暖暖环游世界的换装之旅：养成&换装抓住女性玩家的心

对于手机游戏产业来说，女性玩家在手游市场中的地位越来越不可忽视，据Flurry公司的一份报告显示：女性玩家在在应用内消费中所支出的金钱要比男性玩家高31%，在游戏应用中所花费的时间也比男性玩家高35%，女性玩家的平均七天留存率也比男性玩家高42%。可以说，女性玩家已经让众多游戏厂商重视起来。

养成游戏向来很容易吸引到女性玩家，这让游戏厂商们在养成游戏中看到了手游市场的一片蓝海，而于手机养成游戏来说，一个养成游戏的寿命往往比较短，很容易是昙花一现，但是今年，国内由猎豹移动独家代理的《暖暖环游世界》让很多妹子们欲罢不能。而在国外，手机游戏开发商Glu Mobile推出的卡戴珊同名游戏《金·卡戴珊：好莱坞》也俘获了很多女玩家们的心。那么养成游戏怎么样抓住女性玩家的心呢，笔者今天就来稍稍分析一下：

其实，细看这两款游戏，你会发现虽然披着养成游戏的“皮”，但其中多变的换装系统和华丽的服饰才是游戏主要内容。不得不说，这一次开发商将励志的养成主题和妹子们喜爱的换装内容结合，是一个成功的尝试。

1.换装

是的，我们来说说它叫座的第一个原因：换装。妹子们大多对好看的衣服没有抵抗力，尤其是你的搭配可以左右剧情的时候。无论是在暖暖还是卡戴珊的世界里，玩家都可以购买不同风格和品级的服饰来打扮主角，得以使游戏进行下去。而得体的搭配更可以使主角获得更多奖励，如《暖暖环游世界》中获得“S”级评分将会得到更多金钱。特别的是，如同网游一样，有些服装存在“套装”这一特征。买了其中一个部件往往无法满足玩家尤其是女玩家们的心理需求，因此会不断地在游戏中攒钱购买直到套装齐全。

笔者认为，因为换装游戏核心内容的单一性，在今后的新资料片抑或是同类型游戏中，应更多地考虑如何使装扮变得更加多元化。如果直到暖暖80岁，还在重复20岁干过的事，玩家们也不会买账的。应设置其他能使玩家参与到游戏中的元素，例如“设计”。开放设计环节，让玩家可以对现有服饰进行裁剪、染色、贴花等动作，或许能使它的寿命更长几年。

2.成长

既然是养成游戏，怎么也得有“成长”的痕迹吧?接下来就来分析一下这两个游戏的成长系统。现在的玩家已经不喜欢乖乖听话的“养成”了，朝着目标努力前进的女英雄才是真赢家!《暖暖环游世界》中，暖暖由一张藏宝图开启旅程，踏上环游世界寻找父亲同时解开藏宝图秘密的旅程。而此时，身在好莱坞的卡戴珊也正为自己的红毯之路一步步努力着，打工、训练、社交、经营产业……当然，你不会想穿着打工的服装参加酒会，也不愿穿着西服去做舞蹈训练!如何在“成长”与“换装”的选择中让女玩家们甜蜜地纠结着，并且心甘情愿掏腰包，正是开放商们需要注意平衡的要素。