愤怒的小鸟在中国：背靠阿里 带你带你飞(2)

虽然Rovio已经开始尝试从收费游戏转向“免费下载+内购”商业模式，但是最近推出的几款游戏并没有达到预期。所以当“愤怒的小鸟”快要飞不起来的时候，Rovio需要在全球体量最大的中国手游市场重新进行一番定位。

为什么是阿里？

相较于阿里巴巴，阿里游戏的体量真心对不起亲爹的名头。但是，成立时间不长，只有一款《暖暖环游世界》能拿出手的他们却有着一番“邪门”的运营经验。这也是Rovio看重阿里的另外一块资源。

截取游戏葡萄的一段文字，来看下阿里的成名作《暖暖环游世界》是怎样的一款游戏。

“从欲望都市的“爱会逝去，但鞋一直在”到拥有20万套衣服的芭比衣橱，从因提供在线视频试装闻名的网络试衣间Zugara到用户分享穿衣之道的潮人网站lookbook，换装搭配永远是女孩们为之疯狂的话题。”

“在国内卡牌和ARPG的游戏大潮里，苏州叠纸网络出品的女性向暖暖系列换装游戏显得格外与众不同。首作《暖暖的换装物语》三日内登顶日本榜单;续作《暖暖环游世界：搭配研习生》延续其辉煌，去年七月刚上架日本时就在付费排行名列第一;最新作《暖暖环游世界：新篇章》，上架后也迅速登上中国区付费排行冠军位置。”

据观察，其实姑娘们喜欢的游戏有几个共同特点：

1.玩法简单，容易上手。

2.游戏画面简单明快。

3.方便游戏内分享，话题感与社交性强，外部运营出色。

4.最好具备完善的故事背景设定，增加代入感。

5.重视感觉与情感慰藉。

但观察目前国内游戏市场上的产品，仍属于绝对的男性化导向。与庞大的电商类女性市场相比，市面上愿意去挖掘女性兴趣点的高品质作品极度匮乏。

而根据一份调查显示，女性玩家在内购程序上的购买力要比男性高31%，在游戏时间上女性会比男性多出35%，7日留存率平均要比男性高出42%。

显然，Rovio也看到了这块市场。在《愤怒的小鸟：思黛拉》中，主角小鸟们变成了萌妹子。这一次，Rovio希望介绍一群女性角色和她们有趣的故事。在这个崭新的定位上，刘春宁认为，阿里游戏的运营经验可以帮助他们。

“女性游戏玩家的比例正在逐渐上升，但针对女性‘定制’的游戏品类却不多。阿里游戏有运营的女性手游《暖暖环游世界》成功经验，希望通过与Rovio这样全球知名娱乐品牌的合作，让《愤怒的小鸟思黛拉》在中国成为一个更深入人心的泛娱乐品牌。”

在国内，手游的热潮已经逐渐消退。退潮之后，难免露出疲态。而随着热潮兴起的众多高品质手游，随着运营时间的持续，难免在营收上出现一定程度地衰退。在分发市场短时间还难以被取代的情况之下，渠道下沉与细分以聚集长尾市场或提升ARPU值，就成为了增加营收的重要手段。阿里对女性题材游戏的专攻不失为一个新的尝试思路。

运营固然重要，但从宏观层面上来看，这也是阿里泛娱乐化战略的又一次试水，Rovio十分看重阿里跨界连接的能力。对此，“愤怒的小鸟之父”Peter Vesterbacka表示。

“阿里巴巴对中国消费者的需求有深刻的了解和把握，而阿里游戏‘游戏+电商’融合的成功尝试，也更让我们相信，《愤怒的小鸟：思黛拉》会给更多中国的粉丝带来惊喜。”

背靠天猫，再加上半年来线上线下运营积累的经验。在Stella这只迷茫的小鸟的身上，我们期待产生一种前所未见的化学反应。