手游公司必看：进军日本数据与形式分析

据App Annie近日发布的数据显示，日本已经取代美国，成为应用商店收入最高的国家，这主要归功于移动游戏在日本的高速增长。在这种情况下，中国手游要想进入日本需要注意些什么呢？

在此情况下，手游公司进军日本就必须看清日本市场3大数据与形势。

三大数据

(1)日本移动应用收入及下载量

图：日本iOS AppStore情况

从iOS TOP10国家移动应用收入及下载量(2012VS2013)来看，日本iOS移动应用收入水平世界第二，Apps下载总量世界第三。

图：日本移动游戏收入TOP10(iOS&Google Play)

《智龙迷城》以年收入15亿左右美元总营收位居榜首，LINE系列游戏则以4款产品数量占据榜单大部。

图：日本移动游戏下载量TOP10(iOS&Google Play)

《智龙迷城》下载量排名第一，LINE系列游戏则垄断榜单7成，且下载量排行第二至第七的游戏均为LINE系列游戏

(2)进军日本市场的投入和收入情况

事前“登陆”费用：数十万日元

与游戏媒体合作费用：300万日元

单次广告费用：500万至1000万日元

大众宣传费用：数亿日元。

(3)日本移动内容市场规模

就整体市场而言，2011年日本移动内容市场规模为7345亿日元，而到了2012年，这一数据已经增长到8510亿日元，日本移动内容市场规模发展速度逐渐加快。其中，在智能手机市场方面，游戏与社交游戏类市场增幅高达542%，总额达到2607亿日元。而随着GungHoOnline、LINE、SEGA、NAMCOBANDAI和COLOPL等企业加紧移动游戏领域布局，2013以及未来一段时间这一数据可能会更为惊人。

三大形势

(1)日本智能手机普及率开始在2013年迅速赶上

日本过去在功能机市场一直处于非常先进的状态。2000年代初期，部分i-mode(日本运营商NTTDoCoMo在1999年推出的移动互联网服务)用户在手机上的消费额就已经达到数百美元/月，主要用于购买包括天气预报服务、火车时刻表服务、游戏、趣味表情贴纸等等。然而，在面对智能手机大潮时，日本用户对智能手机的使用情况缺远远落后于其他主要市场。不过，这一趋势开始于2013年发生扭转，日本智能手机的普及率开始在2013年迅速赶上，达到42%，预计2014年有望达到62%。

图：日本智能手机普及率

(2)日本用户已经习惯于智能移动终端游戏消费

相比于欧美地区游戏用户，日本游戏用户更愿意接受应用内付费方式。有数据显示，日本移动游戏市场中20%的产品需要通过应用内付费，而欧美市场终应用内付费的游戏还达不到5%。另外，日本移动游戏市场90%以上的销售收入，都是通过应用内付费实现的，而付费下载情况不足5%。

(3)日本移动游戏市场实际销售收入增长幅度较大

日本游戏企业的创收之道独具匠心：1.维持玩家活跃度的数据挖掘和游戏调整系统。2.深度融合社交网络与移动游戏，做到整合、推广和用户支持高度协调。3.追踪分析用户行为，采用多种付费模式，拉高整体ARPU值。4.牵线搭桥本土发行商与开发商，发挥交叉推广、商业宣传等字体资源优势。