全球手游市场陷困局：同质化现象普遍

随着手游市场逐渐进入了成熟期，越来越多的大公司开始把主要注意力投放到了这个新的领域，从而导致了原本就不乐观的竞争变得更加激烈。不过，虽然2015年全球手游市场规模即将突破300亿美元，但目前几乎是所有的主流市场都陷入了玩法创新困局，MMORPG在亚洲大行其道，策略游戏、三消以及游戏仍旧在欧美三足鼎立，纵观中美日三国的手游市场，新玩法的手游很难出现，新游戏也很难出头，Supercell、Kabam等大公司的新尝试目前尚没有较为突出的表现。

美国iOS收入榜Top 50仅有不到10款游戏的发布时间低于一年，国内虽然新游上位较快，但也陷入了同质化竞争，全球主流市场均未出现新型游戏进入Top 10的情况，而且我们可以注意到的是，欧美几款新上位的游戏大多数是用了IP或者借用成熟的玩法，我们不禁要问：难道欧美也将走入买IP以及同质化竞争的循环?以创新玩法著称的欧美开发商们还能撑多久?这个答案恐怕并不乐观。

亚洲收入榜头部现状：同质化竞争严重、‘IP横行’

这几天，相信国内的童鞋们都看到了腾讯和网易两大巨头在iOS收入榜争霸的惨烈局势，成熟的玩法、一定的技术门槛、相对靠谱的制作质量再加上数额不菲的投放资金，如今中国iOS收入榜已经沦为大佬们相互角力的‘跷跷板’，我们八月初的统计数字显示，RPG手游占中日韩收入榜Top 10四成以上。

2015年9月17日中国iOS收入榜截图

比如2015年9月17日晚6点的iOS收入榜Top 50当中，就有15款属于(MMO)RPG游戏、12款卡牌游戏，其余不到一半的位置被SLG、棋牌、休闲、三消、跑酷、CCG以及射击游戏所占据。而且值得注意的是，前十名有半数是IP产品。从游戏发布时间上来看，目前收入榜Top 10没有一款手游连续霸榜时间超过一年，这也反应了国内手游市场的同质化竞争已经十分严重。韩国收入榜大多数也被RPG游戏和IP游戏控制，唯一比较特殊的是Nexon代理EA的体育游戏《FIFA OL 3》。

相比国内市场，RPG手游在日本更吃香，在同一个时间段内的日本iOS收入榜Top 50当中，至少有20款属于(MMO)RPG类，而且最近上位的《Fate》和《偶像大师》都属于IP产品，在玩法上并没有特别突出的创新。和国内市场不同的是，日本玩家的口味与中国玩家差异较大，比如《白猫计划》、《怪物弹珠》等游戏虽然在日本首屈一指，可在国内表现并不如人意。而且，日本iOS市场的多款游戏都具有比较长的生命力，Gamelook在6月份的统计数据显示Top 50当中有32款发布时间超过1年。

创新玩法辈出的欧美市场也陷入大困局：未来也不乐观

从《愤怒的小鸟》到《水果忍者》再到《神庙逃亡》，欧美小团队在手游发展的初期迅速为多点触屏设计了简单易懂而且容易上手的玩法，因此手游在全球范围内获得认可之后，三家公司都获得了巨大的成功，各个系列的下载量也都在数亿以上。纵观2014上半年之前的国内市场，手游类型主要是在欧美或者日本市场的基础上进行微创新，比如三消和卡牌游戏，直到后来出现了《神武》以及《天龙八部3d》等MMORPG类型，国内手游才开始逐渐偏向MMO，不过从目前的收入榜来看，卡牌游戏仍然占据相当一部分市场。

2012年6月，芬兰手游公司Supercell的策略游戏《部落冲突》正式发布，自此之后逐渐成为了全球手游收入之王，而且去年为该公司带来了20亿美元收入(分成前)，Machine Zone公司的SLG手游《战争游戏》最近也凭借强大的市场推广屡屡夺魁。大作的特点除了玩法创新快人一步之外，另一个就是几乎每一款都有数不清的模仿者，这种情况在欧美也未能免俗，下面我们不妨看看欧美几大手游公司的做法：

2015年9月17日美国iOS收入榜截图

Supercell：非大作不发 近乎苛刻式的追求创新

在目前的全球手游榜单上，Supercell仅剩下3款作品，而且每一款都是大作，都进入过全球收入榜Top 10，而《部落冲突》则更是2014年收入最高的手游。不过，该公司其实一直都在尝试新玩法，从《Spooky Pop》到《Smash Land》，该公司进入了测试期的两款游戏最终都没有能够撑过半年就被迫宣布停运，虽然Supercell有钱任性，但到目前来看，短期内出现玩法创新游戏的概率并不高。

一方面，该公司非常的低调，虽然员工数有150人，但分组之后的每个组都只有几个人，和其他所有公司不同的是，Supercell的研发机制是最有可能出创新作品的，因为每个团队都会不断的根据新的想法创作游戏，首先在办公室内部通过，然后才开始评估是否进入正式制作。就算是进入了制作期，也并不一定就可以保证能活着等到测试期以及全球发布，我们曾多次介绍，该公司向来都有庆祝失败的习惯，从而在每一次失败中都学到了以后应该避免的教训。

另一方面，Supercell对于产品的把控极为严苛，不论是《Spooky Pop》还是《Smash Land》，如果换成任何其他一家公司或许都可能进行全球测试，如果运气够好，甚至还能获得一定的优秀表现。但该公司并没有这么做，因为他们对于新品的要求是至少可以达到此前作品的水平，比如2014年3月底推出的《海岛奇兵》。然而，从目前Supercell试错的结果来看，还没有一款可以算‘大作’的新游戏出现，在感慨手游玩法创新艰难的同时，相信很多人也为同时为Supercell捏一把汗。

King：深耕游戏类型的三消之王

自2012年底以来，《糖果传奇》已经连续近3年的时间维持在欧美收入榜Top 5，这款加入了轻社交元素的三消游戏也给King带来了巨大财富，2013年，该公司总收入破18亿美元，凭借多款消除游戏名列前茅。但是，成功与创新似乎有时候是不可得兼的，游戏成功之后可以带来大量收入，而有了大量收入之后则考虑如何扩大财富，比如上市和并购等问题。

由于创新难度较大，很多欧美公司则在特殊内容方面进行了深耕，比如King公司的三消游戏，自《糖果传奇》发布以来，该公司陆续推出了《农场英雄传奇》、《宠物大营救》、《泡泡女巫传奇》系列、就连前不久上架测试的《Scrubby Dubby Saga》也是属于表现形式不同的消除类游戏，该公司属于在同一个类别下深挖玩法的最典型代表之一，而且凭借庞大的用户基础和雄厚的资本，该公司的休闲游戏大多数都能够有相对不错的表现，但从该公司收入以及旗下游戏收入榜表现来看，虽然推出游戏数量增多，新游也出现在了收入榜内，但更像是把老游戏的收入放到了新游戏收入当中，属于‘左手倒右手’式的做法。前不久，该公司甚至还推出了类似《卡通农场》玩法的《心悦海岛》。

Kabam：深耕SLG之后转型IP+新玩法战略

2012年，一款从页游平台移植的SLG手游《卡米洛特王国：北方之战》迅速成为了2012年度游戏，随后推出的《霍比特人》、《亚特兰蒂斯之龙》以及《指环王》等游戏收入都超过了1亿美元。不过，这类游戏往往需要比较大的市场营销开支，而且利润率偏低，随着游戏寿命的增长，Kabam在2014年经历了半年的‘空窗期’，直至11月才推出了新的游戏类型，即格斗类的《漫威英雄格斗赛》，引来了全球范围内多家开发商的模仿。

不过，到目前为止，Kabam收入榜表现最好的仍然只有这款格斗游戏，期间虽然也推出了卡牌游戏《指环王：中土传奇》，但并没有突出的表现。今年推出的ARPG手游《Spirit Lords》虽然是由前暴雪、BioWare以及DreamWorks Interactive前员工等明星团队打造，但从目前的结果来看，似乎该游戏的前景也没有那么乐观，该游戏仍然在测试中。

当然，Kabam似乎并没有打算放弃ARPG，就在近几天，该公司还刚刚发布了《星球大战：起义》，足以看出该公司对于新类型的渴望，从目前RPG游戏在欧美的表现来看，其实并非没有机会成功，不过和SLG游戏类似的是，由于对大R玩家的依赖比较重，所以用户购买成本无疑会很高，Kabam这条道能否走得通，我们还需要拭目以待。