银河数娱首推IP经理制：当原创遇上“领路人”

在这个IP市场越炒越火的档口上，如何寻找高品质IP一直是各位不差钱的主头疼的一件事。而一直一来都在坚持打造原创IP的银河数娱最近提出了一个全新的名词——IP经理制。据悉，这一制度力求以IP经理作为“领头人”，来推动银河旗下原创IP产品在细分市场的运作。

2015年的中国数字娱乐市场，IP是一个极度热门的字眼——无论是游戏领域还是影视领域，知名IP带来的吸量能力让发行制作方赚的盆满钵满的几率大大提高。而对于专注于打造原创IP的银河数娱来说，保证其旗下原创IP产品的成功率就成为了决定其未来发展的关键因素。这也或许是为什么银河数娱要提出IP经理制的重要原因。

何为IP经理制

根据内部高管介绍，担任IP经理的员工需要负责一个IP项目从基础产品上线前后到后期完整产业生态链的建设规划、实施，以此为目标可以调动整个公司所有的可用资源进行运作。

由此可见，IP经理的工作内容将贯穿整个IP产品的生命周期，是名副其实推动IP打造的“领头人”。目前银河数娱旗下的原创IP已经有无间狱、无双小师妹、巨龙城堡、少女战争等10个，如果能找到合适的“领路人”，10个成功IP项目的价值之高或将令人咋舌。

IP经理制的好处何在

大家都知道，当下流行的IP品牌，基本上都是已有经典内容的延续，比如说柯南火影这种都是几十年的“老戏骨”了。而市场对于新兴IP的需求是恒定的，而目前国内普遍存在的游骑散兵式的创作模式显然难以满足大市场的需求。而有IP经理带领的项目，显然无论在资源、运作模式、市场推广方面都具备明显的优势。

1.确保整体领先：带领不同IP项目的IP经理，可以在内部形成竞争环境，最大限度地在各个细分领域占领市场;同时阻碍其他竞争品牌的进入和发展，确保最大程度地保证公司旗下IP内容在市场上的整体领先地位。

2.积极对应市场变化：对于市场来说，多个个性化的、针对不同细分市场的IP产品，能让用户获得更广阔的选择空间(换句话说就是能在整体上聚拢大量粉丝)。同时由于差异化的IP内容能克服传统IP运作上常见的同质化现象，不仅有利于IP产品的市场定位，并且能确保对市场变化做出积极的反应。

3.延长IP生命周期：对于拥有个性的产品来说，生命周期远比一般的产品长(上文中提到的柯南1994年、火影1999年开始连载)。从另一方面来看，只有个性化的产品才能获得市场的青睐，而IP经理就是培养IP个性的“保姆”。

IP产业运作的新思路?

IP产业目前的火热虽然有目共睹，但隐藏在这背后的新兴IP的缺失状况却非常严重。而新兴IP的打造不仅业内在关注，连习大大都很关注，机会与市场显而易见。

第一个吃螃蟹的人，无论其出发点如何，我们必须去承认其勇气可嘉。此次银河数娱推行IP经理制，能否获得其预期的效果，还要等日后市场的验证结果;但作为一种“成编制”的作战模式，其或许能为国内略显混乱的IP制造业带来一点启发。