渠道运营能力对比突出 360贡献热门产品收入超40%

近日，游戏工委和CNG中新游戏研究联合发布了《2014年4~6月中国移动游戏产业报告》。报告显示，2014年第二季度，中国移动网络游戏市场实际销售收入达到 51.7 亿元，环比增长 17.2％，其中《刀塔传奇》、《开心消消乐》等精品游戏的涌现带动了移动网络游戏的整体收入。

报告指出，《刀塔传奇》和《开心消消乐》是第二季度两款代表性产品，并对其收入来源进行分析。截至6月底，360手机助手贡献两款产品收入均达到44.7%，明显超过百度移动游戏、安智、应用宝等第三方应用下载平台，渠道运营能力对比十分突出。

《刀塔传奇》收入来源分布

《开心消消乐》收入来源分布

今年上半年，手游数量约达到10000款，但具有高付费、高留存的游戏只是少数，很多游戏在上线两周后就停止利润增长，手游行业优胜劣汰现象越来越明显，只有精品游戏才能有较长的生命周期。如本季度表现优异的《刀塔传奇》目前全平台总注册用户已突破4300万，DAU超过300万人。

据悉，《刀塔传奇》在360平台上线后，360对其给予重点支持，不仅提前一个月制定发行小组将运营、市场、社区、商务、客服全部调动起来，与发行商协调增加预热环节为产品19日的公测做好准备，使其公测连续3天带来百万注册用户的导入，还推出“平台定制推广服务”，为其投入百万媒体推广费用，最终贡献其安卓渠道44.7%的收入。

今年，360游戏平台继续实施精品化运营策略，并采用A级、S级的评级标准，对于头部游戏进行重点运营，表现优秀的游戏会得到更多更好的推广资源，同时还会结合360搜索、360手游社区、360品牌等等进行线上线下营销，提高360大平台整合立体营销的能力。

此外，数据显示，在第二季度 Android 游戏用户来源分布中，360 手机助手约达到 29.9％，持续保持安卓移动游戏分发领域第一的位置，而百度移动游戏约占26.5％，应用宝约 19.7％分别位列其后。可见，360强大的分发能力也是游戏成功发行的重要保证。

报告还指出，《开心消消乐》在泛互联网平台如 360 手机助手上获得了行业内领先的下载数量，除了 360手机助手用户数量大的因素外，社交 SDK 接入服务也为游戏创造了用户间互动交流的平台，既增强休闲游戏的社交体验，又大幅提升了用户留存和付费意愿。

目前，手游行业渠道商众多，百度移动游戏、应用宝、豌豆荚等凭借各自的分发渠道，贡献了热门产品部分收入，但在综合运营能力上，360占据明显的优势。广大游戏开发商要想在竞争激烈的手游市场取得成功，需要切实选择一个合适的渠道商进行合作。