从2016ChinaJoy看中国游戏行业不同领域的发展状况

每年的ChinaJoy都是中国游戏行业的一次大聚会。在每年的七月底八月初，中国游戏行业链条中几乎所有的企业代表都会来到上海共度盛会。发展至今，论规模，论人员的齐备程度，论专业性，ChinaJoy在世界范围都无愧于顶级游戏盛会的称号。

正是这种人员、规模、专业的齐备性也使得每年的ChinaJoy成为了行业的一个风向标。通过现场参展厂商的布展、产品，无疑可以使得人们对于这一行业中不同领域有一个大致的了解。而在2016年亦是如此，就让我们静下心来通过2016ChinaJoy看一看中国的游戏行业当下发生了什么？

游戏格局已经形成，市场理性繁荣

2016ChinaJoy上，游戏领域一个最为明显的特点即在于市场的格局已经彻底形成，并且这种格局颇为稳定。

对比前两年ChinaJoy的展商布局不难发现，在时间进入到2016年后，一些中小厂商已将目光投向了目的性更为明确的BTOB馆。究其原因，BTOC馆的优势在于各家厂商有较强曝光度，并在品牌价值上具有巨大增值的特点。中小厂商对于这种品牌的增值不能说不需要，但显然不是现阶段其最需要的，事实上相当一部分中小厂商集中出现在BTOB馆中，其将目光更多地聚焦到了对于其更有价值的业务谈判与操作上。基于这一观点来说，ChinaJoy在经过十余年的耕耘后，对于厂商在“品牌增值”与“业务推进”的助力已经分别形成。而在行业发展到今天，各家厂商能够理性地根据自己的需要选择展馆，是市场进入稳定发展期的重要表现之一。

由于这种市场格局的形成，使得2016ChinaJoyBTOC馆更加纯粹，这种纯粹指的是各家厂商对于游戏的态度。在现场笔者看到：蜗牛，37，盛大，西山居，网龙等展台无不是人头攒动，而与以往几年玩家往往是排队领取周边不同的是，在这一年玩家排队的原因仅仅是因为游戏。如在西山居展台前，玩家排起长队苦苦等候一小时有余只是为了试玩西山居最新的大作《剑侠世界》手游版。而类似的场景还出现在暴雪展台，玩家们排起长队等候近三个小时只是为了抢先试玩《魔兽世界》的新职业。而与往年相比，另外的一个亮点在于现场展台活动与游戏贴的更紧。仍拿暴雪展台举例，今年特别举行了一个《守望先锋》Cosplay活动。玩家可以自由上台Cosplay《守望先锋》中的游戏角色。类似于此的与游戏相关的活动在各展台中屡见不鲜。可以说，各家厂商更加趋于理性的思维方式非但没有使得2016ChinaJoy的精彩程度降低，反而使得它更加的纯粹，聚焦。

直播新兴力量，不容小觑

直播平台是2015年游戏行业新兴起的一个势力。以斗鱼、熊猫TV、虎牙、龙珠等直播平台的崛起为标志，中国游戏行业迎来了一个以往被忽略但突然崛起的群体。而在本届ChinaJoy中，直播平台的确成为了一股不可小觑的力量。

以N3馆和N4馆为例。在今年的展馆中，各家直播平台几乎占据了整个平台的四分之三空间。除去老资格的多玩旗下的虎牙直播仍然守在N3展馆之外，其它几家直播平台纷纷入驻N4馆，在这一馆中，除了龙珠、熊猫TV等成名许久的直播平台外，还包括花椒直播等这一年在直播领域新崛起的力量。

如此之多的直播平台聚拢在N4馆，并纷纷搭建了巨大的展台，一方面是为了扩大自己的品牌影响力，在玩家与资本间树立起良好的口碑。但在另一方面，不能忽略的还有其独特的身份也的确为ChinaJoy乃至是中国游戏行业的报道增色不少。在各家直播平台的展台上，笔者都看到了颇具规模的直播室，通过这种现场直播将ChinaJoy的消息及时发布。直播平台相较于以往的传统电视媒体无疑更具优势与临场感，且在面对用户层面更为聚焦。而配合不同主播的个性秀场，也使得直播平台的火爆在未来还要持续相当长的一段时间。

当然，除了报道和巨大的展台之外。今年直播平台的火爆也给我们提供了一些颇具幽默色彩的东西。比如说在现场，有不少玩家和从业者都看到了有人穿着龙尾、龙翅膀和龙爪扇子走来走去。这套独具特色的装扮正是今年龙珠直播为现场玩家提供的周边——这也算是为炎热的夏日举办的ChinaJoy提供了一丝饶有趣味的清凉吧。

更加专注、更加成熟的2016ChinaJoy为我们带来了更加精彩纷呈的展出内容和行业百态。ChinaJoy是玩家狂欢的盛会，也是厂商展示自己的舞台，中国游戏产业一年来发展的最高成果都展现在了这里，这令人难忘的四天，无疑令所有参与其中的人回味无穷。

（本文由ChinaJoy与超好玩联合策划）

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