寡头时代 网易如何抢占MMORPG蓝海

“泛娱乐IP”、“影游联动”、“移动电竞”等热词轮番在行业刷新，每一年都在改变风向的手游行业，2016年又将迎来哪个现象级风口?腾讯、网易、盛大、巨人、畅游、完美等大厂的产品阵容坚定地走着重度化、精品化、社交化之路，随着人口红利消失，高生命周期、高付费的MMORPG或已成为手游厂商追捧的新蓝海。

图1：MMORPG类手游博弈传统中轻度卡牌

纵观移动游戏行业成长史，从休闲单机起步，经历卡牌SLG，到动作ARPG，再到以《梦幻西游》、《热血传奇》、《全民奇迹mu》为首的MMORPG横空出世，随着玩家从PC端转向移动端，玩家需求更多端游化社交玩法和体验，这也成为厂商的研发重点。

通过代表性的产品解读行业变迁

图2：2016年Q1新上线游戏3100款，角色扮演游戏领衔热度

行业经历快速发展后进入精品化路线，随着人口红利逐渐消失，市场不再包容各种粗制滥造的手游产品，参考Dataeye 发布的《2016Q1中国移动游戏行业数据报告》，移动游戏MMORPG蓝海趋势愈加明显，从已公开的数据来看，Q1新上线共3100款手游，其中网游45%均为角色扮演游戏，生命周期较长、精细化运营、付费更高的竞争优势突出。2016年发布的3D MMORPG手游《剑与魔法》、《青丘狐传说》均成功跻身苹果畅销榜前50，在短期内聚拢了很高人气，虽未能形成现象级爆款，着实在激烈竞争环境下分出一块蛋糕，

而同期各大厂商也多在囤积研发瞄准3D MMORPG市场的手游产品。以腾讯、网易为例，腾讯在UP2016发布会上签约大量经典IP，凭借庞大自有流量深入布局代理手游，其中如《新天龙八部手机版》、《天堂2手游》等，全面发力代理发行业务。

图3：网易游戏520年度发布会

自研为王 网易进军3DMMO新蓝海

而网易游戏2016年度发布会即将在520游戏热爱日举行，作为国内少有自主研发为核心的游戏厂商，是否会超过去年520“热爱不止15年”同时发布20余款产品的纪录?从已曝光项目看，自研3D MMORPG手游占比很大，以《倩女幽魂》、《天下》同名手游为例，除了擅长的东方题材之外，传出首款自研3D西方魔幻题材MMO手游，虽未正式曝光，但从悬念海报的狰狞独眼猜想，可能涉及神秘的魔幻种族，联想到《魔兽》电影6月8日上映、美剧《权利的游戏》第六季热播，或许谜底很快揭晓。

图4：网易3D魔幻MMO新游悬念海报

作为暴雪游戏中国代理，网易游戏在3D魔幻MMO领域具有先天优势，在研发和营销上能够深挖用户体验，拥有一线魔幻玩家的偏好数据;同时在2D回合MMORPG领域积累了长达10余年开发经验，2015年发行的两款现象级MMORPG手游《梦幻西游》和《大话西游》在长达一年多时间里，始终位居苹果畅销榜前五。业界认为，这款3D魔幻即时MMORPG新游或许是网易进军蓝海，标志自主研发能力的又一次提升。

魔兽大电影引领魔幻手游热?

图5：《魔兽世界》大电影海报图片

图6：《权力的游戏》第六季热播

2016年的移动市场还会继续变化，品质过硬的自研产品会逐渐占据市场高位，真正原创性的好产品、下功夫琢磨的产品，将会凭借过硬的品质与精耕细作的可玩性获得市场与玩家的尊重。在原创力匮乏的移动时代，3D、即时、MMORPG、魔幻，从某种程度确实反映出大厂自研的竞争能力，另外业内不禁联想网易这款3D即时MMORPG魔幻大作，是否与《权力的游戏》第六季、《魔兽》大电影的上映有一定的关系?这款游戏有着与之同样庞大的世界观和魔幻风格，加上网易凭借十几年来的研发经验、技术运营上的稳妥和创造力的高度，真有可能成为移动市场的新的风向标。对于网易此次在3D即时MMORPG魔幻领域投入的重笔，业内看法不一，大多数人认为，网易这次舍弃了一向拿手的温和中国文化元素，去尝试魔幻题材，是出于未雨绸缪的考虑。