年中盘点中国数字娱乐市场：原创发力

随着7月底的临近，“史上最和谐”的2015年China Joy大会即将在这个月底在上海新国际博览中心举行。随着往年“波涛汹涌”露肉现象的作古，可以预见今年CJ的最亮点势必会从低俗炒作转变到产业&内容上。

今年的行业的重点无疑是IP市场的全面觉醒。事实上随着IP产业的快速发展，不仅是游戏行业，整个中国数字娱乐市场在2015年着实发生了不少改变。

泛娱乐化成为市场共识

仅在两年之前，国内的动画、影视、漫画、小说、游戏产业之间的互动联系还较为薄弱。虽然偶有跨界的愿景，却苦于不知道怎么合作。因此除了小说改编游戏(还不太成功)、影视还偶有作品外，动画、漫画产业的发展则是相对孤立。可以说，在这个阶段，跨界合作的道路上一直存在着一层看不见的“结界”。

进入到移动互联网时代，这一结界终于被打破。随着以《唐门世界》为代表的网文改编作品和以《梦想海贼王》为代表的日漫改编作品的走红，IP的威力第一次真正被国内游戏市场所正视。而2014年“泛娱乐”一词被文化部、新闻出版广电总局等中央部委的行业报告收录并重点提及后，泛娱乐开始成为了中国数字娱乐市场公认的发展趋势。

舶来受限，原创发力

今年国内的数字娱乐市场，最明显的趋势或许就是国产原创内容的全面发力。较以往欧美、日韩作品横行网络的局面来看，今年在综艺节目、电视剧、电影、漫画、游戏等多个数字娱乐板块上，国内自产、原创产品的占比已经大幅提高。

以移动游戏市场为例，目前国内App Store的IPhone游戏畅销榜上，排名前20的产品只有1款是芬兰Super Cell公司的《海岛奇兵》，其余皆为国产游戏;而在这19款Top 20国产游戏里，只有4个是外来IP，其余皆为国内经典IP或原创IP。

由此可见，当前的中国数字娱乐市场，主流已经从舶来产品转变为了自产产品。且无论从产品的品质、表现内容来看，自产数字娱乐产品已经追赶上了舶来产品。像近期网络爆红的国产动画电影《大圣归来》在口碑和票房上丝毫不逊于一些好莱坞大片。

IP成为市场热点，买、搬、造三大玩法齐亮相

随着泛娱乐化成为市场共识，作为泛娱乐基石之一的IP也成为了2015年中国数字娱乐市场，尤其是游戏市场的热点。针对不同的公司，IP市场的打法也衍生出了三条路线，分别是：买IP、搬IP和造IP。

以移动游戏市场为例，买IP是目前市场上最常见的IP运作玩法，比如说最近比较火的天象互动和《花千骨》、巨人和《大主宰》都是比较典型的买IP合作的玩法。客观来说，这种打法是最具备泛用性的模式，但对买IP一方的公司财力有着不低的要求，一般的财务不是很宽裕的中小公司并不具备这么玩的资格。而山寨IP在目前国内较为严厉的版权环境下，基本已经被堵死，少数存活案例基本都属于“历史遗留问题”。

搬IP，顾名思义就是把已有的IP搬过来。和买IP不一样的是，搬IP是建立在该IP已有成功同类产品的基础上。像恺英网络发行的《全民奇迹》、网易发行的《梦幻西游》(手游版)、英雄网络的《神武》都是搬IP的典型成功案例。和买IP相比，搬IP对一般公司来说更加遥不可及，这种玩法几乎只属于少数在端游、甚至更早的单机游戏时代有所积累的公司。

剩下的造IP，即从0开始打造原创IP，是难度最大的一种IP玩法。但这种玩法有种最大的好处，就是其考验的更多的是市场定位、用户切入能力、打法战术，而非像资金、自有成功产品等既定已有基础，因此反而是中小公司最可能实现的一种IP运作模式;而像《暖暖环游世界》、《崩坏学园2》、《无间狱》等产品的成功则充分证明了中小公司凭借原创力量也可以跟大公司来同场竞技。

总结：原创之路既是趋势，同时也事关国家战略

随着中国综合国力的增强，国人对自己文化的自信心和认可度也越来越高，这也促进这些年国产原创文化产业蓬勃发展的重要原因之一。无论在那个数字娱乐市场上，自产产品表现超过舶来品的现象已经越来越多，这也意味着原创之路将会是未来中国数字娱乐市场的发展趋势。

从14年开始，原创内容成为众多数字娱乐公司的重点发力目标，其中上海银河数娱提出的“10大原创IP计划”比较具备代表性。该公司计划用20年左右的时间，通过游戏、电影、小说、动画的矩阵式打法，打造出10个完全原创的文化IP品牌。这种思路对于当下的文化产业建设，具备一定的参考价值。

除了商业价值外，原创之路从某种程度上也事关国家战略。早在2007年的十七大上，党中央就明确提出要大力发展文化事业。而自**主席上任以来，提高国家文化软实力就一直是工作的重点之一。由此可见，原创之路既是市场发展趋势，也是达成国家战略的必须要素。