《阴阳师》生命周期有多长？金韬说它一直是个“新游戏”

突围难，守住更难，《阴阳师》未来如何突破自己?

9月2日《阴阳师》上线App Store，所有人都没料到推出一个月之后，这款二次元手游能攀上iOS畅销榜第一的位置，而后还拿下了10月份全球iOS收入第一的殊荣。游戏上线已三个多月的当下，手游那点事采访了《阴阳师》制作人金韬，谈《阴阳师》爆发的核心原因，以及未来这款游戏如何突破自己，给玩家带来更多乐趣。

《阴阳师》最大的成功在于满足不同圈层用户的需求

对于《阴阳师》目前的成绩，不仅是同行业人觉得不可思议，《阴阳师》团队当初也没有预想到。“成绩远远超过了我们的预期。”

从最终的成绩及游戏的火热程度可以看出，《阴阳师》不仅吸引了核心的二次元玩家群体，在后来的口碑自传播过程中，覆盖了泛二次元玩家，包括喜欢日系的、喜欢和风的，甚至更外围的喜欢回合制、策略类的、喜欢游戏思考趣味的玩家等等。

口碑传播跨越了不同文化圈层的人群，并最终满足和平衡了各圈层人群的需求，金韬将其比喻成是一个“造蛋白”的过程。“如果把整个游戏生态看成一个鸡蛋，其中有蛋黄和蛋白，我们所说的游戏本身的玩法就是蛋黄，而蛋白则是游戏外围的文化圈层。”

金韬在接受专访时也坦言，用户才是根基，最大的挑战就是解决不同玩家群体之间的诉求。“当一个产品在不断扩大圈子，去吸引更多用户的时候，用户之间的诉求往往会形成矛盾，比如不同人群对于体力的多少就有不同的认知。除此之外，对《阴阳师》来说，平衡核心二次元玩家与泛二次元玩家之间需求也是很大的挑战。《阴阳师》最大的成功就是跨越圈层，相对满足了不同圈层人群的需求。”

核心二次元与泛二次元的平衡：游戏不能有过高的壁垒

金韬认为，要想平衡核心二次元玩家与泛二次元玩家的需求，在游戏研发过程中就不能设计过高的壁垒，核心体验要突出，但壁垒要足够低。

“很多很优秀的游戏，发行到国内却没有获得预想中的好成绩，很大原因是因为游戏本身的IP形成了自己的壁垒，圈子氛围非常浓厚。而反观《阴阳师》，尽管它是一个全民级IP，但我们在游戏故事、剧情上做了很多调整，让不是这个圈子的人都能玩得懂，只要玩家花时间融入进去，会觉得很有意思，这大大降低了玩家的上手门槛。

从用户层面也要考虑二次元玩家与一般玩家不同的属性。如果得到了头批种子玩家的喜爱和正向反馈，就获得了头批种子玩家。此后一旦口碑传播开来，不同圈层的用户都会进入游戏中进行尝试，那么最终这款产品能留住多少用户，就看核心体验是否足够突出，打造的圈层壁垒是否足够低。

热度总会下降，后续会将《阴阳师》当成一个全新的游戏来看待

《阴阳师》成功在国内掀起一股“抽SSR”的热潮，而长期来看，产品需要不断从游戏出发做更深度的沉淀。金韬表示，游戏的话题热度不可能持续处在高峰状态，未来会将《阴阳师》当成一个全新的游戏来看待，持续增加游戏的趣味性。

“从短期来看，我们认为游戏话题的热度肯定会逐渐降低的。从长远来说，我们更注重的是《阴阳师》口碑化、品牌化的塑造，能给玩家带来更多有趣的体验。后续我们会将《阴阳师》当成一个全新的游戏去看待，不断地进行创新和改善。”

对于《阴阳师》未来的产品计划，金韬表示，他们会基于《阴阳师》现有的系统进行优化和改善，除此之外，也会寻找创新的空间，做大量的突破性创新，带给玩家、特别是年轻玩家，更多的趣味。下一步《阴阳师》要挑战游戏的趣味性，针对收集和玩法的趣味等，做大幅度的强化和创新。

当然很多人提到“肝”的问题，金韬认为这是一次游戏设计上的选择，选择之后需要尽可能地优化和完善，而《阴阳师》也在不断优化和平衡游戏内各元素的呈现。“肝现在甚至变成了一个文化词，有时候玩家说肝并不是因为累，需要分析肝背后的原因，一方面可能是游戏重复、枯燥;另一方面是玩家愿意投入时间去玩。如果是重复枯燥，那我们需要解决这个问题，而如果是玩家愿意投入时间，那我们就要将游戏内容更加丰富化，打造更多的体验。”

《阴阳师》全球发行计划，日本是重要一站

根据App Annie的数据显示，11月国内iOS收入排名中，《王者荣耀》排名第一，《阴阳师》排名第二，而从全球iOS收入榜单来看，《阴阳师》反而位列第三，《王者荣耀》排第四。也就是说，《阴阳师》依靠海外的收入实现了对《王者荣耀》的反超，更重要的是，《阴阳师》在海外发行的是中文版本。由此可见，这款游戏在全球市场的受欢迎程度非常高。

而在国内形成火爆之势后，《阴阳师》计划进击更大的市场，其中日本是重要一站。“目前《阴阳师》在日本市场的预约人数已经超过10万了，我们计划游戏在明年正式上线。我们游戏Demo开发完之后和一些日本玩家进行了交流，捕捉他们游戏情感，听取他们的诉求，而《阴阳师》也的确是一款能长线运营的游戏。”作为一款日式和风的手游，如果能在日本这个难以捉摸的市场取得成功的话，对《阴阳师》来说将是里程碑式的一站。

除了日本市场，《阴阳师》未来也将在全球更多地区上线，目前游戏的背景和文化氛围并不是其他地区玩家也都熟悉的，面对游戏新鲜感与地区文化壁垒之间的博弈，最终还将回归到游戏产品内核上。而对网易来说，拓展海外市场是必经之路，以《阴阳师》这款在国内得到验证的手游来进行全球化布局，不失为一个上策。

金韬谈国内二次元手游市场环境

今年下半年开始，随着几款二次元手游接连收获不俗的成绩，国内二次元游戏的概念火爆了起来，甚至有不少人认为今年是二次元手游元年。

金韬认为“其实二次元游戏并不是一下子就火爆起来的，因为用户需求不可能是一夜爆发的，而是逐渐积累的。那为什么会给人二次元游戏爆发的感觉呢，主要是很多好的产品集中在了下半年发布，因此让人觉得二次元游戏的机会到来了。”

二次元手游需要想办法“造蛋白”，将其他圈层的用户吸引进来，才有可能在热度和营收上实现质的突破。而《阴阳师》在完成核心玩家向一般玩家扩张之后，其“造蛋白”计划也还在有条不紊地进行着，围绕阴阳师文化的周边、动画、舞台剧、漫画等等都可能成为现实，前提是在品质和新鲜感上能达到《阴阳师》手游的水平。

对于国内二次元游戏的发行和运营，金韬提出要把握好产品的节奏，要对不同用户之间的差异有所了解。而能否获得玩家的青睐，关键就在于四点：绿色健康的玩法;让玩家感受到某款游戏是稳定、长线运作的;用心打磨细节;对游戏外围的文化有二次创作。