King或将重蹈Zynga覆辙 “成功之后再难成功”魔咒犹在(2)

Zynga和King的潜在困难与能力无关——我相信两家公司都有能力再推出一款伟大游戏。他们面临的真正困难是：外界对他们期望过高，可持续增长需要运气，确实太不容易……如果我公司的收入从去年1000万美元增长到今年10亿美元，那么，要想维持同样的增长率，我们明年收入就得达到1000亿美元。这显然不现实。为了取悦市场投资者，而竭尽全力将收入业绩提升到1000亿美元是性战术，扩张过快、失去焦点、效率和人才流失等都将成为潜在风险。

这也是King在当前阶段收购Nonstop的原因所在。他们承认早期成功无法复制，因而选择购买新产品和新团队来填补空缺。不过，Nonstop会否成为又一个OMGPOP工作室，还需要时间来检验。

约翰·格里芬(John Griffin) GameSparks首席营销官

我首先要补充一点意见：Zynga的游戏还远未结束。过去2-3年间，这家公司确实困难重重，但他们现在有了一位新CEO，也有东山再起的资本。

Zynga过去收购了太多公司，花了太多冤枉钱。业务一度依赖于Facebook平台，没能尽早意识到移动平台的巨大潜力;押宝游戏却疏于创新……这些都是Zynga业绩下滑的重要原因。不过，我认为唐·马德里克有能力带领Zynga扭转颓势，重新回到正确的轨道上来。

我的看法与诸位可能很不一样。我认为时至今日，在各行各业，任何成功都可以花钱来买。既然King不差钱，那么他们就有持续成功的资本。King有钱，有渠道，有自己的系统，精通免费移动游戏的运营——通过购买有价值的IP，他们能够将一款优秀游戏转变成超级大作。

问题在于，除了购买IP之外，King能否再自己开发一个IP?如果King依赖于收购IP，Zynga式衰退将很有可能重现。

克里斯托弗·卡索科(Christopher Kassulke) HandyGames CEO

大家都说过啦，Zynga和King都是超级有钱的大公司，未来几个月他们很有可能收购更多公司。

King收购Nonstop团队是正确的决定，这至少表明，未来他们不会只开发三消游戏了。充满创意的伟大产品是游戏公司成功之匙，而Zynga和King都有能力从外界获得各种产品。

NonStop Games不止开发三消游戏

我进入移动游戏行业至今已经15年，见证过很多真实案例：在这个市场，每当新王崛起，总是会有一批老公司离去。风险投资商在这个行业烧钱无度，但我确信，Zynga和King将长期存在。

约翰·奥兹梅克(John Ozimek) Big Ideas Machine

在我看来，King会不会步Zynga后尘，取决于两方面因素——研发3A产品的灵感能否延续，以及公司市值是否存在极具缩水的风险。显然，这两个因素是密切关联的。

先说第二个因素。我一直觉得King的IPO估值太超现实了。King不值那个钱，因为该公司估值几乎完全依赖于一款游戏的成功：在公司总收入占比高达90%的《糖果粉碎传奇》。在挂牌上市后，King的股价迅速下滑，而我认为至少在短期内，这个趋势不会改变。

随着时间推移，《糖果粉碎传奇》的玩家肯定将流失。这就跟当年Zynga的情况差不多：虽然公司旗下游戏的总体DAU/MAU数据高得惊人，但自研游戏的流失率相当高。而这，意味着用户获取成本上升，且很难赢得真正未接触过公司游戏的新玩家——而仅仅是不同游戏之间玩家的迁移。

与此同时，股票市场的压力将迫使Zynga和King加速第三方收购行为，并重复发布已被证明成功，为人“熟知”的IP。因为他们必须确保用户持续增长，让投资者们满意。

至于第一个因素，我完全不担心。我相信King公司内部有一批非常聪明、伟大的游戏设计师，并且正紧密锣鼓研发一款新的杀手级游戏……总而言之，我觉得Zynga和King未来有能力研发类型更多样化的游戏产品——但前提是，投资者们愿意给他们更多时间，以及容错空间。