网易双西游会师之后，我们还需关注什么?

App Store畅销榜排名的厮杀，可以说移动游戏最为激烈的战场。从早前卓越互动《我叫MT》的一骑绝尘，到后来莉莉丝《刀塔传奇》的异军突起，随后演变成腾讯移动游戏的交替登顶，最后再到网易《梦幻西游》的引领潮流。

新格局下的顺利会师

畅销榜第一名某种程度上已经成为游戏公司彰显实力最强有力的象征，能在前十名占据一席之地，这意味着一款游戏至少能获得每月数千万的流水。现在的畅销榜，经历了一年的厮杀从多元化逐渐形成了当下网易和腾讯双寡头竞争的格局。

腾讯作为中国移动游戏的龙头，对其来说，丢失畅销榜第一名不仅仅带来的是公关层面上的压力，背后更是无法推出市场最受玩家欢迎游戏的隐忧。在网易《梦幻西游》手游之后，这款游戏迅速占据了榜单第一名，其后的几个月内一直保持着强大的优势。直到腾讯依靠和盛大联合开发出的《热血传奇》，才开始打破了这个压在身上的枷锁。

在业界一片呼吁之声中，我们本以为《梦幻西游》霸榜时代的已经结束，但网易在9月10日迅速亮出了自家的第二把尖刀，已经走过13年的《大话西游》手游应运而生。这款游戏上线之后，凭借强大的品牌号召力，迅速就攀升到畅销榜前五名，在11天之后，《大话西游》手游与其同门师兄《梦幻西游》手游在iOS畅销榜前两位成功完成了会师。

逆袭渠道的情怀致胜

网易游戏在业内最为熟知的就是其强大的自主研发能力，而腾讯游戏则依靠的是强大的渠道分发能力，这是两条决然不同的道路。正如暴雪在PC玩家心目中的地位一样，网易在国内不少玩家心中也是精品的代言词，而腾讯的游戏很多时候受到的都是诟病居多，但其庞大的基数却保证了腾讯的地位。

到了移动游戏时代这样的定位更是被无限加强了，腾讯依托手Q、微信、应用宝三大分发渠道稳稳占据着移动游戏头把交椅，这使得腾讯几乎占据了移动游戏的半壁江山。而网易则是通过“西游”系列完成了突围。

对于此次两款游戏的顺利会师，相关人士评价，这是“内容逆袭了渠道”。说到这个内容，那绝对离不开被反复讨论的IP，一款游戏是否具有IP，很多时候往往决定着这款游戏能走多远。在最夸张的时候，App Store畅销榜前十名几乎全部都是具有IP的游戏。

当然，网易的两款西游同样也具有强大的IP特质，十多年的端游积累为这两款游戏的成功奠定了厚重的基础。但他们的成功，却并非只有情怀，毕竟如此之多的端游IP，成功的却并没有多少。在我看来，网易对游戏精益求精的精神一定程度上才是这两款游戏成功的前提条件。

当更加重要的还是网易自身渠道的引流效应。对网易来说，虽然其主要的营收都来自于游戏，但其本身却并非只是一家单纯的游戏公司。门户、邮箱、云音乐、新闻客户端.....等产品，一定程度上也充当了渠道的作用，这得以让网易对应用商店分发渠道的依赖程度没有其他纯端游公司高。

多元化的双寡头格局

早前纷纷发力的端游巨头眼下几乎上榜之作，但纵观畅销榜前二十名，除开网易和腾讯之外，其他游戏大厂仍然强势占据了其余的六个位置，而腾讯仍然以十款游戏雄踞市场，但网易在移动游戏上的成功确实一定程度上打破了腾讯游戏一家独大的市场格局。

对腾讯游戏来说，网易的双游会师打破了腾讯游戏不可战胜的神话，这也让市场其他参与者重新燃起了希望。虽然眼下用户获取成本越来越高，但移动游戏也早已经度过了那个单纯的渠道为王时代。事实上，现在即使是腾讯也需要从外部获取更多的流量，才能保证其眼下的市场地位。

眼下的双寡头格局，在我看来不会持续太长的时间，无论是网易和还是腾讯，随着推出的游戏数量越来越多，最终会逐渐进入一个流量瓶颈时期。早前的端游大厂们面对移动游戏市场的变化显得无所适从，他们都在市场尝试推出大量游戏进行试水，但得到的回报却比想象中要小的多。

毕竟他们不像腾讯那般，可以依靠强大的分发渠道，让任何一款普通的游戏都获得巨大的曝光。无奈的把公司有限的资源，分散给多款游戏，这肯定没办法这些游戏获得成功。动辄计划推出数十款游戏，是眼下很多游戏公司的口头禅，但这些公司我几乎没有看到几家已经获得成功的。

网易眼下的成功得益于其专注少数精品的策略，虽然网易旗下也同时推出了多款游戏，但我们可以清楚的看到每个时间节点上，其营销重点都是放在一款游戏之上。《大话西游》和《梦幻西游》的推出时间间隔也接近半年时间。

在外媒早前的一篇关于移动游戏市场变化的报道中，有这样一段话

为了能够变成一家成功的游戏公司，很多游戏公司的策略最近开始发生了转变，他们不再像之前那样撒网式的一股脑的推出一堆游戏，而是开始选择专注于少数精品游戏，加倍提升质量和产品价值。他们开始采用一些措施让他们的产品能够走的更远，例如运用更为强大的市场推广策略。因此，最近一些游戏的性能有了显著的提高，虽然仍然没有成功赶上那些现象级的游戏所取得的成就，但事实上已经相去不远。

这样的市场变化相信那些端游大厂不会没有注意到，接下来的一年时间里，当他们幡然悔悟移动游戏玩家并非想象中那么好忽悠，粗制滥造的广散网游戏无法获得市场青睐时，我想这些公司肯定会回归到游戏本身。而在端游时代的十多年积累，使得他们拥有比新兴移动游戏公司更强的扛风险能力。虽然现在没有获得成功，但崛起的本钱仍然存在。所以移动游戏虽然眼下是双寡头格局，但随着时间的推移，很可能会重新演变回多元化竞争环境。

复制成功的模式隐忧

网易在移动游戏上获得了难以想象的成功，和其他游戏公司之间形成了巨大的差距，但其未来并非就可以这样一帆风顺下去。网易在端游时代囤积了大量优质IP，这让其很快就赶上了移动游戏的红利，凭借强大的自研能力，得以不断巩固自己在手游市场中的地位和口碑。

今年网易投入手游市场中的端游IP都是经过多年沉淀的，其用户对端游时期的产品有很深入的了解，并且产生一定的情怀。但情怀总是有用完的那一天，事实上网易除了三款西游产品之外，其他游戏的成绩并不是很出色。

《倩女幽魂》、《天下》等端游IP早已经被用在了移动游戏上，而这些游戏严格意义上并没有获得期许的成功。网易通过自主研发的模式，虽然很多时候可以保证产品的质量，但随着手游产品精品化的不断推进，游戏研发的时长和门槛不断提高，仅仅再依靠自研已经无法满足网易在游戏上的打法和节奏，自研与代理手游双线突进已经成为网易最为重要的市场武器。

移动游戏市场充满变化，对网易来说眼下急需的是迫切在端游IP之外推出一款成功的游戏向市场证明自己。丁磊曾经在2014年Q2财报会议上表示，“我们必须承认，手游在保持用户活跃度方面更有挑战性。网易的手游有不同的品类，未来有几十个游戏组成的组合。我们有统一的成就系统和帐号系统，用户在不同游戏之间的体验不一定会降低产品周期，用一个群的概念去抵消个体游戏带来的周期性的影响。”

眼下的网易也在追寻着这个节奏在发展，在今年5月的网易游戏年度发布会上，网易一口气发布了10余款移动游戏，但突围而出的只有《大话西游手游》。现在的网易在移动游戏上已经足够成功，但仍然存在当年的卓越互动在推出《我叫MT online》后，再无力推出现象级游戏一样的隐忧。

也许网易也有着这层焦虑存在，在9月18日，网易发布了一款名为“游品位”的安卓精品手游商店，或许这是一场自我革命的开始。