2016年全球游戏市场规模将达996亿美元

近日，Newzoo发布了最新一期《全球游戏市场报告》季度报告。报告显示，全球游戏玩家在2016年将创造996亿美元的收入，比2015年增加8.5%。移动平台占比37%达369亿美元的收入，首次超越PC，全球增幅达21.3%。亚太地区继续主导全球市场，占比47%。仅中国市场就占到了全球游戏收入的四分之一。Newzoo预测，直到2019年，全球游戏市场将以6.6%的复合年增长率持续发展，最终达到1186亿美元的市场总额，其中移动游戏收入525亿美元。

亚太市场份额占据全球47%；中国移动收入突破百亿美元

亚太地区将在今年创造466亿美元的收入，占全球游戏收入的47%，同比增长10.7%。中国凭一己之力为亚太地区贡献了一半的份额，以244亿美元的预期收入领先美国的235亿美元，稳居世界第一大游戏市场的宝座。中国的PC游戏市场增速4%，与之前的16%相比开始趋于平缓，原因是移动平台的“核心”大作取得成功，对PC平台的游戏消费造成冲击。另一方面，中国移动市场甚至比预期增长得更快，将在今年达到100亿美元，与2015年的71亿美元相比增长了41%。在可预见的未来内，中国将继续保持最大游戏市场的地位，预计到2019年达到289亿美元的规模。

2016年，作为第二大市场的北美地区预期收入254亿美元，同比增长4.1%。增长主要得益于移动游戏的驱动。主机平台将逐步走向数字化和连续式收费，推动市场稳步发展。西欧市场增速4.4%，略高于美国，主要原因是这一地区直到目前仍对移动游戏反应冷淡。与此同时，东欧市场从去年的危机中走出，将以7.3%的同比增长率获得些许发展。

在经历严重的经济阻力与汇率下滑后，拉丁美洲将再度走向健康发展，在2016年收入41亿美元，同比增长率高达20.1%。移动游戏将创造14亿美元的收入，相比去年的9亿美元增长显著。虽然其他报告对这一地区做出了远高于我们的收入预测，但与1.9亿的庞大玩家群相比，此地的消费水平仍然较低。

移动游戏创收370亿美元，平板电脑增长低于预期

2012年初，Newzoo推出了更加面向用户的屏幕细分模型，用以替代传统的细分市场。我们曾预测，四类屏幕将各占25%的份额，平分市场，并与玩家的时间消费趋于一致，这次预测已基本成为现实。唯一的例外是移动屏幕。其中有两个原因。首先，掌机平台收入急剧下滑。其次，大屏手机的普及侵蚀平板电脑平台的高端游戏消费，后者的收入增长因而远低于预期。

从全球范围来看，电脑屏幕仍是最赚钱的屏幕大类，收入总额近320亿美元。其中大部分来自（中）高端的电脑/网游，而休闲页游收入持续缩水。紧随其后的是娱乐屏幕（电视/主机），将收入290亿美元。个人屏幕或智能手机市场以23.7%的同比增长率保持增速冠军的地位，并将在2018年在收入总额方面主导市场。移动屏幕（平板电脑与掌机）收入仅116亿美元，市场份额最小，根据预测，今年掌机平台收入将继续下滑24%。

VR离第五屏幕仍有距离；收入将被PC、主机及移动市场吸收

值得提及的是，Newzoo认为虚拟现实游戏在短时间内难成气候，其收入将在很大程度上替代主机、PC和移动平台的游戏消费。随着VR硬件开始为玩家接受，相关的游戏收入将自动被现有的PC、主机及移动市场吸收。长远来看，VR和AR将改变玩家之间的交流方式，以及玩家与游戏内容的互动方式。Newzoo认为，VR收入在中短期内将主要由硬件销售、观赏性内容以及视频直播内容创造。为了满足客户的要求，从全球层面上评估VR受众群的规模并总结其概况，Newzoo已开始对26个国家开展VR调查项目。

增长的关键动力：全方位娱乐的游戏产品

Newzoo最近曾报道，商业模型和平台的全球统一，使游戏产业呈现加速增长的态势。最大的增长动力是游戏和视频在全球层面上的融合，其中电子竞技占据核心地位。这一潮流使游戏成为全方位的娱乐产品，开辟了新的参与方式和互补性的收入渠道。这对游戏行业而言无疑是一大福音，这一行业早已凭借移动平台的成功，走上了健康发展的道路。

全球游戏市场的分析方法

Newzoo的全球游戏市场预测模型从全球、地区和国家层面，按细分市场、区域和屏幕对玩家数和收入总额进行预测。我们还从相似的角度，对付费玩家比例及其平均消费做出评估。我们对这些预测数据进行了多种分析，以美元为单位比较不同地区和平台的同比增长率、市场份额、复合年增长率与绝对市场规模，以及特定地区或平台在一定时间内的发展状况。我们还从地区和全球层面，将这些预测结果与第三方的公开数据进行比较。Newzoo紧跟游戏行业的发展步伐，对之前发布的结论和假设进行季度回顾，同时将新出现的数据和洞察纳入考量。在公布数据前，Newzoo会以多种方式进行数据验证，与内部历史资料、第三方发布的市场数据进行比对，同时与客户公司进行合作验证。