游戏玩法对产品生命周期的影响力有多大

进入没有暑期的9月份，似乎手游市场的热度也一度大减。近段时间，资本市场也开始担忧，手游市场的增速是否已经开始放缓。业界人士猜测，手游行业热潮从2013年开始呈现，手游产品的生命周期相比页游、端游较为短暂。经过2013年洗礼，圈钱的产品逐渐被市场淘汰，2014年开始呈现理性化。那么该如何保证游戏生命周期的延续?

对于如何延长手游产品的生命周期这个话题众说纷纭，笔者认为手游生命周期离不开游戏的运营、服务，产品的游戏玩法即游戏所架构的世界观。构建一个令玩家留恋的世界，游戏时能够满足用户的情感需求，按马斯洛需求层次理论，玩家游戏是通过娱乐方式寻找情感需求的满足。游戏玩法所构建出来的游戏产品为玩家提供了情感表达的场所，用户便会接受。其实，并不是手游本身的生命周期短，而是看如何把游戏玩法、游戏内容做到极致。

从产品类型层面来讲，休闲类手游更容易让用户接受，由于休闲类游戏的陌生感较低，用户接受度自然较高，玩家更愿意利用碎片时间来启动游戏ICON。但简单轻松的玩法机制又让玩家很快产生厌烦情绪。这个时候，如果不给与玩家更多的闯关模式、高分竞技等刺激方式，玩家会慢慢离开游戏。无论是保卫萝卜、天天酷跑还是水果忍者，这一类大众普遍化的游戏，无不为延长生命周期，不断推陈布新，最终他们实现的是深入人心的品牌效应，家喻户晓便是他们的影响力。

中重度类手游产品较轻度休闲类手游产品而言，游戏玩法较为多样化，玩家所表现出来的忠诚度更高。《囧西游》、《时空猎人》、《啪啪三国》这几款游戏均上线1年多，我们可以看出游戏在版本更新上增添了更多内容与玩法，而在版本与版本的延续上也受到了玩家的好评和认可。以《囧西游》为例，于2013年中旬上线，至今在畅销榜上一直保持稳定排名，游戏在每次的版本更新后都在玩法上加入更多创新元素。如7月中旬推出的以“大闹天宫”为主题的新版本，除PVP、PVE等方面的内容之外提供更多样的挑战模式，让用户在游戏里体验更多新的乐趣;同时，融入战魂卡牌玩法，在收集方面拥有更多长线追求。不过，新内容的加入也是如寻找恋人一样的道理，“宁缺毋滥”的原则得坚持。

除游戏玩法之外，也可通过市场化的操作和运营来延长产品生命周期，但这种方式普遍成本较高，有一定的局限性，并不适合在游戏的整个生命周期中进行。从产品本身出发，通过创新玩法持续满足用户追求乐趣的心理，或许就能使产品生命周期的延长拥有更多可能。

但是有一点，玩家的心理着实难以琢磨。你永远搞不清怎样的产品是玩家的钟爱，如《像素鸟》、《别踩白块儿》这类产品就无法从产品角度去分析为何火爆。所以，在这个充满变数的手游市场，一定要时刻考虑到那些“容易变心”的用户的感受，也要考虑到如果被他们“抛弃”了，你该怎么办?