当《刀塔传奇》成为一种玩法：谁是赢家?

一场路演和40款刀塔传奇

GMGDC路演归来，端游制作人“雷神”对当下手游同质化的现状表达了愤慨：“全场参展有四十多个游戏，几乎全是魔兽、刀塔、LOL或者三国的主题，加上和刀塔传奇差不多的玩法!”

这只是当下现状的一个缩影，根据来自深圳某渠道的估计，目前已经上线的“刀塔传奇like”产品在50款左右，走在上线路上的估计有数百款。和当年《我叫MT》以及COC爆红之后的遭遇相似，游戏本身已然变成一种核心玩法的代名词，各种模仿、山寨及微创新层出不穷。而现在，在《刀塔传奇》成功碾过腾讯这头大鳄之后，后继的模仿产品正呈现出井喷态势。

尽管看似平坦的大道上布满了陷阱，坑底尸骨无数，但人们关注更多的永远是胜者。《我叫MT》之后诸如《三国志15》《放开那三国》等游戏的成功，以及COC之后《城堡争霸》的奇迹，似乎都在成为后继者的底气：只要你够快，或者方法够“对”，相比原创玩法，一个被市场验证过的核心玩法快速翻皮将是一条更稳妥的成功之路。

事实上呢?

活下去再说

这是某款套着《幽游白书》IP的“刀塔传奇like”产品

不到5%的产品成功率让很多初创或者前作没有一炮打响的开发团队在立项时并无太多选择空间，以一个小型初创团队为例，他们的第一款作品选择了《幽游白书》IP和刀塔传奇玩法。对他们来说，做“刀塔传奇like”就是为了活下去。

他们告诉小编，尽管并非想要做不断换皮只为赚钱的游戏公司，但现实是必须得首先养活团队，快速找到一个目前可行度最高的目标，他们并没有过多的时间去创造打磨一个新的核心玩法，对于一个新团队来说，养活自己之余，从零开始的一个项目的完整开发经历对他们来说是最为重要的。这将为未来创造的可能性创造基础。

某三国题材“刀塔传奇Like”产品

对另外一些团队来说，他们的目的是“投投资人所好”。上图这款三国题材“刀塔传奇Like”产品的立项思路非常典型，据团队透露，无论技术、美术还是策划什么都是现成的，不是现成的拿到钱也能解决。在用不到四周时间完成核心玩法之后他们成功拿到投资，研发已经步入正轨。

Digi-Capital的研究数据显示今年全球游戏产业投资120亿美元，回报率11倍达到历史最高水平。在本行业不景气的情况下，大量来自传统行业的资本希望在游戏产业膨胀期坐收红利，而他们鉴别项目最看重的就是产品原型是否有被市场验证过，创业团队开发能力是否足够，能不能短时间内把项目赶出来。

着急的发行商

某款披着魔兽皮的“刀塔传奇like”产品的评论中关于“掉帧”、动作表现怪异和“不好玩”的吐槽随处可见。玩家抱怨游戏内容不足，活动副本都没有几个;玩法粗糙，看起来开发商还没来得及做好优化;画面违和，角色、特效和背景似乎不在一个地方。

简而言之，游戏的赶工痕迹明显，并非完成品。

究其原因，据说这是因为另一款品质更高，测试表现更好，也同样披着“魔兽皮”的“刀塔传奇like”产品被另一发行商拿到，为了应对潜力更大的直接竞争品，发行商不得不将还未打磨完成的游戏匆匆上线。在新发行公司层出不穷，众多研发转型发行的当下，发行能力的竞争变得愈演愈烈。错过一款《刀塔传奇》之后没有哪家发行商想再错过一款“刀塔传奇”。

当下一个有趣的情况是，几乎每一家发行商手中都至少会有一款刀塔传奇Like产品储备，高密度同质化的结果是，不少游戏在受众定位或者IP上硬碰硬直接竞争，抢占产品发布的时间节点变得至关重要。

其实在《刀塔传奇》刚上线后不久的一次分享活动上，《刀塔传奇》开发商上海莉莉丝CEO王信文便预言过大量模仿者已经走在了路上，因为大量“MT like”产品已经取得了成功，《刀塔传奇》的原型成为了今年众多CP的立项“最佳选择”。但他认为如果能携广大开发商将“动作卡牌”这个品类一同做大并非坏事，研发商们将自己的产品作为抄袭对象也变相承认了《刀塔传奇》作为新玩法开拓者和行业领导者的地位。

但看过大量模仿产品的失败之后，王信文认为：大部分“刀塔传奇like”在战斗细节上都做得有些欠缺，比如技能打断、施法前摇、物理弹道等核心要素都没有做出来。模仿者似乎遇到了类似“无法完成像素级拷贝”的瓶颈。

怎么抄?四种姿势

一、依托平台坐收红利

武侠版的“刀塔传奇like”产品

这款“刀塔传奇like”产品的评论中有玩家指出“盈盈就是美杜莎，蓉儿就是小白，黄药师就是巫妖!”。这款游戏登陆了陌陌，坐拥用户红利的感觉一定很好。从畅销榜上看，游戏目前的收入情况不错，类似页游的开服速度也在昭示着它的吸金。近期大概因为没有做活动，导致畅销榜排名有所下滑。

该手游在某平台上神似页游的开服节奏

二、在操作方面进行“微创新”

将自己宣传为“刀塔传奇三国版”的另一款“刀塔传奇like”产品

虽然看起来很像《刀塔传奇》，但这款产品在操作上的创新非常有趣。开发组大概是受到之前开发《神的指意》的影响，开发了手势系统——战斗中玩家可以通过五个手势发动对应的特殊技能，比如回复、群攻和防御增加，增加了游戏的趣味性，评论中不少玩家对此称赞。合理借鉴并加入自身思考产生的化学反应让这款作品变得“有那么一点意思”了。

然而因为美术风格和付费设计存在的问题，这款游戏成绩并不理想。

三、高度还原IP

一款套着口袋妖怪IP的“刀塔传奇like”产品

作为套IP的典型，这款宣传为口袋妖怪官方版的游戏是一座“不可逾越的高峰”。

这款口袋妖怪版“刀塔传奇”当然和Pokémon官方没什么关系，但在不明真相的玩家眼中游戏“很像原作”，这就够了。运营方面游戏非常重视贴吧管理，并导入公会增加游戏人气。来自9158平台的数据显示这款手游上线以来成绩一直不错，安卓版在360平台的开服数已经达到80。但因为运营方式偏向页游和数值方面的不严谨，引起了一些玩家的不满。

在论坛发帖抱怨的玩家

四、唯快不破

正如王信文曾表示，同样玩法、同样题材的游戏，做到《刀塔传奇》这个体量会有很大的难度。题材差异化加上针对某些系统的小修小补——所谓微创新便构成了大多数“刀塔传奇Like”产品。或许同质化产品的竞争真如高手过招，唯快不破?

一款LOL外表的“刀塔传奇like”产品

早在刀塔传奇正式上线短短三个月后，中青宝便发行了无论核心玩法、界面还是系统设置都与《刀塔传奇》高度雷同，仅仅将角色改为LOL英雄角色的“刀塔传奇like”产品。尽管够快，但游戏推出之后就没有了太多消息。

盲目借鉴“经过验证的玩法”并非通向成功的敲门砖，但这种盲目正在成为“刀塔传奇like”们的主流。更有甚者，在刀塔传奇高歌猛进的途中，将自己项目的玩法由类MT的卡片对撞改为《刀塔传奇》式的主动技能释放，成长、UI、故事和美术风格都往刀塔靠——但该项目组策划表示这些修改只限于表面，并没有真正调整战斗系统，这也意味着游戏体验上的巨大差距和简单的生搬硬套，这种产品想要突破重围自然难过登天。

谁是赢家

从《刀塔传奇》二月上线到现在半年多的时间，恰好是大多数“刀塔传奇like”产品从立项到打磨完成，正式上线需要耗费的时间，最近一段时间来自渠道的反馈也验证了这一点。而畅销榜上长期以来的独领风骚和单月流水突破2亿的消息无疑让业内为之振奋。

有众多MT Like的成功案例在前，在刀塔传奇的后继者们当中，尽管现在不好说，但未来必然会出现那些少数的赢家，这里是指收入和数据意义上的赢家，但真正的“赢家”不会在其中产生，《刀塔传奇》的“传奇”并非永恒，它迟早会被后来者超越，但这个后来者，不会是一款“刀塔传奇like”。