浅析日本手游元素进入中国市场的三种模式

凭借主机及电子游戏积累的技术经验、丰富的动漫制作题材和庞大的移动互联网玩家使日本成为当之无愧的手游强国，为当地玩家带来许多优秀的产品。

日本市场具有很强的排他性，中国游戏在当地很难获得好成绩。那么日本元手游(元素)在中国市场的处境如何?是一样举步维艰还是能轻松制胜?小编将日本手游(元素)进军中国市场分为三类并选出具有代表性的产品对此进行探讨。

一、原汁原味的日本手游

该类手游一般在日本市场已经经受住当地玩家的考验，拥有许多忠实粉丝。常年呆在日本手游畅销榜上。在进军中国时，也凭借在日本积累的好评受到国内代理商的追捧。但是在发行以后，经过初期推广期的名次飙升，在畅销榜Top100的位置短暂停留便消失。结局一般是发行商放弃治疗和果断停运。

代表作品：《白猫计划》、《大航海时代5》、《怪物弹珠》、《扩散性百万亚瑟王》

案例分析：《白猫计划》是在日本上线半年超过2600万下载量的ARPG手游，在中国由gumi中国发行。在上线初期在Top50呆了11天后开始一路下滑，目前在第238位。《怪物弹珠》是日本国民手游级别产品，国内由腾讯代理，但是运营不足一月就已经在Top100开外。现在已经进入停运倒计时10天，在1500名外。《扩散性百万亚瑟王》是难得的一款在国内成绩不错的产品，由盛大发行，在2013年7月发行开始后的超过半年时间保持在畅销榜Top50内。发行一年以后才慢慢退出Top100，以相当不错的成绩完成了该款游戏在中国市场的使命。

《怪物弹珠》

二、获得日本IP的中国造手游

国内厂商花重金购下的日本IP在中国拥有大批的动漫原作粉丝，IP甚至对中国长达数十年的影响，多数玩家因情怀买单。

该类手游获得日本IP并由中国厂商负责研发，手游一般对原著人物、场景和剧情进行高度还原，同时在游戏系统和操作上又保持国内玩家偏好的方式。在上线初期由于IP效应能够吸引不少IP粉丝玩家，后期就由游戏品质占上风。游戏或是掀开日漫外皮之后发现是毁童年毁IP的粗滥之作，或是让玩家怀旧的同时享受游戏的乐趣。

代表作品：《圣斗士星矢》、《航海王 启程》、《灌篮高手》

案例分析：《圣斗士星矢》由完美世界研发，至今上线10个月，基本上在iOS畅销榜Top100内。游戏品质和成绩一样，虽然说不上漂亮但是也还算让玩家满意。其中游戏团队重聚80年代国语配音团队也算是颇有诚意。另一款IP之作《灌篮高手》表现就差强人意了，百度将其做成国内泛滥的卡牌游戏，配音也因为与玩家心目中的差距太远而遭到吐槽。《航海王 启程》由上海纵游(DeNa中国子公司)研发，由于团队中有很多中国成员所以将其也列入内。由于日本方的严格把控和研发团队在玩法上的创新，使其上线近一年时间里稳定在畅销榜Top100内。

《圣斗士星矢》

三、根据日本畅销手游进行微创新

游戏在玩法上的创新往往能吸引很多玩家，但是在游戏世界观、付费点设置和游戏节奏等方面又因为各国玩家的差异而导致游戏容易出过以后出现水土不服的现象。这类游戏主要是客服了上诉问题，在继承日本原版游戏创新的同时根据国内玩家加入为新元素，在游戏付费设置等方面适应国内玩家，故在国内市场上能够取得不错反响。

代表作品：《神魔之塔》、《我叫MT》、《星纪元》、《龙之逆袭》

案例分析：《神魔之塔》在港澳台地区是超强霸榜游戏，在三个地区上线近三年的时间里一直在畅销榜前列，今天香港和台湾地区分别位于榜首和第2的位置。《神魔之塔》在大陆地区由腾讯发行，在畅销榜Top100呆了半年。《我叫MT》2013年初上线，上线后即蹿升至苹果AppStore付费帮和畅销榜的第一位，并在长期保持霸榜优势。有趣的是，《神魔之塔》和《我叫MT》都在很大程度上借鉴了日本国民手游《智龙迷城》。除此之外《星纪元》、《龙之逆袭》等国产游戏也不同程度借鉴日本游戏。

《神魔之塔》

总结：

日本手游(元素)进入中国市场的模式大致分为三种情况。将日本游戏在中国容易水土不服单纯归咎于文化因素是耍流氓行为，在付费点设置、游戏节奏和玩家消费能力等方面都会对游戏造成影响。在保持原汁原味的情况下要找对用户，在重新创作的情况下要注意融合原作的优点并适应国内用户。