马云进军游戏业“蓄谋”已久 整合九游直面企鹅

昨日下午，阿里游戏与九游的整合已经初步完成，将于下周一公布阿里新的移动游戏平台战略。

在国内移动游戏分发领域，百度、腾讯、360占据第一阵营，阿里自去年初推出移动游戏平台后，收购UC优视并成立阿里移动事业群，大举进军移动游戏领域，而在该领域，腾讯早早就占据了霸主地位。

阿里游戏战略“蓄谋”已久

早在去年初，阿里就宣布推出手机游戏平台，通过支付宝钱包、手机淘宝等移动客户端开展移动游戏分发业务，并打破行业惯例，宣布采取7:2:1的分成模式，其中游戏开发者获得70%收益，阿里获得20%收益，其余10%捐助给教育基金。同时，阿里代理并运营《暖暖环游世界》、《愤怒的小鸟斯黛拉》等多款手游。不难看出，阿里巴巴有意通过高额的分成模式，快速聚拢游戏产品。

接下来，2014年6月，阿里巴巴以40亿美元的估值将UC优视收入囊中，并组建阿里移动事业群，UC优视董事长兼CEO俞永福担任事业群总裁，而UC旗下的九游游戏是国内移动游戏的重要分发渠道。

去年11月，阿里游戏宣布，将手游业务交由阿里移动事业群负责。据悉，九游已经登录手机淘宝和支付宝钱包，位置类似于京东和大众点评在微信的推广入口。

业内人士称，阿里要全面发力移动互联网，移动游戏是绝对不可忽视的一块“大蛋糕”。据摩根大通发布的研究报告称，2014年中国移动游戏市场规模将达到人民币230亿元，占整体游戏市场21%的份额。

这也就不难解释，阿里巴巴为何在犹豫多时后，最终还是要杀入移动游戏市场。

巨头林立阿里“抢食”不易

作为腾讯的核心利润来源，游戏产业一直是腾讯的排兵布阵重点。据调研公司Analysys数据显示，腾讯掌握了中国手游市场22%的市场份额。从产品分发到游戏推广进而到利润分成，腾讯凭借其庞大的用户群体，毫不费力地成为龙头老大。

阿里此次杀入腾讯战略腹地，意味着双方的全业务竞争进入短兵相接局面。值得一提的是，阿里数字娱乐产业的操盘手刘春宁正是来自腾讯，这一事业群包含音乐、视频、读书等多个业务。

在移动端的产品上，腾讯拥有手机QQ和微信两大移动产品，百度的优势是移动搜索和91助手，360拥有数亿用户的手机杀毒软件，而阿里拥有7亿的淘宝用户，并且通过资本运作，入股新浪微博，并将UC整个收入囊中。

在总体流量方面，阿里与其他几个巨头的差别并不大，但阿里的移动流量并不具备游戏基因，主要是电商和社交用户，培养他们玩游戏的习惯还需要一定时间。

易观国际分析师薛永峰认为，支付宝钱包和手机淘宝可以说是阿里在移动互联网最大的两颗棋子，但是这都不足以形成做游戏平台的优势。

在业内看来，在微信支付切入阿里巴巴的电商和支付腹地时，阿里巴巴推出的手游平台也是与腾讯等巨头在电商、移动支付、互动娱乐等大战略层面的博弈，接下来更多的交锋不可避免。

阿里进入有利游戏发展

在当今的游戏界，腾讯一直稳坐第一把交椅，几乎不可撼动，如今阿里横空杀出，令整个游戏市场为之一振，毕竟游戏开发者又多了一种选择。

成都一位不愿意透露姓名的开发者向记者表示，阿里进入移动游戏市场绝对有利于市场发展，之前的产品只能在百度、360、腾讯等几大平台分发，现在的选择更多了。

不仅如此，阿里之前宣布的7: 2:1分成模式打破了行业的惯例。这位开发者称，“我们的产品获得的收入，平台是要拿大头的，开发者拿到的钱非常少，非常希望有打破这种规则的人出现。”

在国内安装游戏市场，手游收益的分成比例越来越向渠道商倾斜，从最初的五五分成，逐步变成现在的三七开、二八开，游戏开发商只能拿到两三成收入。