移动游戏从业必读：如何才能杀出红海？

自2012年底开始，移动游戏产业爆发，那时候的手游产品无论是创意玩法还是美术设计都属于先驱者，整个手游市场趋于百花齐放。手游爆发后，大量独立的中小游戏开发商赚到了第一桶金，最为突出的是《我叫MT》、《时空猎人》、《二战风云》、《大掌门》等手游产品，开发商成为手游行业的掌控者。随着时间的推移，海量产品出现，市场上同质化的产品蜂拥而至，行业竞争力遽然加大。开发商、发行商、渠道商三方博弈正式开始。手游行业天文数字般的盈利持续爆发，月千万流水已经不再是新鲜事，过亿的流水才能继续刺激媒体们的眼球。资本市场嗅到手游行业疯狂的利润，传统巨头强势介入，加剧了手游行业的发展速度。

在此背景下，2014年，首届移动游戏产业年度高峰会（MGAS）隆重举办。会议邀请了国内外游戏精英共聚一堂，就2014年移动游戏发展之路进行了探讨。会议主题分为几大部分，尤其引人注目的是有关“2014移动游戏IP之路”（IP，IntellectualPropertyRight，即知识产权）的讨论。自从2013年下半年移动游戏业界发生了几起游戏产品着作权纠纷以来，移动游戏产品与知识产权相关的话题就成了业界普遍关注的热点。

随着人口红利逐渐消失，手游市场竞争日趋激烈。各大厂商为求在红海中突破，开始挖掘重度竞技类手游等尚为蓝海的细分市场，并逐渐注重以品牌建设吸引用户。2014年底，各大游戏厂商纷纷围绕着大IP来进行游戏的开发，这段时间网易发布了IP手游《梦幻西游》，游戏迅速窜上各大排行榜第一的宝座。

围绕着IP进行的战争一直延续至今，人们急需一条良性的转型之路，泛娱乐浪潮悄然而至。国内以BAT为代表的互联网巨头纷纷布局泛娱乐产业链，VR/AR技术、二次元、影游联动等概念迅速崛起。如何在这一新的领域抓住机遇、吸引用户，成为新时期游戏厂商脱颖而出的前提条件。

2016年，“移动游戏产业年度高峰会（MGAS）”顺应时势，全面转型升级。在厦门市人民的指导下，由移动游戏企业家联盟（MGEA）、厦门市思明区人民主办，上海汉威信恒展览有限公司、中国VR/AR娱乐产业联盟（VREIA）联合主办，并得到厦门市文化改革发展工作领导小组办公室、厦门市经济和信息化局大力支持的“中国数字娱乐产业年度高峰会（DEAS）”应运而生，并将成为一场以IP为核心的泛娱乐应用生态大会。不仅为业内人士提供了专业的交流平台，也更加符合游戏行业目前在泛娱乐大潮下的跨界趋势。

端游经历了10年左右的发展，对比端游市场的风雨变换，手游行业似乎也正经历着同样的变化。未来，行业将会经历怎样的洗牌？具备怎样特质的公司才能更好的存活下来？即将到来的2016中国数字娱乐产业年度高峰会（DEAS），将为我们一一揭晓答案。

（本文由ChinaJoy与新浪游戏联合策划）

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