《恋舞OL》签入徐良捆绑天喔 手游跨界营销明星效益凸显

你对手游营销的印象是什么？是低级的刷榜，还是低俗的卖妞？

2014年手游营销迎来了翻天覆地的变化，告别一波流的精品手游，和众多传统品牌厂商的介入，促使营销推广手段上升到了“高富帅”级品牌竞争中。其中新晋登顶音舞休闲手游排名第一的《恋舞OL》手段频出，先是签入90后音乐三巨头之一的徐良为周年庆背书，同步公布与天喔茶庄合作，开启线下跨界营销模式。

明星和明星级的跨界品牌，都正在让手游跨界营销的“明星效应”进一步凸显！

师从端游模式 手机游戏迈入跨界营销

跨界合作也称异业合作，在游戏圈早已不是新鲜事，从早期单机游戏开始，便有了影视剧改编等合作形式，大家比较熟悉的应该要数当年的《仙剑奇侠传》登陆电视银幕以及《诛仙》小说改编成网络游戏了。

今年以来，手游行业尝试跨界合作的手游就不在少数，譬如休闲手游《找你妹》与电影《致我们终将逝去的青春》跨界合作，推出“找你妹致青春版”。又譬如《百万亚瑟王》充分利用旗下有妖气的动漫品牌“十万个冷笑话”，举办翻唱比赛，将动漫与游戏有机结合。而近日开启公映的的《秦时明月 3D 电影龙腾万里》更是一举成为国内手游行业内首次开启 IP、电影、手游的三方跨界营销，成为行业内被从业者们热烈讨论的话题。甚至人们开始惊呼：如今的手游的跨界合作有了长江后台推前浪的态势。

秦时明月3D电影引发行业内对跨界营销的讨论

然而基于影视改编游戏亦或是游戏改编影视的跨界营销的模式，阵仗虽大，但结果往往毁誉参半，端游《投名状》无疑就是最反面的例子之一了，而《秦时明月 3D 电影龙腾万里》目前反映出的票房成绩也远远低于预期。

美女依旧夺眼球 明星代言还是营销主流

相比较良莠不齐的跨界改编模式，寻求明星代言宣传的传统营销模式更受青睐。随着手游的崛起，这一模式得到了进一步的继承和发扬，手游厂商挖空了心思寻找符合游戏风格的代言人，《神庙逃亡2》找来了宅男女神柳岩代言，更有土豪足球手游请来了传奇教练里皮作为代言人，这些代言都无疑成功吸引到了玩家的眼球。

在手游圈，比较司空见惯的模式要数美女明星代言了，甭管名气多大，胸大、往往成为厂商选择的关键点，这点在柳岩以及赵奕欢等宅男女神们的代言产品上体现的相当突出，虽说这种依靠这种形象宣传可以短暂集聚到宅男玩家们的关注，但是这种效应往往转瞬即逝，明星效应并非能够得到长久的发酵。