《恋舞OL》签入徐良捆绑天喔 手游跨界营销明星效益凸显(2)

由此可见，仅仅依靠明星来夺人眼球的代言方式已经让玩家们感到了审美疲劳，因此，从端游传统模式借鉴而来的明星宣传效应开始随之减退，更深度的合作成为了大势所趋。

深度跨界强势结合 “明星效益”不只是娱乐明星

明星效应，难道仅仅就是指娱乐明星吗？

很明显不是！社交时代的到来，推动着品牌级厂商也在“明星化”。譬如手机领域的苹果、三星，或者是凉茶里的加多宝。这些领跑企业的一举一动都如同“明星”一般得到了超乎想象关注。而手游新的跨界思维，就迈向了这一层面。

本文开头说到的音舞休闲类手游《恋舞OL》在跨界营销上的选择就是如此。人气明星？这个可以有，90后人气网络歌手徐良新歌《邂逅》签入游戏作为主题曲，MV直接植入游戏内变成热门舞曲，徐良本人的形象也出现在游戏之中，舞蹈动作被精准还原，安卓版本也更新为徐良头像ICON的APP。这些举措都被称为是与明星跨界合作的一次突破，这也与之前端游《TERA》请王思聪做宣传的思路不谋而合，都是综合考量了游戏的目标用户以及粉丝群体而做出的选择。

深度结合娱乐圈的“玩法”不再仅仅只是明星露个脸照个相就拿钱了事的坑爹代言模式。《恋舞OL》周年版与徐良的联手实际上也是手游对粉丝经济的一次尝试，互动性明显加强，玩家以及粉丝可以体验与偶像零距离接触的感觉，明星效益则被充分得到了释放与延展。

线上在跨界，线下也不例外。《恋舞OL》线下选择与天喔茶庄的合作成为05年可口可乐与WoW合作、《梦幻西游》跨界汇源果汁后久违的快消品与游戏的再度联手。这个成绩与《恋舞OL》目前600万用户领跑音舞休闲手游的成绩直接相关——快消品牌的跨界，看重的便是合作对象的用户基数，这也是品牌互补相互契合的重要跨界原则。

关联明星效应的直接效果不仅是用户量的拉动，有可能还会把自己一不留心也做成了大家眼中的“明星”产品。中国游戏玩家5亿人的底气足以支撑领跑的品牌游戏与传统行业直接对话，也可以让众多传统强势品牌来做更深入的跨界合作。“明星效应”，也是可以互动互惠互利的！

移动社交互联时代，并不只是快消或者奢侈品牌才是大众眼中的“明星”。