咸鱼它也能翻身 新游火之后 下一个火的是？

在日本的地铁、吸烟室、电视CM、街头遍地都有智能手机游戏的影子，手游已经成为日本人生活的一部分变得不可分离。目前日本手游市场规模已经占到了日本游戏市场的60%，预计2018年手游占比将达到80%左右，手游股市也在2013年下半年开始逐渐受到大家的关注。随着日本手游市场的急速发展，新上线游戏也犹如雨后春笋出现乱立的局面。各大手游研发商、发行商之间的竞争变得更加白炽化，想要通过单款游戏打开日本市场的现象也成为大家所期待的首先方案。

(日本家庭游戏市场规模：类别由上往下一次为手游、家庭软件、家庭用硬件)

■新产品的「温故而知新」

2014年8月20日GungHo正式对外宣布旗下的大作「智龙迷城」的下载突破3000万，该游戏自2012年2月开始上线发行将近2年半时间下载人数相当于日本整个首都圈(东京、神奈川、千叶、埼玉)的总人口数量。紧随其后的是由COLOPL研发发行的「黑猫维兹」下载数突破2900万，mixi研发发型的「怪物弹珠」下载突破1200万。手机游戏已经成为日本手游界最先进最吃香的行业，手游行业的竞争也开始变得更急激烈。

手机游戏之所以能够如此之火，主要在于玩家不需要任何专用的游戏机就能够轻松免费的体验游戏。另外，各大厂商在手游玩法上的不断创新让玩家能够体验到不同的乐趣。正如游戏名字一样「智龙迷城」是益智、「黑猫维兹」是答题、「怪物弹珠」是弹珠，这些玩法都是大家一直以来就非常熟悉的基本游戏玩法。游戏研发商在此基础之上导入了RPG的故事情节要素，让游戏瞬间有了质的飞跃。日本游戏行业一段时间是在追求角色设计的精美化、实时对战功能的简易化，当时SEGA、SONY引领了整个日本游戏行业，受到大家的高度关注与敬仰。然而现在游戏市场追求的是游戏玩法的温故而知新，在以往游戏玩法的基础之上的创新成为目前游戏的关键词。

■大卖产品直接带动企业整体利润增加

游戏的大卖直接与游戏发行商的收入利润有着直接的联系，mixi依靠旗下大作『怪物弹珠』2014年4～9月营业利润达到了130亿日元(去年同期为3亿9800万日元赤字)。仅仅上半期的收入就已经超过了mixi的预期，成mixi整个公司收入的支柱。COLOPL2014年9月期的营业利润较前期翻4倍达到了227亿日元，引领日本手游行业的GungHo2014年1～6月营业利润较前期增加19%达到了537亿日元。新兴手游企业不断涌现，股市市场依靠大作股价暴涨的态势成为主流。

根据日本野村総合研究所(NRI)调查了解到，日本手游市场2013年约为5500亿日元，2018年预计达到7000亿日元～8000亿日元左右。今后日本手游行业的发展将会出现一个新的高峰，手游行业的竞争将会更加激烈。

手游行业的一大课题是海外市场的开拓，大作不仅仅要在日本国内发行上线，还要在其他海外市场上线进行发售。2014年5月mixi已经开始在台湾地区真正发行「怪物弹珠」，GungHo也在新加坡设立了最新的据点主要负责亚洲地区游戏的发行业务。日本手游行业最具权威的KADOKAWA浜村弘一表示：日本手机游戏的画风在整个亚洲市场亲和度很高，但是在海外市场真正取得成功的游戏不多，日本游戏在海外能否取得成功还是一个未知数。

■手游市场犹如战国时代纷乱、老牌游戏公司开始反击

KADOKAWA浜村氏指出，研发出手游大卖产品的门槛不断提高，今后日本手游行业的竞争将会更加激烈。仅仅依靠通过不同游戏内部玩家共用，使用知名IP人物角色的做法去研发出大作变得越来越困难。在这一方面COLOPL能够抢占先机，给大家呈上了「白猫计划」一份完美的答卷。然而，创新游戏研发的风险非常高。

虽然手游行业以及手机硬件设备的不断升级，手游的整体质量变得越来越高。手机游戏研发费用相比原始的家庭机游戏要低一些，但是随着手游内部新角色的导入、内容不断升级等整体的开发费用将会不断增加。另一方面，手游电视CM的费用不断增加。今后日本手游行业拥有大批知名游戏的SE等大公司将会成为整个手游行业的领头人，随着日本人口的不断减少今后用户的争夺战将会更加激烈。

栄枯盛衰的日本游戏行业最具代表性的企业要数DeNA，该公司在日本依靠SNS游戏为大家所熟知。目前却陷入游戏平台转型的苦战中，SNS游戏主要是通过网页来实现。虽然也游戏性十足，但是存在容易掉线弱点。

手游行业最重要的对象是玩家，玩家最关心的东西才是今后手游研发商需要关注的焦点。Facebook、Twitter、视频网上流传的信息等在某一方面就代表着下一个要火的游戏题材、游戏类型。获取更多用户之间的信息，成为今后致胜的一个突破口。

■手游行业21家知名企业股价暴涨、股值急速扩大

最近日本股市方面，与游戏相关的股份存在感不断提高。楽天証券経済研究所最近的调查可以发现，目前股市最受关注的企业为SONY、mixi等21家企业。手游行业巨头COLOPL在2012年12月13日上市，如果将当时各企业的股价统一视为为100日元的话，到28日时各企业的股价已经达到328日元。手游企业上市后对日本整个股市的影响越来越大，新兴手游企业估值不断提升。

随着手游行业的发展，手游企业股票购买交易也变得更加活跃化。2012年12月13日游戏股票的购买只占到东京交易所的5%。12月28日手游股票的购买交易额度就已经占到了7%左右，7～8月mixi已经反超丰田、软银斩获第一。

日本手游行业21家企业的股值较去年同期增加80%，其中GungHo的股值较同期翻7倍以上达到6451亿日元。COLOPL估值翻14倍、mixi股值翻14倍，手游行业的「新御三家」瞬间成为股市行业最手关注的焦点。