手游市场分析：手游市场增速真的放缓了吗?

过去几个星期，资本市场开始担忧，手游市场的增速是否已经开始放缓，大家做出这一判断的标准主要是360的Q2手游增速环比仅为18%，低于市场预期，还有腾讯调低Q3和Q4的手游收入业绩指导。

下面是笔者前几天被问到手游市场增速是否放缓的问题的一些看法：

1.目前手游市场单月流水在25亿左右，市场开始爆发

根据我们的计算，7、8月份整个中国手游市场单月的流水在25亿人民币左右，7、8月份单月月流水过3000万的手游在15款左右(其中腾讯占据大半)，月流水过千万的手游在70-80款左右。

最近两个月看到的收入趋势，人群已经成为推动手游市场发展的新动力。例如有一款叫做《消灭星星》的三消类单机游戏，在暑假期间的收入表现非常突出，这款游戏就是比较精准的找到了人群的消费特征。相比之下，高大上的《糖果粉碎传奇》在中国的表现不温不火。

大家应该多去关注哪些深耕市场的公司，相比起高富帅市场，这一市场更多的是苦活累活，但是一旦做起来，就有很高的壁垒。

2.手游的季节性因素影响很大

手游业务受季节的影响非常明显。每年的Q1和Q3是手游的旺季，因为期间有寒暑假的影响，Q1和Q3往往是所有手游公司一年当中业绩最好的时候。之前我曾经写过文章分析过去年手游淡旺季的情况，暑期旺季的时候，许多手游的DAU会比淡季的时候高出一倍，其影响力可见一斑。

而Q2由于学生都回去上学，所以手游的新增用户数及活跃用户数的增长都比较乏力，因此360的Q2手游环比增速放缓在情理之中。

之所以2013年的Q2大家感觉到市场受季节性因素影响不强烈，是因为2013年整个市场还有很明显的人口红利在，包括捕鱼达人2、我叫MT等游戏都是在2013年初的时候开始收入爆发，而Q2还处于很好的上升期，再加上2013年开始大批资本开始涌入手游，刺激了整个市场的发展，因此抵消了季节性因素的影响。

今年Q2，人口红利已经基本结束，整个上半年，中国的智能手机出货量负增长了10%，使得整个市场的新增用户倒入开始放缓，因此今年的Q2淡季，会让大家感觉的更明显一些。

进入到今年7、8月份旺季，大部分手游公司的业绩又开始明显回升。市场反映的几家有代表性的龙头公司Q3的业绩增速不如预期，但这更多的是这几家公司前期冲的太猛的原因，并不是说大部分公司在Q3都没有增长。我们了解下来许多手游公司Q3的业绩都非常不错。

3.为什么腾讯发动机开始减速?

腾讯调低接下来几个Q的手游业绩指导是大家认为手游市场增速放缓的另一个重要因素。