腾讯动漫罗浩：国产原创动漫IP面临洗牌

经历2014年一年版权的洗礼，游戏版权的战争已经延续到了国产原创IP领域，不同于版权大战初期的一片蓝海，业内巨头腾讯早早再此布局，近日举办的“腾讯动漫原创IP投资与内容合作专场”活动上，腾讯动漫现场公布了包括《王牌御史》、《时光诡域》、《中国惊奇先生》等16个旗下原创动漫IP，并介绍了包含本次IP在内的原创动漫IP投资及内容合作模式。魔方网采访腾讯动漫版权运营总监罗浩先生，解读腾讯动漫原创IP合作政策细节。

腾讯动漫版权运营总监 罗浩

原创动漫IP开发尚处初级

2014年来，移动游戏市场IP购买竞争激烈，2014年也被众多业内人士称为移动游戏的IP元年，步入2015年后，市场上IP交易已渐趋冷静。腾讯动漫在面对原创IP的选择问题时也有了一套完整的甄选标准，采访中，罗浩表示腾讯的原创动漫IP合作不再仅仅关注IP以往的人气、数据表现及适合游戏改编的匹配度，腾讯动漫还将会从产品的客观数据、内容取向以及未来发展潜力三个方面挑选更加符合大众娱乐向的IP，通过向动画、网剧、电影等方面的全产业链延伸，连接整个娱乐产业，进一步深挖腾讯互娱的“泛娱乐”概念。

谈及腾讯互娱“泛娱乐”体系现状，罗浩表示腾讯并未在整个产业链上布局完全。在市场上被用户认可才是最重要的，现在距离目标还有一段距离。如果真要说是哪方面有表现，只能说是在游戏和文学方面的布局暂时领先。但文学、影视用户同游戏用户还是不一样的，要让用户有一个价值的依托和认同感，这些除了推广、运营以外的运作模式外还需要靠时间的积累。

而在用户“到达”上，传统媒体可能需要1-2个月才能够得到用户反馈，相比之下，互联网媒体更具有时效性，因为其属性特点，腾讯动漫平台数据在当天就能够收到反馈，这样就使得产品可以在最短时间内针对用户提出的建议做出调整。这是互联网媒体相对于传统媒体的优势，但互联网并不是万能的，有些东西就是需要时间的积累。现在腾讯平台上还没有产生像《超人》、《蝙蝠侠》这样长盛不衰的IP。没有这样一个标志性的IP，就无法说腾讯互娱平台已经布局完成了。

如何抱上腾讯动漫大腿

在IP合作方面，腾讯动漫会针对自身培育的原创IP进行相关授权。对于合作的原创IP，腾讯动漫无论是对于原创作者还是授权方都会给予一定程度的扶持，对于授权IP的合作方，腾讯动漫有如下三点筛选要求。第一，公司的实力以及从事游戏领域的经验;第二，合作计划本身的可行性和完善性;第三，在授权期内IP的规划。而在合作方式上，腾讯动漫针对作者和被授权方有着不同的政策。

对于作者：在合作之初，腾讯和作者并没有授权金这类的签约，更多的是支付作者创作的基本成本，而后将会根据创作内容在腾讯平台上的表现给予更多的奖励和扶持基金。只有在当某一个IP商业化运作成功之后，腾讯动漫同作者才会在授权金方面进行分成。罗浩表示，腾讯动漫签约IP更多不是成品IP本身，而是作者本人，创作的头脑才是重点。只要内容好，腾讯动漫在签约之后将会用自己的用户和平台资源对这些IP进行扶持，根据作者的特点、所擅长的或是想要的方向，采取“共同监制”政策，把控每个关键节点的质量，将IP做好，国产原创IP《尸兄》就是一个很好的例子，其不仅建立了一个自己的生态圈，相关产业链布局还包括了游戏改编、衍生品、影视改编、广告植入、大电影等。显然，创造一个长效IP比赚取其中的差价来的更合算。所以，为了避免用户对IP的混淆不清，腾讯动漫会针对产品不同的授权领域采取对IP的独家授权。游戏授权年限大约为3年左右，电影、网络剧等其他领域的授权将会延长至5年甚至更久的授权。

对于被授权方：在授权金方面腾讯动漫会根据不同的等级设定授权金的规模，按照产品的S、A、B级分三个等级，对于S级手游，产品将会达到千万授权，但授权金并不是腾讯动漫考虑合作伙伴的首要条件。对于很多初创团队，他们很有竞争力和想象力，并且愿意用心去做一些好产品。但是几百万到几千万的授权金就会成为初创团队的门槛。所以，针对这种情况，腾讯动漫会为这些有很好合作计划的初创团队提供有时限的免费IP共享计划，从根本做到将一款IP交给他们真正的“主人”。

最后罗浩表示，“一锤子”买卖不是腾讯的作为原创IP能否增值、能否给用户更多的体验以及这个IP能否长久的存在下去才是腾讯动漫会考虑的主要问题。

原创动漫IP面临洗牌

罗浩认为，近几年包括腾讯、百度、网易以及一些视频网站等互联网巨头的介入，加大了用户对动漫接触的概念。国内原创IP同国外IP相比，更符合并且适合国内新成长起来的用户诉求和口味。对于国外的IP市场，则较看中IP变现，而不是参与到整个产业链里面。同时，在沟通和配合方面，国内IP远远比国外IP更顺畅。而未来动漫IP的发展将会经过一轮洗牌，网络文学就是动漫发展的一个参考。只有经过洗牌之后才会有一个良性健康的发展，最终能够为用户提供一个良性的市场。

除此以外，现在国漫同日漫、美漫的差距，除了作者的水平、全民的意识外，更大的差距在于它工业化的生产方式。在美国，所有的环节都是外包制作的，而对于动漫公司，它所掌握的就是对于IP形象、人物设定的把控，全局的统一。因为全部都是工业化生产的。包括对每一个细节的把控，去保证产业的标准化和快速化，而动漫IP最终会像美国、日本一样集中在几个巨头的手上。