360七月手游指数报告：卡牌研发趋于精准细分

近日，360手游发布7月手游指数报告。报告指出，在收入Top100分类游戏占比中，卡牌类游戏继续占据冠军宝座。在网络游戏下载、收入排行TOP10中，排名前五的游戏除了7月新上线的《剑魂之刃》，其它四款都是卡牌类手游。可见，卡牌类游戏表现依旧强势。

360数据显示，7月新上线的《去吧皮卡丘》表现突出。作为一款日系超萌宠物社交卡牌游戏，产品上线后，360手游团队通过开展预热活动、精准玩家需求进行推广等方式运营，使游戏下载注册转化率7月整月平均值超过65%，DAU付费率7%以上，并且分别抢占7月网游游戏下载、收入排行榜第四名和第六名。

一直以来，卡牌游戏都占据国内手游市场的大半江山。一方面主要是因为其开发门槛低，对于团队规模、手机硬件设施等要求不高，受到开发者喜爱。同时游戏操作简单，对即时性和交互要求低，适合用户碎片时间游戏，因此卡牌游戏的用户群体十分庞大，并且还在保持增长的趋势。

另一方面，卡牌游戏具备较好的付费模式，吸金能力强，能够让厂商尽快获利，也是该类游戏持续火热的原因。事实上，今年上半年手游市场就涌现出不少月流水过千万的卡牌类产品，如《刀塔传奇》、《秦时明月》、《放开那三国》等等。

随着卡牌游戏数量的增多，这类游戏也开始面临同质化问题，用户逐渐产生疲惫感。在这种情况下，不少研发商开始对玩家的需求进行精准细分，并将不同类型游戏的玩法互相融合，像iOS热门手游《梅露可物语》将卡牌养成和RPG战斗结合，抛弃了传统卡牌游戏的单调玩法。

另外，从360手游指数报告中可以看出，《刀塔传奇》延续了6月的强劲势头，继续位居网游游戏收入榜首，除了与其采用DOTA的强IP有关外，其独创英雄卡牌玩法，并在游戏机制上结合动作元素的全新玩法也是其多次霸占榜首的重要原因。

目前，我国移动网络游戏市场中各类游戏发展相对均衡，细分领域产品成功几率大。作为一直占据较大市场份额的产品类型，卡牌游戏若想继续引领市场，必须要不断改进求新，相信在这种趋势下，未来会出现更多基于卡牌模式的多样化产品。