深挖IP价值 从粉丝的角度出发做游戏

【IP游戏成主流，如何实现价值最大化】

在今年的上半年的手游市场上，占据各类榜单前列的游戏几乎都是大厂出品，由端游改编或者有其他小说、影视IP的游戏成了主流。而端游改编手游也可以算是IP的一种，因此，IP在今年的手游圈中依然是一个热点问题。那么，在各路人马疯狂收集IP，无限炒高价格的时候，它对于游戏而言的价值何在?厂商、发行商又要如何操作去实现IP价值的最大化呢?广州四三九九正通过实践在此问题上与诸君作出探讨。

从最直接的优势上看，一个成熟的IP必然已经具备了相当的粉丝积淀，游戏凭借IP的优势，可以直接切入目标群体，轻易取得大量的曝光，转化率远远超过普通的无IP游戏。四三九九在与深圳第一波公司合作开发《莽荒纪》这一小说IP时，《莽荒纪》正在起点中文网上连载，小说尚未完结已有5000多万点击量，完结后点击数更是突破6000万，其百度指数更是达到过178万的高峰，完结至今也依旧保持百万均值。因此，小说《莽荒纪》自身拥有的粉丝数，加之起点白金作家我吃西红柿的强大号召力，以及小说本身的魅力，这个IP的巨大潜力及价值是毫无疑问的。,在全网首发之时，手游《莽荒纪2》取得了首日流水过200万的极好成绩，这也是市场和玩家对这款游戏质量的认可。那么，这款游戏是如何挖掘这些点让IP的价值得以实现呢?

【网文IP手游化，游戏品质才是核心竞争力】

实践中不难发现，网文小说IP在手游化的过程中有几个非常需要注意的点，分别是时效性、契合度和还原度。网文是快餐文化的代表，因此在其还保有热度的时候推出游戏才能获得最大的利益，但是一味赶工，快速换皮、粗制滥造又很难让粉丝买账。在如今的市场中，具有IP的产品频频涌现，拿下版权并非就有了稳赚不赔的保障，厂商需要了解粉丝的需求，也要了解IP本身的内涵，手游的核心竞争力永远是游戏品质而非IP。

《莽荒纪2》就是今年四三九九推出的3D ARPG手游作品。原著《莽荒纪》中，作者构建了宏大的仙侠世界、错综复杂的人物关系和跌宕起伏的剧情进展，想要契合这些最具魅力的内容，显然不应该将之制成如跑酷、射击等类型的游戏。卡牌、ARPG等形式显然能够承载更多的原著内容。而还原度上，仅仅贴合了剧情或者人物形象是不够的，唯有让粉丝在玩法、内容上能够通过游戏重温原著，才能让他们自愿买单。

因此，《莽荒纪2》项目组在还原与契合上投入了许多精力，所有研发组成员都成了原著的粉丝，他们对作品有着非同寻常的热爱以及自己的理解。除了最基本的剧情还原与美术画面还原以外，还借用原著中的各类情节，量身定制了不少特殊的系统玩法。同时，《莽荒纪》作者我吃西红柿也应邀加入到游戏制作过程中，为游戏提出了大量建议。多次的测试及技术调整，也让整个游戏可玩性、稳定性得到了提升。

【IP手游有效推广，抓住核心粉丝群体是关键】

而在游戏发行上，具有优秀IP的产品当然也值得特殊对待。《莽荒纪》因为有着不同领域同名作品的曝光，热度的维持并不困难。对于手游而言，能够引起粉丝关注和兴趣，就成功了大半。想要接触粉丝，就必须了解粉丝，让自己也成为粉丝的一份子。网络小说的粉丝群有一定的特殊性，他们在社交媒体如贴吧等地非常活跃，重视这些粉丝“聚居地”的推广曝光，比广撒网的方式有效得多。

可以说，IP只是一款产品参与竞争的入场券，想要真正脱颖而出，还是应该把游戏质量放在首位。在此之前，四三九九在IP运用上也有过试水，《莽荒纪2》则是涉入最深的一次尝试。同时，《莽荒纪》这一IP也在其他领域被逐步开发，相信通过其泛娱乐化的布局和开发，IP价值能够得到进一步的提升。