的《炉石传说：魔兽英雄传》为其带来了利润，但仍旧难以弥补整体收入和利润的下滑，而且该公司在Q2期间为投资者发放了0.2美元每股的分红，总计分红达到1.47亿美元，创动视暴雪单季度分红金额新高。

动视暴雪的策略

除了增加分红稳定投资者信心之外，该公司做出了几个比较重大的决定，比如重建雪乐山、发布手游版Skylanders，当然，还有授权中国的网易代理《暗黑Ⅲ》，下放更多权限。

重建雪乐山工作室

雪乐山由肯·威廉姆斯(Ken Williams)和罗伯塔·威廉姆斯(Roberta Williams)于1980年成立，并创造了世界上第一款像素冒险游戏《谜之屋》(Mystery House)。代表作还包括《国王密使》(King’s Quest)、《宇宙传奇》系列(Space Quest)、《英雄传奇》系列(Quest for Glory)、《金刚狼》、《》和《变形金刚2：卷土重来》等作品。

不过，该公司在1994年被整体出售给了CUC International，随后创始人肯·威廉姆斯离开，1996年被转手给了美国在线，1998年又被转手给了Havas，母公司为维旺迪。2004年8月解散了雪乐山公司。

那么，时隔多年之后，动视暴雪为什么要重建雪乐山呢?这其实并不难理解，由于3A大作制作成本高，而且短期内很难收回成本，所以该公司决定尝试独立团队研发的方式，据动视暴雪高管透露，重建雪乐山是为了重现昔日该工作室旗下的经典游戏，并且未来该工作室还有可能做手游，该负责人还表示，重建的工作室将保持独立研发，享有充分的创意自由。

发布手游版Skylanders

Skylanders为动视暴雪带来过大量的收入，据透露，该游戏系列累计收入突破了20亿美元，而今年暴雪推出的《炉石传说：魔兽英雄传》手游版收入表现非常成功，动视暴雪很明显希望这款主机游戏大作的IP能带来更好的收入。

据暴雪透露，手游版的Skylanders Trap Team支持蓝牙手柄操作，将会首先登陆平板平台，包括iPad 3+、Kindle Fire、Google Nexus和三星的多款Android平板设备。

不过，目前尚不清楚该游戏的手游版采取什么样的运营方式，据该公司发行部CEO Eric Hirshberg透露，Skylanders Trap Team新手包将会在今年10月5日在北美区首发，随后会登陆欧洲和澳大利亚，新手包内包含用来激活角色的蓝牙Traptanium Portal、蓝牙手柄、平板支架等，零售价为74.99美元，如果只有买了新手包才能玩手游版的Skylanders，这或许成为该游戏进一步成功的隐患，毕竟《炉石传说》是采取了完全免费的模式。

实际上，2014Q2是动视暴雪今年来的第二次收入下滑，在今年第一季度，该公司净营收11.11亿美元，同比下滑16%，对于这家传统游戏巨头来说，独立工作室和进军手游或许可以带来新的机会，不知道重建雪乐山是不是受到了暴雪娱乐《炉石传说》团队的启发?