策划就是后妈养的?论手游推广内容与渠道并行的重要性

本是同根生，相煎何太急。这句话非常恰当的形容了手游圈内市场策划与渠道2种工作的尴尬处境。

编者在入行前2年一直在手游市场策划部门摸爬滚打着，经历过数个小型公司的起起落落，深知在推广中内容对于游戏成败的重要性。一个没有整体策略、主题的推广方案，如果只靠渠道打江山，势必会将产品在短时间内做死，公司也会立即打出“GG”。(产品好坏不在本文讨论范围)全国6千多家手游公司，花1个月推广做死产品的公司比比皆是。这些公司总是在渠道花费上不计成本，幻想着搞定渠道就有源源不断的新用户涌入，却在内容铺垫上紧缩银根，如今看着渠道大拿们夜夜笙歌，编者我再也忍不下去了!!!

说到这，肯定会有无数渠道们跳出来大骂“怪我咯?知道我们每晚都在“卖肾”么。。。“当然，以目前中国手游大环境来看，推广中渠道的作用暂时无法取代(谁让用户集中在少数人手上。。。)，他也将继续扮演着”最直接最有效拉新“的角色。编者并不是让高层们少做渠道，而是不能忘记互联网推广中的关键要素“内容为王”。

回顾13、14年大成的手游，推广中“强内容”的同样不在少数。就说盛大的《百万亚瑟王》与网易的《乱斗西游》(公司品牌固然起到作用，但同属一家公司的其余产品半死不活的又何其多)，一个是对二次元文化的深度解析，抓住那部分用户的喜好与阵地，不断的在营销中制造内容产生事件，造成“二次元不玩才怪“的用户影响力。再说乱斗，西游题材市面上茫茫多，但他却能异军突起(南极鹅的请无视。。。)，通过MOBA类的玩法在用户口碑、美誉度上下功夫，产出内容后对DOTA类的用户再做二次传播。所以那些嚷嚷着只做基础内容就行的厂商们真该醒醒了。

好吧，看惯大厂们的高举高打，那些转型手游的中型端游厂商又会有什么动作呢?依靠军事题材起家的空中网至今已发行了4款手游，而老牌端游厂商臻游网络据悉已于近日花费千万拿下了一款创新手指运动+经典卡牌+优质题材组合的产品，目前此类产品较为稀缺，也许会受到习惯传统玩法用户的青睐。

“一辈子，总是还得让一些善意执念推着往前，专注做点东西。至少对得起光阴岁月，其他的就留给时间去说吧。”引用李宗盛的名言，编者最后希望手游公司的高层们能公平看待内容策划与渠道的作用，在未来的推广中渠道垄断的局面能有所变化。