手游坑钱无底洞 第三代付费商业模式呼之欲出

商业模式是游戏产品永恒不变的重要课题。游戏种类繁多玩法多样，但收费方式不外乎几种，大量的开发商从心理上、数值上、设计上绞尽脑汁，费大量心思，无非想让玩家在游戏的过程中多掏些钱。

网络游戏时代，游戏“坑钱”就已成为一大社会争议与玩家痛点。到了手游时代，更短的产品生命周期，使得开发商更急于从玩家身上榨取商业利益，付费设置挖“坑”之风尤甚。在玩家的极大诉求之下，手游时代的“第三代付费模式”呼之欲出，而全球首款无商城手游《武极天下》的出现，或许能为手游开创纯净付费模式风潮树立标杆。

手游“无底洞”式付费遭诟病 行业规则亟待创新

在网游领域，游戏付费模式大致可以被分为三个世代，即以点卡售卖为主要商业模式的第一代时间收费游戏(包括买断收费);以道具付费、增值服务收费为代表的第二代“免费”网游模式;以及第三代以玩家交易手续费为主要收入的第三代网游收费模式。

网络游戏付费模式的演化经历了漫长的过程，三代收费模式在十余年的中国网游发展历时中层层递进，但又能够共生共荣、互相依存。在今天为止，《魔兽世界》、《天龙八部》、《征途2》等收费模式各异的网游依然创造着不菲的商业利润，代表了不同玩家的消费喜好，也支撑起了PC端网游的多元化发展。

手游收费模式的发展大致也模仿着端游的轨迹，但由于移动游戏市场演化速度远远快于PC端，留给市场和厂商培育用户消费习惯的时间也已被大大缩短。

第一代手游收费模式即下载收费模式，用户通过一次性付费购买游戏客户端，并享受相应的游戏内容;第二代收费模式则是游戏免费下载，但通过游戏内的道具付费、数值培养等获取收益。

手游的出现大大拓展了电子游戏的受众群体，但单次付费的手游不仅需要极大的创新，也不符合中国玩家消费习惯;而手游相对单薄的内容又难以支撑起像PC端网游那样庞大的世界观和社区氛围，在手游生命周期较短的前提下，细水长流式的轻度道具消费又不足以带来大规模收入。

于是“捞一波就走”的思路成为很多手游付费设置的主导思想，尤其是重度RPG类手游，通过照搬端游各种“挖坑”形式，甚至创造出更疯狂的“无底洞”式的消费需求，迅速敛财。最受玩家诟病的不外乎商城售卖数值、道具、属性，设置各种卡牌“十连抽”，亦或是不断开新服逼迫玩家循环消费……

端游和手游玩家经过道具收费模式洗礼后，越来越希望玩到生态平衡、不坑钱、能通过自己的努力获得成就的游戏。饱受争议的坑钱风气之下，无论是出于行业秩序的建立，还是出于玩家诉求的表达，手游领域的第三代付费模式都亟待更新，承载着新时代商业模式的手游产品呼之欲出。

“无商城”核心设计理念 《武极天下》开创第三代付费模式

《武极天下》在游戏开发之处就受到了业内人士的高度关注，更在测试阶段受到玩家的广泛好评。封测一过，《武极天下》已然“山寨品”遍地，可见其游戏特色之出众，创新设计之耀眼。

“无商城”的第三代手游付费模式是《武极天下》最核心的游戏特色之一。这里的“无商城”并非简单噱头亦或是空喊口号，而是真正以纯净商业模式为最基础的设计准则，在游戏中的方方面面贯彻“无商城”理念，满足用户对生态平衡、良心付费和公平游戏环境的需求。

“无商城”指的即《武极天下》游戏没有商城的功能，不售卖任何改变数值的道具，无商城并不代表游戏无营收，游戏的收入来源于玩家之间的交易税，但所有装备及相关素材均在游戏中产出，玩家不用花钱，更不需要担心被RMB玩家碾压，而普通玩家即使不充值，也能享受打装备、掉宝物所带来的快感与成就感。

但《武极天下》的设计又不单单止步于取消商城功能，为了能够让“无商城”的设计理念融贯游戏的方方面面，开发团队还创造出了“十大特色”共同支撑第三代付费模式。

装备无等级限制：传统MMORPG游戏往往将装备设计为一大“神坑”，《武极天下》将装备取消等级限制，为玩家减轻巨大的经济负担。

无体力限制：传统手游中往往设定体力值限定，，没钱购买体力，游戏无法畅快进行，是对用户体验的极大破坏。《武极天下》中取消了体力值设定，一天24小时想怎么玩就怎么玩。

全球大服：《武极天下》手游的玩家，无需频繁滚服，自己的每一份积累，都是持续升值。

内置交易平台：《武极天下》手游为保证每一位玩家的利益，内置了游戏交易平台，便捷安全。

以《武极天下》“无商城”设计为代表的第三代手游付费模式正受到行业的高度关注。“不坑钱”的初衷不仅是对行业既有规则的大胆挑战，更体现了游戏开发方和发行方对游戏品质的极大信心，玩家群体对纯净收费模式的极大诉求之下，《武极天下》无商城理念必将开创手游新风潮。