抛开热点 足球类手游路在何方

亚洲杯上中国队的强势表现，使国内的足球关注度再次到达巅峰，让人不禁联想到半年前世界杯时期的场景。作为国家队层面关注度最高的国际性大赛和现代足球最华丽的舞台，四年一届的世界杯足球赛，吸引到了全球范围内观众的目光。足球在向所有人展示运动之美的同时，也成为了渠道营销和玩家消费的热点。

向来“嗅觉”敏锐的手游市场，自然也不会错过这样的机会。以中国市场为例，从国外游戏业巨头EA、KONAMI，到国内游戏公司巨人、飞流，均选择在世界杯这个时间节点，开发、代理了足球类手游产品，手游产业也直接进入红海市场。

胜者为王 渠道玩家的取向

从世界杯开赛前后，全球各大iOS和安卓市场上线的大批足球手游情况来看，依附热点进行游戏推广是目前足球手游市场的趋势之一。以某手游平台为例，单就世界杯前后，以足球为主题的手游数量就高达数十款之巨，并且维持在平均每天发布一款新游的速度之上。

期间，渠道方还以专题介绍等形式重点推荐了多款足球类手游。渠道推广的终极目的是接受玩家的检验。作为衡量玩家接受度的直观指标，截止7月中旬(也就是世界杯热度最高的时间段内)，除《实况俱乐部》、《FIFA14》等知名 IP 产品下载量在 30 万以上外，其他诸如《足球大逆袭》以及《天天足球》等游戏的下载量均未达到期望值，尤其在 iPhone 下载上甚至未超过 10 万。

(图示为移动游戏市场实际销售收入逐年对比情况)

与游戏下载量形成鲜明对比的是手机游戏年收入总和的急剧增长。作为手游“IP元年”，2014全年较2013年的112.4亿元人民币增长了144.6%。在收入爆炸式增长的情况下，怎样结合自身优势，整合出适合自己的发展模式便成为了相当具体的问题。

总结经验 做最好的自己

一款手游的成功，不光需要迎合热点以及玩家喜好，还得把关游戏品质。首先，我们需要一个足够吸引人的游戏主题(因为国际性大赛重回人们关注焦点的足球自然不乏魅力)。而在这之后，往往还要选择一种接受度较高的游戏类型。翻看近期较为火爆手游，无论是策略类的《主公莫慌》还是休闲类的《塔防骑士团》，均采用的是卡牌这种充满变数、收集性极强的游戏类型。

有了主题和类型的保证，品质同样是一款游戏受玩家追捧的主因。以日流水长期超百万以上的卡牌类足球手游《实况俱乐部》为例，在没有任何外部宣传的情况下，游戏客户端开放下载仅数小时便收获APP畅销榜前40名以及2000多5星好评的成绩，品质无疑发挥了至关重要的作用。

在游戏内容与相关领域版权矛盾突显的今天，游戏始终强调“欧足协、FIFPro、西班牙联赛、法国联赛、荷兰联赛等实名授权”“1500名实名球员最新资料”的做法显得尤为珍贵。事实上，“智能比赛AI、3D画面”只是足球类手游大作的标准配置，仅拥有正版授权，还不足以成就《实况俱乐部》如今在渠道当中的优良口碑(截止2014年12月31日，《实况俱乐部》各渠道下载量总计已突破70万)。及时的资料更新以及丰富的线上、线下活动才是《实况俱乐部》始终维持在一个较高关注度的主因。

据不完全统计，从5月游戏运行开始到2015年2月游戏最新2.3.0版本上线，期间共经历8次包含球员技能和数据变更的全方位更新。在游戏运行8个月中，推出过意大利挑战赛、西班牙挑战赛在内的五大联赛;球队之魂、欧冠系列、欧洲之星、世界杯之星等众多卡组;除了极富日本特色的挑战一平军团、等级严谨的限COST天梯挑战赛，国内首个足球手游大型线下赛事——W1王者杯赛的举办，也引起了渠道、玩家的浓厚兴趣。

从世界杯到亚洲杯，中国足球正经历着从绝望到希望的蜕变，同时足球手游也经历着极盛到平淡再到机遇的时期转换。国际性大赛的热度，催生了一大批非硬核足球手游玩家，他们关注足球但不懂足球，怎样持续地去吸引这部分玩家的关注，将是一款足球手游能否持续获得成功的关键。

世界杯、亚洲杯的热度终将褪去，未来的手游布局中，游戏本身的品质依然会是决定游戏受关注度、保持生命力的主因。而怎样更多地将游戏融入生活当中，相信也将成为一款游戏能否脱颖而出的关键。