BAT比拼分成比例：拉动手机游戏生态产业链

昨日，阿里巴巴宣布以62.44亿港币收购香港上市公司文化中国60%股权。文化中国业务包括影视剧制作、手机报以及手游业务。游戏行业分析人士郑化锋认为，通过收购，阿里巴巴将强化其手游领域的布局。

阿里巴巴通过资本动作整合手游业务的动作较为急迫。在此之前，阿里巴巴手游团队仅有约30余人，缺少足够多的手游运营专业人员，曾影响着阿里手游领域的切入速度。

阿里巴巴布局手游领域的目的也非常明显。一是，提升阿里自身移动互联网产品的粘性;二是，丰富收入模式;三是，加强在数字新媒体业务的布局，打通移动和未来客厅战略的内容资源。

据民生证券研报数据显示，2013年中国移动游戏市占率达到13.5%，较上一年提升8.1个百分点，而同期的页游市占率为15.4%，仅提升1.9个百分点，此外，客户端网游在国内游戏产业的比重则持续下滑。

而易观高级分析师薛永峰表示，随着移动技术发展支持，手游的高增长趋势将非常明显，预计今年手游市场规模将首次超过页游，达到200亿元。

事实上，BAT以及360等互联网巨头对手游领域的布局已经非常激烈。几日前，百度、腾讯、360等互联网巨头纷纷公布了游戏分成比例，希望引入更多的游戏研发商来入驻自家平台。

其中，百度旗下91无线的分成方式为：月流水50万以下的联运游戏，扣除相关费用后开发者获得七成收入，月流水50万以上的开发者获得五成收入。

此外，91平台的渠道费从2013年的10%下调至5%，税费暂定为3.36%。按照这一策略计算，91平台上50万以下收入的游戏，开发者最终可分得61.64%;50万以上者，可分得41.64%。

阿里的分成政策则为：对单机版游戏免费提供服务，联运游戏采取2：1：7的方式分成，即阿里巴巴获得联运收入的20%，游戏开发者获得70%，剩余10%将用于支持农村教育发展。

腾讯也采取了三七分成策略，第三方接入腾讯移动游戏开放平台分成比例为7：3，联运分成比例为4：6，而独代的分成比例目前尚未公布。

但腾讯公布的游戏分成策略中并没有提到游戏研发方所要承担的渠道费用。有业内人士称，这个成本包括25%的Q币支付通道成本，3%的腾讯云服务成本，还有广点通等渠道费用。也就是说，游戏研发方实际能从腾讯拿到的分成没有上述分成比例给出的那么多。

而360方面则称，360手游平台的分成比例不会因为竞争对手而改变，不管是接入开放平台的游戏还是联运的游戏，分成都将坚持5：5的比例。

此外，360方面称，其手游平台并不追求独代。对于中小的游戏研发方，360实行单款游戏月流水50万以下，三个月内平台不分成的策略。

互联网巨头对手游分成比例的比拼背后是，国内手游巨大的增长空间。

游戏行业分析人士郑华峰认为，BAT之间的争夺也将给国内手游行业带来拉动。一是，从资本市场来看，推动了游戏概念股的上涨，并对手游研发创业公司的独立上市起到了拉动作用。期中，国内上市公司中青宝在2013年的股价涨幅最高达到10倍，掌趣科技也在6~7倍。在阿里巴巴宣布涉入手游当日，中青宝、掌趣科技、华谊兄弟等多家手游概念股也纷纷上涨。此外，BAT以及360之间竞争，也拉动了去年年底以研发为主的手游公司上市，如云游控股、IGG、博雅互动等。期中，云游控股在路演期间获得超过20倍认购，博雅互动也在路演时超额完成了上市募资。

其次，在短期内，BAT+3M(360和小米)的竞争格局将保持割据状态，谁也吃不了谁。百度和360在移动领域有较强的下载渠道分发能力，分别排在国内移动下载渠道的前两位;而腾讯则有微信、手机QQ等较强的用户产品;小米则凭借手机规模优势能吃下较多的用户，根据小米的预计，2014年，小米手机销售量将达4000万部，也就是说，截至2014年底，小米手机的保有量将接近8000万，再考虑到刷小米系统的用户，小米用户量有望接近1亿。而阿里巴巴则在手机淘宝和支付便利性上能够渗透手游产业链。在这种巨头割据情况下，渠道方对游戏研发方的需求将较为旺盛。