盘点App Store中游戏副标题的五大类型

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不知道各位是否注意到，从2015年开始，AppStore上的国内游戏的副标题与以往大有不同。由于手游竞争压力增大，加上ASO优化的经验逐步丰富，现阶段各厂商都已经在游戏的副标题中下足了功夫。

首先简单地说明一下副标题的作用，假设有一款游戏，我们叫它《天天GRG》好了，而他副标题是“最新好玩的卡通RPG”，那么用户在搜索最新、好玩、卡通、RPG等关键字时都能搜到《天天GRG》这款游戏。副标题的作用如此重要，那么接下来笔者将带领各位一起来盘点AppStore中游戏副标题类型。

类型一：玩法、介绍

副标题加上游戏玩法或游戏介绍是比较正规的做法，一般游戏单从名字是看不出是什么类型什么玩法的，而一个恰当的副标题就能打消下载者的疑虑。

上图中举例子游戏的副标题都点明了游戏的玩法或类型，像《Brain Dots》这款游戏，就算有中文译名，玩家也可能不清楚是什么类型游戏，加上划线撞球的副标题之后，玩家就能明白游戏的大概玩法了。

类型二：代言人

如果有关注手游业界动态，就一定对手游聘请代言人的做法非常熟悉。运营商签约当红的女明星小鲜肉，或者是各路网络红人，借助事件营销让游戏在用户群体中推广，具体做法除了在游戏ICON上加入人物肖像外，副标题就也是运营商下功夫的地方。

运营商毕竟花费了大量成本来聘请代言人，自然要尽可能的发挥代言人的品牌影响力来吸引粉丝，那么纯粹的依靠明星代言能取得多大效果呢?笔者当然并不可能完全了解游戏的运营数据，但是如果在AppStore搜索Angelababy，就能搜到4款她代言的游戏应用，只怕明星效应为游戏带来的收益，比我们意想中的大得多。

类型三：广告词

之前谣传的最严广告法中，某部分人杜撰了国家禁止使用“最新”、“最佳”、“首个”等禁词，幸好后来有关人员出来辟谣：根本不是这回事!各厂家运营这才松一口气，因为在AppStore里，这种性质词语几乎是标配。

“全球首款5V5MOBA”、“全球首款3D飞行”、“全球最经典跑酷游戏”在AppStore可谓是随处可见，每天都有不少玩家上当受骗。游戏品质如果尚佳，那起码还算是善意的谎言。如果游戏品质差劲，过程中充斥着各种内购，那冠以全球之名，恐怕是丢了地球的脸啊……

顺便笔者科普一下，新的广告法第十条第三则是这么规定的：“广告不得有下列情形：(三)使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。”，请不要以身试法哦!

类型四：赠品/礼包

这是2014年间泛滥的副标题取名法，今年以来就收敛来得不少。在副标题中突出了游戏对玩家的奖励内容，例如“送金将”、“送价值****的礼包”等，希望能吸引用户的兴趣。

笔者对这种类型一直有所疑问：一个正常的玩家，会因为官方赠送游戏里的虚拟物品，而去试玩一款游戏么?答案是不会的，这些赠品显然对已经入坑的玩家更加油吸引力，对拉新反而用处不大，那运营商为何要这么做呢?对比之下，部分“送QB”、“送话费”的游戏相较之下倒是良心了。

类型五：官方/正版

国人的正版意识逐年加强，那些盗版IP游戏被指喷得落花流水，得到授权的正版厂商敏锐得捕捉到了这一点，在各种显眼位置加上官方、正版等字眼，希望能得到玩家的认同。

国内游戏界至今也还受到山寨游戏和盗版游戏的困扰，笔者这一代人或多或少成为了帮凶，手机游戏在后面标注自己是正版，是对各路山寨的一种无奈的抗议，也是对我等玩家一记响亮的耳光。

上文提到的类型通常是搭配使用，大部分游戏的副标题整合了2~3项的类型。但是不知道节制，副标题老长一大串的游戏也是比比皆是(举个例子：天天GRG——宁先生代言官方全球首款送188礼包)，笔者在此提出两点意见，一是这么长的标题，手机端是显示不完全的，那不就失去了副标题的意义?二是苹果对副标题也是有审核的，切勿因为副标题太长和具有诱导性而被拒绝收录，这就真是因小失大了。