从跨年盛典看新年游戏营销 手游是红海还是围城?

转眼已经跨越了2014，但手游圈好像也没有踏踏实实过个好年的意思。要说今年的手游是红海的话，还不如说是火山口，而且是活的。在众多产品井喷的情况下，厂商营销又是如何令产品喷得更高一点?今天我们从最近的营销手段开始诠释手游市场。

首当其冲的要数《街机群英传》。2014年12月31日跨年夜，指游方寸携手demo live举办摇滚跨年演唱会，北京、上海、深圳三地同时举办。旗下新宠《街机群英传》也通过官网活动向各大玩家赠送大量跨年演唱会门票。摇滚界明星更是面向镜头向玩家致以新年祝福。

作为一次线下营销，《街机群英传》以极限动作打击与摇滚音乐的独特风格融合，找到了属于自己的用户，奔放有活力同时追求刺激感的年轻群体。就着安卓版不删档测试即将开放之际，这样的营销方式无疑是在关键支点上动了手脚，使得核心用户的心里天平发生了倾向。

同一时间，由黑桃互动代理的正版手游《新世纪福音战士》(简称“EVA”)，也于跨年这天流出最新宣传视频，万名绫波丽空降中国街头，迎接2015年的到来。视频中，真人美女穿上经典的日式湛蓝校服裙，演绎一直低头盯着手机屏幕的绫波丽，走过满目疮痍的废墟，走过火车即将驶来的铁道，走过有旋转木马的公园，走过平静的河滩边，一直走到华灯初上的城市街头。

视频整体显得无头无尾，但却也充分吸引了EVA粉丝的眼球，让人充满好奇的视频只为说明EVA正版手游，2015年1月来袭!既然强悍IP在手，不怕没人气，此视频之举也是恰到好处地引起了用户的好奇，如此巧妙的心理战术应该不是为跳票找的借口吧?

而《刀塔传奇》则更为震撼地开启了2015年全国线下巡回赛，北京赛区已经于1月3日完成了分区赛，接下来还有上海、广州、成都的分区赛。无论多少个版本更迭和平衡性调整，《刀塔传奇》竞技战场永远是队长们最热衷的话题，战斗的和智慧的碰撞每天在游戏里不断上演。通过线下巡回赛引爆这股竞技热潮，龙图游戏也是尽心尽力了。

尽管《刀塔传奇》算不上彻彻底底的竞技手游，但是此次全国线下巡回赛无疑是手游竞技玩法的一支标杆，游戏竞技性对于社交性而言完全是青出于蓝胜于蓝的存在。

综合来看，2015的手游市场尽管可以预见到同质化，量产化的问题，但从其营销方针以及运营方的态度看来，应该是要往细分市场的路线走。毕竟手游的潜在用户量比端游更大，还没到用户扎堆而导致的竞争性萎靡的时候，所谓的行业围城也只是危机论。厂商更需要的是做出真正的好产品，并找到属于自己的核心用户，小编个人认为，梦想真正做到全民游戏的产品还为时尚早。