投资者轻名重利 游戏只重“捞快钱”

近几年，中国游戏产业经历了多次打击低俗推广行动的洗礼，但是“擦边球”年年层出不穷。为什么游戏低俗营销屡禁不止呢?究其原因，记者总结了如下几点：

一、投资者只重“捞快钱”

由于页游和手游投资门槛较低的原因，吸引了大量的投机资金踏足。投机资金带来的是整个游戏市场的“捞快钱”心态。在这种投机心态下，游戏从制作到上市再到资金回收，都追求最高的效率和速度。而模仿乃至“原版重现”、低俗的宣传、大量以敛财为目的的设置就成为了达到这一目标的最佳途径。

二、游戏“红海”市场僧多粥少

页游和手游产品研发风险大，好游戏少。例如，著名的网页游戏产品《神仙道》，据统计，2012年国内运营平台已超200家。有限的市场规模下，为了争夺有限的用户，快速回笼资金，促使一些运营商剑走偏锋，进行低俗推广。另一方面，页游和手游的开发周期短，极高的行业暴利吸引了大到一线游戏企业、小到游戏作坊、工作室。虽说游戏在数量上异军突起，在质量上却始终原地踏步，多数产品缺乏创新，也唯有在低俗营销上下功夫了。

三、页游和手游推广成本不断上涨

据《2013年中国游戏产业报告》上的数据显示，网页游戏单个用户获取成本在2013年年初为10元，年底已经攀升到15元以上。而手机游戏单个用户获取成本已经由最初的2元上升到超过5元。巨大的推广成本已经成为游戏厂商的主要负担，“红海”游戏一旦进入微利时代，一些企业为了经济利益，就会丧失道德底线。采取低俗营销，一个新用户的获取成本大大低于行业平均推广成本。正是由于其成本低廉，点击量大的特点，才使得游戏企业敢冒风险用低俗广告来进行营销。

四、游戏用户“买账”

低俗营销屡禁不止，还因为游戏企业善打“心理牌”。据游戏工委《2013年7～12月网页游戏产业报告》显示，2013年7～12月，中国网页游戏用户依然以男性为主，占比达88.3%，网页游戏用户年龄以20～39岁群体居多，占比达78.9%。这一群体对美女和性暗示类的图片、动画抵抗力较低，容易受到诱惑和影响。

网页游戏用户年龄段分布

五、页游推广方式单一手游炒作无节操

比起端游成熟的营销形式，页游的推广方式较为单一。在许多中小网站，像视频、小说、漫画、购物等都会无休止的弹出低俗页游广告，几乎是每次点击都会弹出一个低俗广告，许多浏览器根本无法屏蔽这种非法小广告，小说网站尤为严重。手游的传统营销方式为“渠道为王”，手游企业会在91手机助手、360手机助手、豌豆荚等渠道打广告、刷榜。此外，“跨界合作”也成为手游厂商争取资源的重要方式，比如金山《封神争霸》与*合作、开心网《一统天下》联手7天酒店、《新仙剑》与中国好声音展开合作等。不过，随着手游行业竞争日趋激烈，手游产品生命周期越来越短，一些手游的暴利神话也在刺激厂商不再按常理出牌。因此，种种试探底线的“炒作”成为近期手游推广的常用手段。手游厂商们在频频祭出“美女牌”的同时，也收获到公众对其“无节操”的诟病。

六、监管查处工作难度大

低俗营销往往避开媒体主页的显著位置，采取弹出窗口和跳转页面的方式来推送广告，给相关部门的监管带来了很大的困难。而手机游戏的低俗推广则更为隐蔽，多为各种挑战色情底线的游戏微电影，或邀请AV女优出席游戏产品宣传等活动，

低俗营销既影响了游戏的行业形象，又妨碍行业的有序发展。建议有关部门进一步加强技术监控能力，结合网络举报功能严厉打击低俗营销现象;游戏企业应加强自律，自觉遵守相关法律法规，避免采用低俗营销的方式来进行产品推广;游戏玩家要有净化网络环境的意识，自觉抵制、举报低俗广告。