将IP用到极致！ 扒一扒腾讯云上的几款开年强IP手游

2013手游元年，2014IP元年，2015无IP不手游?

研发周期短，投资回报快，2013年的手游元年让先入者赚得盆满钵满。到了2014年，手游全面爆发，大批端游页游研发商、创业团队涌入，游戏产出的速度已经远远快于玩家的增长。市场上各款游戏玩法雷同、竞争激烈，如何在众多同类手游中吸引玩家关注?IP，成为了手游研发商的重要战略资源。

回顾腾讯云上的2014年，从年初的《龙珠q传》上线3个月流水超2000万，到年末的《征途口袋版》上线24小时流水近千万，强IP手游一直在转化量上表现出巨大优势。由于强势IP对游戏的下载量、用户粘性、用户付费意愿都有极大提高，渠道发行商往往会给强IP作品以更高的评级，更好的排期，这又为强IP手游的成功多添了一份助力。

强IP俨然神器，手游的激烈竞争自然迅速蔓延到了IP领域，各大厂商开始集体抢购IP资源。巨人已提前储备三四十个IP，畅游亦抢下10部金庸题材武侠小说版权。从IP类型来看，《航海王》《火影忍者》等动漫IP持续抢手，《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》等综艺节目IP火得让韩国人都震惊，热门小说IP亦已从2013年的100万左右普遍涨到300万~500万，翻了3倍。最令人惊讶的是，《不败王座》的手游改编授权达到810万，而它当时还仅仅只是一部“期货作品”，只字未写!

有媒体评论，凡是好IP都逃不脱厂商们敏锐的嗅觉，我们已经进入到“无IP不手游”的时代。

但是，抢到了好IP，就能火爆大卖、狂赚人民币、走上行业巅峰了吗?

“无IP不手游”，进入2015年，IP资源带来的竞争优势已经不再突出，越炒越高的授权金与分成更挤占了手游厂商很大一部分的利润。各大厂商发现，IP不是换皮，新的比拼是看谁将IP资源用到极致，实现IP内容联动、精细化运营。

将IP资源用到极致，腾讯云上的几款2015开年IP精品

巨人移动《大主宰》：金牌作者任总监制，小说内容100%还原

《大主宰》是起点白金作家天蚕土豆创作的玄幻小说，位列网络小说搜索总榜冠军，获200万次推荐，总粉丝数达2000万。依靠IP原本积累的粉丝和人气，手游《大主宰》在制作过程中便已获得巨大的号召力。千万级粉丝在IP的吸引下进入游戏，如果发现手游的情节与小说十分贴合，将极有可能转化为忠实用户。

玩家冲着原作去，因此，《大主宰》从一开始就决定对小说内容进行100%还原。熟读小说内容，是《大主宰》研发成员最基本的要求。无论是策划、美术、还是程序员，他们每天都要花上数小时时间研究《大主宰》小说。“土豆出品，必属精品”，巨人更将天蚕土豆请来作为游戏的总监制，力求做到100%忠于原著。

基于上述努力，《大主宰》以小说剧情为核心主线，实现了让玩家充分融入游戏。在小说剧情场景高度还原的全景3D画面中，玩家将亲身体验发生在牧尘和洛璃等小说角色身上一幕幕耳熟能详的传奇故事。

诚意之作自然得到玩家的认可，《大主宰》全渠道上线24小时付费充值1015万，DAU突破130万，次日留存率超58%，上线成绩达到历年来网络小说改编手游的巅峰。

天拓游戏《盗墓笔记》：三叔亲自执笔，剧情彩蛋挖掘小说秘密

南派三叔所著的《盗墓笔记》共出版实体书九本，长期占据国内各大图书销售排行榜榜首，获得百万读者狂热追捧，更开启了中国通俗小说界的“盗墓时代”。南派三叔凭此作名满天下，跻身中国超级畅销书作家行列。

悬疑探险手游《盗墓笔记》由南派三叔亲自监制，借助手游，作者在其中为小说作了更多的丰富和延展。游戏每个人物，每个情节都可以和小说联动。某个人物在小说里面，可能只有三到四句话，但在游戏里，玩家将会看到作者亲自为这个人物撰写的剧情。

“用我一生，换你十年天真无邪”，原汁原味的剧情，唤起了很多玩家的记忆。开测十分钟瞬间涌入十万玩家，游戏服务器满负荷运作，玩家依然排队登陆。手游的公测成为了稻米们的狂欢。

乐逗游戏《奔跑吧兄弟：跑男来了》：粉丝参与研发，还原节目玩法

《奔跑吧兄弟》第一季在浙江卫视引来收视狂潮，连续14周拿下周五档综艺霸主地位，收视率峰额破5，以此推算，收视人群至少达3亿，再加上网络平台总播放量的7.4亿，《奔跑吧兄弟》已成为现象级的节目。电影六天时间拍完，一周票房就卖过3亿，可见该IP的力量是何其的强大。

《奔跑吧兄弟：跑男来了》是一款轻松休闲的跑酷类游戏，而游戏类型竟然是粉丝票选确定的，在“你的游戏你来定”投票活动中，首次票选带来近1000次互动，90%的用户选择了将《奔跑吧兄弟》改编为跑酷类手游。这款游戏提出的“全民制作人”的概念，在游戏类型、人物角色等方面都吸取了粉丝建议，让粉丝参与到游戏制作当中。我制作的游戏，我怎么可能不玩呢?粉丝参与研发，成为了将IP用到极致的奇招。

《奔跑吧兄弟：跑男来了》的另一个最大特色在于还原了综艺节目里“背胖妞”、“撕名牌”、“找宝箱”等玩法。这些特色玩法与IP密切相关，打造出作品和同类跑酷手游的最大不同点。

所有的努力都转化为实打实的成绩，上线首日收入及DAU即破百万，成为目前市面上留存最高的跑酷类手游。

重金投入之下必须万无一失 IP精品手游扎堆腾讯云

2014年的手游IP“圈地运动”将IP价格不断推高，据媒体报导，2014年手游IP价格翻涨3倍，最贵的手游IP《秦时明月》更创下1.5亿元的天价。“做手游的成本太低了,有七八个人就可以正式组个团队,一年最多也就100万的成本。”手游行业本身是一个低投入高风险高回报的行当，但各大游戏厂商更希望通过对IP的高投入降低风险，以精品化的策略更有把握地赢得市场。

相比起精品手游在IP、研发、运营活动、市场推广上的重金投入，IT成本甚至可以降至总投入的1%到3%。为此，重IP手游选择云服务普遍最看重稳定性，仅IP便耗费上千万的重磅投资绝不能倒在设备和运维上。腾讯云凭借在游戏领域的深厚积累，成为越来越多大型游戏厂商的重要合作伙伴。打造最值得信赖的云，是腾讯云最近提出的目标，IP精品手游的扎堆让这一目标更有底气。

值得注意的是，在这一轮重IP手游上线的背后，腾讯云护航服务逐渐浮出水面。腾讯云护航服务，是腾讯云为保证客户在业务和营收关键时期稳定服务而推出的重点保护措施。在具体执行时，腾讯云技术专家将与客户团队通力合作，在上线前对潜在风险进行排查和规避，上线期间通过全程监控做到主动快速响应。

扎堆腾讯云，还有一个很重要的原因。腾讯云是腾讯对外开放其多年业界顶尖能力的桥梁，其中，游戏解决方案更将服务涵盖游戏整个生命周期，从构建基础设施，到快速发布游戏，再到游戏精细化运营，直到推广创收，腾讯云都将全部覆盖。展望2015，随着腾讯云更多技术能力的开放，腾讯云将为游戏厂商贡献更多。